Werbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe zu erreichen, um den Umsatz zu steigern. Es hilft einem Unternehmen auch, Kunden davon zu überzeugen, andere verwandte Dienstleistungen oder Produkte zu kaufen.
Aber nicht alle Arten von Werbung sind für alle Unternehmen geeignet, und Sie müssen mit Bedacht wählen.
Werbung gibt es hier schon seit der Antike. Sein Hauptzweck ist die Veröffentlichung von Nachrichten im Zusammenhang mit Verkäufen oder anderen wichtigen Ereignissen. Moderne Unternehmen haben Zugang zu fortschrittlichen Formen von Produkt-/Dienstleistungswerbesystemen wie Fernsehen, mobile Apps, YouTube, Websites und E-Mail.
Intelligente Organisationen verwenden jedoch eine effiziente Werbestrategie, indem sie den Markt, die Verbraucher und die Wettbewerber ihres Produkts/ihrer Dienstleistung untersuchen. Nur wer die verschiedenen Werbeformen kennt, kann eine effektive Taktik entwickeln.
Lesen Sie weiter, während wir Ihnen die beliebtesten Werbeformen vorstellen, die Unternehmen heute nutzen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Werbung?
Werbung ist ein wichtiges Marketinginstrument, das von kommerziellen Unternehmen verwendet wird, um Produkte oder Dienstleistungen an neue und bestehende Verbraucher zu verkaufen. In erster Linie handelt es sich um eine Marketingkommunikation, die eine nicht persönliche Botschaft an die Massen übermittelt, um die Reichweite einer Idee, einer Dienstleistung oder eines Produkts zu erhöhen. Kommerzielle Werbung geht oft mit offenem Sponsoring der begünstigten Organisation einher.
Werbung konzentriert sich auf die Steigerung des Markenwerts. Es verwendet verschiedene Wahrnehmungstaktiken wie Farbe, Bildmaterial, Prominente, Essen, Illustrationen und Musik, um den Geist des Kunden zu erregen. So wird sich ein Verbraucher am nächsten Tag, wenn er ein lokales Geschäft besucht, von dem Produkt angezogen fühlen, für das am Vortag im Fernsehen oder Radio geworben wurde.
Die Unterschiede zwischen Werbung und Marketing
#1. Werbung ist einfach ein Teil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens. Dies ist der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Geschäftspraktiken.
#2. Marketing steuert, wie Ihr Unternehmen mit den drei Haupttypen von Kommunikationsmedien interagieren wird: Paid Media, Owned Media und Earned Media. Im Gegenteil, Werbung ist ein Bestandteil von Paid Media.
#3. Nur mit einer Marketingstrategie können Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich bei der Zielgruppe bewerben. Investitionshungrige Anzeigen sind für die Service-/Produktwerbung nicht unbedingt erforderlich.
#4. Unternehmen müssen eine eigene Abteilung für das Marketing einrichten. Andererseits müssen sie kein unabhängiges Team für die Werbung bilden. Das Marketing-Team kann damit umgehen.
Unterschiede zwischen traditioneller und digitaler Werbung
#1. Das traditionelle Werbesystem stützt sich nicht auf fortschrittliche Technologien wie das Internet, Smartphones und Websites. Wenn also das Internet ausfällt, können Sie Ihre Verbraucher immer noch über traditionelle Fernseh- und Radiowerbung erreichen.
#2. Digitale Werbung ist vollständig vom Internet abhängig. Daher könnte Ihre Marketingstrategie einen Schlag erleiden, wenn das Internet nicht verfügbar ist.
#3. Traditionelle Werbung, wie Direktwerbung, hat eine höhere Konversionsrate als Marketing-E-Mails. Weil die meisten Werbe-E-Mails, eine digitale Werbekomponente, im Spam- oder Werbeordner der E-Mails der Zielgruppe landen. Im Gegenteil, eine Postkarte landet im Briefkasten des Kunden und wird von diesem mit Sicherheit gelesen, da der Rechnungsbriefkasten immer im Auge behalten wird.
Werbearten: Traditionell
Während sich Printwerbung auf Prospekte und Prospekte beziehen kann, bezeichnet sie in erster Linie Werbung in Zeitungen oder Zeitschriften. Je nach Zielgruppe können Unternehmen in lokalen, überregionalen oder staatlichen Zeitungen werben.
