Jedes Unternehmen hat Konkurrenten, und die Überwachung dessen, was sie vorhaben, ist entscheidend und muss nicht kostspielig oder zeitaufwändig sein.
Der folgende Beitrag zeigt die 5 Schritte, um in weniger als 5 Minuten ein robustes Competitive Intelligence Monitoring einzurichten.
Eine der größten Bedrohungen für jedes Unternehmen ist der Wettbewerb innerhalb der Branche. Von Neueinsteigern bis hin zu bereits etablierten Akteuren kann Ihre Konkurrenz das Einzige sein, was Ihr Unternehmen daran hindert, den nächsten großen Schritt zu tun oder einfach in Vergessenheit zu geraten (Yahoo!, MySpace, ich denke an Sie!).
Unternehmensmanager denken immer an Konkurrenz und sind natürlich irritiert, wenn ein Konkurrent eine Neuerscheinung oder eine Beförderung ankündigt oder wenn er einen herausragenden Manager einstellt, den Sie im Auge behalten haben.
Daher ist es wichtig, eine gründliche Competitive-Intelligence-Strategie zu entwickeln, aber dies ist im Allgemeinen mühsam, teuer und zeitaufwändig. Aber das muss nicht sein, wenn Sie clever automatisieren.
Inhaltsverzeichnis
Wer sollte Competitive Intelligence-Tools verwenden?
Jeder sollte Competitive Intelligence betreiben!
Wenn wir an Wettbewerbsanalyse denken, fallen uns normalerweise zuerst die großen Gegner ein. Wie die legendäre Rivalität zwischen Coca-Cola vs. Pepsi oder Apple vs. Samsung. Diese Unternehmen führen regelmäßig Innovationen ein und veröffentlichen neue Marketingmaterialien, um Marktanteile gegeneinander zu gewinnen. Und das wäre ohne große Wettbewerbsanalyse-Teams nicht möglich.
Unabhängig von der Unternehmensgröße ist es jedoch entscheidend, einen Competitive Intelligence-Prozess zu haben. Die gute Nachricht ist, dass Sie Competitive Intelligence heutzutage ohne viel Aufwand und Investitionen automatisieren können. Sie können jetzt die Preise Ihrer Mitbewerber, neue Produktveröffentlichungen, eingestelltes Personal und Werbeaktionen, Änderungen im Webverkehr, Social-Media-Konten und alles, was Sie genau beobachten möchten, überwachen.
Wir haben unten fünf Schritte zusammengestellt, die Sie befolgen können, um benutzerfreundliche Online-Tools für die Automatisierung von Competitive Intelligence in weniger als 15 Minuten zu nutzen. Alle Tools sind kostenlos (mit einem Premium-Abonnement) und für die meisten müssen Sie kein Konto erstellen, um damit zu experimentieren.
# 1. Verwenden Sie Visualping, um die Websites Ihrer Konkurrenten zu überwachen
Visualisieren ist ein Onlinedienst zur Überwachung von Änderungen auf jeder Website, und Sie erhalten eine E-Mail-Benachrichtigung mit einem Screenshot der Seite, die Sie verfolgen, mit einer Hervorhebung der Änderung.
Laut seiner Website wird es von mehr als 1,5 Millionen Benutzern und 250.000 Unternehmen, darunter 83 % der Fortune 500, für verschiedene Zwecke, einschließlich Wettbewerbsüberwachung, verwendet.
Sie müssen lediglich die URL der Seite eingeben, die Sie verfolgen möchten, den Bereich der Seite auswählen, an dem Sie interessiert sind, und dem System mitteilen, an welche E-Mail-Adresse Sie benachrichtigt werden möchten. Das System überprüft die Zielseiten in der von Ihnen gewählten Häufigkeit: alle fünf Minuten (wenn die Zeit entscheidend ist), stündlich, täglich oder wöchentlich.
Mit Visualping haben Sie die Änderungen Ihrer Mitbewerber im Blick. Wichtige Seiten, die wir zur Überwachung empfehlen, sind die Homepage, auf der üblicherweise die wichtigsten Funktionen veröffentlicht werden, die Preisseite, die Produktseite(n) und die Teamseite. Sie können auch YouTube-, Twitter- und Facebook-Seiten mit Visualping sowie Änderungen in den anderen unten beschriebenen Tools überwachen.
Das folgende Beispiel zeigt die Preisseite der DropBox-Überwachungsbox. Sie müssen nur die URL der Seite eingeben, die Sie überwachen möchten, und die E-Mail-Adresse, an die Sie die Änderungsbenachrichtigungen senden möchten.
Aufbauzeit: 10s. Kostenlos.
# 2. Verwenden Sie SimilarWeb, um Änderungen im Traffic Ihrer Konkurrenten zu überwachen
SimilarWeb ermöglicht es Ihnen, den Verkehr auf Ihrer Website zu analysieren und ihn mit Ihren Mitbewerbern zu vergleichen.
Dieses Tool bietet eine Vielzahl von Informationen, von verschiedenen Verkehrsquellen und aufstrebenden Wettbewerbern bis hin zu Standort- und Engagement-Metriken.
Der Dienst hat eine wirklich nette Funktion, mit der Sie zwei Websites auswählen können, um sie direkt miteinander zu vergleichen und Ihren Traffic mit dem Ihrer Konkurrenten und seiner Entwicklung zu vergleichen. Wenn Ihr Konkurrent eine Traffic-Spitze hat, sollten Sie sich ansehen, woher dieser Traffic kommt und ob er auf Ihre Kosten kommt. Eine typische Traffic-Spitze kann von einem besseren Rang bei Google (normalerweise auf Ihre Kosten, wenn Sie bei einigen kritischen Schlüsselwörtern im Ranking zurückfallen), einer Erwähnung in den Medien oder einer Marketingkampagne herrühren.