Außerdem bieten die meisten Zeitungen dem Publikum eine Online-Version an. Wenn Sie dort Werbung schalten, können Sie also ein größeres Publikum erreichen. Wenn es darum geht, eine Anzeige in einer Zeitung zu schalten, können Organisationen sich für den Kleinanzeigenteil entscheiden oder sie auf regulären Seiten platzieren, damit jeder sie sehen kann.
Unternehmen schalten häufig Anzeigen in Zeitschriften für ein gezielteres Publikum. Beispielsweise wird es für ein Unternehmen, das Kosmetika verkauft, vorteilhafter sein, seine Anzeigen in Lifestyle-Magazinen zu schalten.
Post
Mail ist eine weitere Art von Werbung, die direkt ist und hauptsächlich von kleinen Unternehmen verwendet wird, um Verbraucher erfolgreich zu erreichen. Bei dieser traditionellen Werbung wählen Sie eine potenzielle Zielgruppe aus und senden ihr einprägsame Broschüren per Post zu.
Um solche Anzeigen zu starten, müssen Unternehmen das Publikum ausfindig machen und ihnen dann Flugblätter mit den lukrativen Angeboten zusenden. Außerdem können sie prüfen, welche Art von Reaktion sie vom Publikum zurückbekommen.
Leider ist diese Werbung nicht mehr alltäglich und funktioniert nur für lokale Unternehmen. Die digitalisierte Version der Postwerbung ist E-Mail-Werbung, bei der potenzielle Kunden E-Mails von Unternehmen erhalten, die für ihre Produkte und Dienstleistungen werben.
Fernsehen
Fernsehwerbung ist die Art der klassischen Werbung, die auch heute noch weit verbreitet ist. Da die Medien reichweitenstark sind, sind sie ideal für Unternehmen, die einen großen oder überregionalen Markt bedienen. Mit Hilfe von Bild, Ton und Bewegung sind diese Anzeigen überzeugend genug, um die Zuschauer dazu zu bewegen, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung zu abonnieren.
Die Kosten für die Erstellung von Anzeigen und den Kauf von Slots für diese im Fernsehen sind unerschwinglich. Normalerweise werden die Slots in Sekundeneinheiten (20, 30, 60) verkauft. Außerdem hängen die Slot-Preise von Länge, Frequenz, Tageszeit, TV-Show usw. ab.
Radio
Radio ist eine der ältesten Werbearten und immer noch sehr beliebt, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Vor allem, wenn Ihre Zielgruppe eine bestimmte Sendung oder einen bestimmten Sender hört, hat konstante Werbung eine hohe Chance, neue Kunden zu gewinnen.
Ein Nachteil der Radiowerbung ist, dass sie ein Publikum nur über Ton erreicht. Die Leute könnten vergessen, worum es in der Anzeige geht, da es kein Bild gibt. Deshalb hört man oft dieselbe Werbung wiederholt in Radiosendern. Ohne ein ausreichendes Budget für häufige Werbung im Radio werden Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.
OOH oder Outdoor
Vielleicht sind Sie beim Fahren auf einer Autobahn auf riesige Werbetafeln mit atemberaubender Werbung gestoßen oder haben Horten mit Werbung gesehen, während Sie an einer Bushaltestelle gewartet haben. Diese werden als Außen- oder OOH (Out-Of-Home)-Werbung bezeichnet. Sie können diese in Bussen, U-Bahnen, Taxis, Flughafenlounges usw. sehen.
Diese traditionelle Werbung wurde digitalisiert, und die Transformation hat sie zweifellos wirkungsvoller gemacht. Diese Anzeigen konzentrieren sich normalerweise auf einprägsame visuelle Elemente mit minimalem Text, sodass das Publikum die Botschaft leicht verstehen kann, ohne lange Zeilen lesen zu müssen. Diese Anzeigen können je nach Standort und Anzahl der Zuschauer ziemlich teuer sein.
Produktplazierung
Trinkt Ihr Lieblingsfernsehshow-Moderator Kaffee aus einer Tasse mit aufgedrucktem Markennamen? Dies ist ein klassisches Beispiel für Produktplatzierung. Bei dieser traditionellen Werbung platzieren Unternehmen ihre Produkte oder Markennamen in Fernsehsendungen, Nachrichten oder Filmen.
Manchmal möchten Unternehmen die Zielgruppe diskret erreichen. In solchen Fällen entscheiden sie sich für Product Placement, bei dem der Produktname nicht explizit genannt wird, die Zuschauer ihn aber sehen können. Beispielsweise kann ein Film die Charaktere beim Abendessen an einem Ort zeigen, an dem der Name des Restaurants sichtbar ist.
Werbearten: Digital
Pay-per-Click-Werbung (PPC)
Wenn Sie in einer Suchmaschine nach einem beliebigen Wort oder Satz suchen, sehen Sie möglicherweise einige Anzeigen, die über den organischen Suchergebnissen erscheinen. Diese Anzeigen sind als PPC oder bezahlte Suche bekannt. Sie sollten PPC-Anzeigen in Ihre Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) aufnehmen, um Ihre Bemühungen zu ergänzen, das Publikum organisch zu erreichen.
Neben dem direkten Erreichen der Zielgruppe reduziert es die Werbekosten, da Unternehmen nur dann zahlen müssen, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Unternehmen müssen jedoch an Geboten teilnehmen, um die Anzeigenposition und Zielschlüsselwörter zu gewinnen.
Mit dem Aufkommen von Social Media zogen Werbetreibende auf diese Plattformen um, um ihre Produkte und Angebote den Verbrauchern zu präsentieren.
Auf sozialen Plattformen wie Facebook und Instagram können Sie das Publikum nach Land, Alter und Vorlieben filtern, sodass Sie kein Geld für Werbung für ein breites Publikum ausgeben müssen. Auf sozialen Kanälen gibt es zwei Arten von Werbung: bezahlte und unbezahlte Anzeigen.
#1. Unbezahlte Anzeigen: Dies ist die organische Art, Kunden zu gewinnen, indem Sie über Ihre Produkte, Dienstleistungen und Angebote über die offiziellen Handles oder Konten Ihres Unternehmens posten.
#2. Bezahlte Anzeigen: Dies sind gesponserte Anzeigen, die die Leute beim Scrollen in ihrem Feed sehen.
Mobil/In-App
Mobile Werbung ist die häufigste Werbeart geworden. Wenn Sie ein Smartphone oder Tablet mit Internetverbindung verwenden, müssen Sie diese Anzeigen gesehen haben. Diese Werbung kann erscheinen, während Sie soziale Medien durchsuchen, eine Website besuchen, eine App verwenden oder ein Spiel spielen.
Als Gegenleistung für das Ansehen von In-App-Anzeigen erhalten Kunden Belohnungen von den Spielen oder Apps. Der Vorteil dieser Werbung ist, dass sie die Kunden erreicht, egal wo sie sich befinden. Es ist auch möglich, Personen in Abhängigkeit von ihrem geografischen Standort und ihrer Demografie anzusprechen.
Einheimisch
Native Werbung mischt Ihren Anzeigeninhalt mit dem Inhalt der Website oder der mobilen App. Es trägt zur Verbesserung der Bereitstellung von Inhalten bei, da native Anzeigen den Host-Inhalt nicht beeinträchtigen und die Leser im Lesefluss bleiben können.
Unternehmen zielen hauptsächlich auf professionelle und Technologie-Blogs und -Magazine ab, um ihre nativen Anzeigen zu hosten. Wenn Sie beispielsweise professionelle Inhalte zu Buchhaltungsbedingungen durchgehen, werden Sie wahrscheinlich auf gesponserte Inhalte von Buchhaltungssoftwareentwicklern stoßen. Hier wird dieser Anzeigeninhalt Ihren Fluss nicht unterbrechen, und Sie könnten auf nützliche Buchhaltungslösungen für Ihr Unternehmen oder Ihre Arbeit stoßen.
Video
Die digitale Werbebranche betrachtet Videoanzeigen als Premium-Werbung, da sie das Potenzial hat, Ihnen viele Aufmerksamkeit zu verschaffen. Videoanzeigen werden zwischen den Inhalten auf YouTube, Vimeo, Metacafe, Dailymotion, Facebook, Twitter usw. eingefügt. Einige monetarisierte Websites können auch Videoanzeigen vor, zwischen und nach Webinhalten zeigen.