SimilarWeb wird in der ersten Woche jedes Monats aktualisiert, daher möchten Sie vielleicht Visualping verwenden, um automatisch zu überprüfen, ob neue Verkehrsdaten über Ihren Konkurrenten veröffentlicht wurden.
Unten finden Sie ein Beispiel für Traffic-Änderungen zwischen DropBox und Box, Gesamtzahl der Besuche pro Monat, durchschnittliche Besuchsdauer, Seiten pro Besuch und Absprungrate. Wie beim vorherigen Tool benötigen Sie nur die Website-URL, die Sie verfolgen möchten.
Aufbauzeit: 5s. Sie müssen ein Konto erstellen: Nein. Kosten: Kostenlos.
# 3. Verwenden Sie Ahrefs, um Änderungen in der Domainautorität Ihres Konkurrenten zu erkennen
Abhängig von Ihrem Unternehmen kommt der größte Teil Ihres Traffics von Google, und der Suchrang hängt von einer Schlüsselmetrik namens ab Domänenautorität. Je höher Ihr Domain Authority Score ist, desto größer ist die Chance, dass Ihre Website in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt. Wenn Sie bei einer Suche ganz unten stehen oder auf der zweiten Seite erscheinen, werden Sie wahrscheinlich einen Rückgang des Traffics feststellen.
Alle Unternehmen versuchen, Ihren SEO-Score zu maximieren, aber da Google Ihre Website im Vergleich zu Ihren Konkurrenten einstuft, müssen Sie auch die Domain-Autorität Ihrer Konkurrenten überwachen, um über Änderungen in Bezug auf Ihre informiert zu werden, was die Domain-Autorität zu einer weiteren Schlüsselvariable macht, die es zu verfolgen gilt.
Um dieses Tool zu verwenden, geben Sie zunächst die Website-URL ein, die Sie verfolgen möchten, und klicken Sie auf „Häkchen“, um den Domain Authority Score anzuzeigen. Dieser Ansatz kann bei der Planung Ihrer Inhaltsstrategie nützlich sein, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte verfolgen, die positive Ergebnisse erzielen.
Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für die Domänenautorität von DropBox im Vergleich zu Box und die Anzahl der Domänen und Backlinks zu jeder Website, die die Hauptkriterien für die Berechnung der Domänenautorität sind. Wie beim vorherigen Tool benötigen Sie nur die Website-URL, die Sie überprüfen möchten.
Aufbauzeit: 10s. Sie müssen ein Konto erstellen: Nein. Kosten: Kostenlos.
# 4. Verwenden Sie Moat, um die Werbebanner Ihrer Konkurrenten zu überwachen
Graben ist ein Analysetool für digitales Marketing, mit dem Sie nach Bannerwerbung, Platzierung, Datum der Anzeige usw. eines Unternehmens suchen können. Dieses Tool ist praktisch, da es Ihnen ermöglicht, im Auge zu behalten, welche Arten von Nachrichten und Creatives Ihre Konkurrenz veröffentlicht.
Moat ist fantastisch, um sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren zu lassen, welche kreative Richtung für Ihre Marke funktionieren würde und welche nicht, und Ihre Strategie entsprechend anzupassen. Die Bibliothek mit Werbebannern wird ständig aktualisiert, sodass neue Anzeigen Ihrer Konkurrenten sofort auf Moat verfügbar sind.
Unten sehen Sie ein Beispiel für DropBox-Anzeigen. Wie beim vorherigen Tool benötigen Sie nur den Namen des Konkurrenten, den Sie überprüfen möchten.
Aufbauzeit: 5s. Sie müssen ein Konto erstellen: Nein. Kosten: Kostenlos.
# 5. Verwenden Sie Mention, um Ihre Medienerwähnungen (und die Ihrer Konkurrenten) zu verfolgen
Mit Ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben, ist entscheidend, um eine solide Beziehung zu Ihren aktuellen und potenziellen Kunden aufzubauen. Mit Mention können Sie über soziale Medien, Blogs, Foren und die Nachrichten Benachrichtigungen über neue Erwähnungen Ihrer Marke erhalten. Auf diese Weise können Sie Ihre Markenbekanntheit erweitern und mit Ihrem Publikum sinnvoller interagieren.
Sie können verwenden Nennen auch für Competitive Intelligence und überwachen Sie, was über Ihre Konkurrenz gesagt wird, messen Sie Ihre Leistung mit ihr und bestimmen Sie ihren Anteil an der Stimme. Mit dieser Strategie können Sie effektiv herausfinden, was Ihr Publikum an Ihren Mitbewerbern mag und was nicht, und fundiertere Geschäftsentscheidungen treffen.
Aufbauzeit: 10s. Muss ein Konto erstellen: Ja. Kostenlos.
Fazit
Auch wenn große Unternehmen dedizierte Teams für die Durchführung von Wettbewerbsanalyseaufgaben haben, können Ihnen diese Tools wertvolle Informationen liefern, mit denen Sie Ihre Konkurrenz kostenlos in weniger als 15 Minuten im Auge behalten können. Alle vorgestellten Tools haben kostenlose Pläne mit verschiedenen zusätzlichen kostenpflichtigen Plänen, um Ihre Geschäftsanforderungen zu erfüllen.