Videoanzeigen haben viele Fortschritte gemacht und jetzt gibt es intuitive Videoanzeigen. Das bedeutet, dass die Verbraucher mit dem Video interagieren und die Produkte ihrer Wahl kaufen können. Augmented Reality- und Virtual Reality-Technologien beeinflussen auch die Videoanzeigen, um das Publikum dazu zu bringen, Ihren Verkaufstrichter zu durchlaufen.
Anzeige
Eine Display-Werbung ist ein Beispiel für eine High-Tech-Werbung. Hier setzen Unternehmen Marketingforschung, Verbraucher-Retargeting und visuelle Elemente ein, um Kunden davon zu überzeugen, Dienstleistungen oder Produkte zu abonnieren oder zu kaufen.
Sie können Display-Anzeigen fast überall zeigen, vorausgesetzt, die Medien verwenden ein Online-Content-Delivery-System mit unterstütztem HTML oder anderen Website-Programmiersprachen. So können Sie dieselbe Anzeige auf verschiedenen Websites, YouTube-Videos, mobilen Apps, Online-Spielen, eBooks und vielem mehr effizient an denselben Kunden liefern.
Display-Anzeigen sind in hohem Maße auf Website-Cookies angewiesen. Wenn Kunden also die Cookies einer Webseite nicht akzeptieren, wird es schwierig, ihnen die richtige Display-Werbung zu liefern.
Podcast-Werbung
Der Podcast wird bei verschiedenen Altersgruppen und Berufen immer beliebter. Außerdem haben Top-Apps für Musikinhalte wie Spotify und Pandora spezielle Bereiche für kostenpflichtige oder kostenlose Podcasts. Damit ist der Podcast ein starkes Medium für digitale Werbung und zudem vergleichsweise günstig als andere Werbeformen wie TV und Radio.
Der Podcast-Host kann sein eigenes Skript lesen oder das Sponsoring-Unternehmen kann ein Werbeskript bereitstellen. Das Beste daran ist, dass der Host das Produkt oder die Dienstleistung, für die er wirbt, mit dem Podcast-Inhalt in Beziehung setzt. Daher finden die Patrons, Follower und Zuhörer einen Grund, das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu kaufen oder zu abonnieren.
Newsletter
Newsletter fungiert als informative Marketing-E-Mail, die folgenden Zwecken dient:
#1. Es hilft Website-Bloggern, durch wöchentliche, zweiwöchentliche und monatliche Kommunikation mit ihren Patrons und Followern in Kontakt zu treten.
#2. Blogger und Unternehmen können den Inhalt des Newsletters nach Wahl des Benutzers personalisieren. So können Sie Ihren Kunden das Gefühl geben, dass ihre Entscheidungen für Sie wichtig sind.
#3. Newsletter schaffen ein Bewusstsein für die Dienstleistungen und Produkte, die Sie verkaufen. So kommt die Zielgruppe immer wieder als Stammkunde in Ihr Geschäft.
#4. Wenn den Kunden Ihr Newsletter gefällt, können sie ihn an ihre Kontakte weiterleiten, und Sie erhalten kostenlose Werbung durch Mundpropaganda.
Sie benötigen jedoch ansprechende und umsetzbare Newsletter-Ideen, um Ihre Leser und Verbraucher zu beschäftigen.
Fazit
Werbung kann Ihre Produkte/Dienstleistungen beeinflussen oder zerstören. Es könnte Sie auch viel kosten, und Sie erzielen möglicherweise keinen ausreichenden Return on Investment (ROI). Informieren Sie sich daher über die wichtigsten Werbearten von oben.
Recherchieren Sie dann weiter und setzen Sie sich mit Ihrem Werbeteam zusammen, um die Werbeform und -plattform mit Bedacht auszuwählen. Ihre Strategie sollte dem Konzept von minimalen Werbeinvestitionen und maximaler Resonanz von Werbekampagnen folgen.
Nachdem Sie nun wissen, welche Anzeigentypen zu Ihrem Produkt passen, erfahren Sie mehr über die Tools, mit denen Sie Anzeigenvideos und -bilder erstellen können.