Audience Intelligence ist ein Analysetool für den Marketingerfolg im Internet. Mit solchen Tools können Sie ein hochwertiger digitaler Vermarkter werden.
Unternehmen müssen Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Das gelingt ihnen am besten, wenn eine persönliche Verbindung zwischen Marke und Verbraucher besteht.
Sie können nicht einfach persönliche Beziehungen zu Verbrauchern aufbauen, indem Sie zufällige Marketing-E-Mails versenden. Stattdessen müssen Sie den globalen Verbrauchermarkt recherchieren und nur die Zielgruppen ansprechen, die Ihre Marke schätzen.
Unternehmen wenden verschiedene Taktiken an, um dies zu erreichen, aber der beste Weg ist die Anwendung des Audience-Intelligence-Forschungskonzepts. Und es gibt viele automatisierte Online-Tools für solche Arbeiten. Dieser Artikel zielt darauf ab, Ihnen die besten Tools vorzustellen, die sichtbare Vorteile bieten.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Audience Intelligence?
Es ist eine fortschrittliche Marketingforschungstechnik, um über die Stimmen Ihrer Kunden hinauszugehen. Bei der Zielgruppenintelligenz geht es darum, zahlreiche Kundeninteraktionsdaten zu sammeln und aus diesen riesigen Rohdaten ein Muster zu finden. Das Muster wird letztendlich sagen, warum eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern an einer bestimmten Marke festhält.
Solche Marktforschungsdaten werden auch beantworten, was das Publikum einer Marke besonders macht und wie man am besten mit dem Publikum in Kontakt tritt.
Infolgedessen sammelt die Publikumsforschungsintelligenz verschiedene Datenpunkte, darunter die folgenden:
- Interaktionen in sozialen Medien
- Vorlieben und Abneigungen zu einem Video, Kommentar, Inhalt oder einer Anzeige
- Nachrichtenkonsum
- Social Media folgt und verbindet
- Nutzungsdaten zu Apps, Online-Marktplätzen und Websites
- Inhaltskonsumoptionen für Artikel, Videos oder Audio
Jetzt hilft Ihnen eine Audience Intelligence-Studie dabei, solche Umfragedaten zu segmentieren, zu formatieren und zu strukturieren. Nach der Analyse kann Ihr Marketingteam die folgenden Fragen zu Ihren Verbrauchergruppen beantworten:
- Die Verbraucher hören auf wen
- Ihre Informationsquellen
- Ihre Interessen an Marken und Unternehmen
- Kundenpräferenzen
- Soziale und persönliche Überzeugungen
- Lifestyle-Entscheidungen und Erschwinglichkeit eines solchen Lebensstils
Kurz gesagt, Zielgruppenintelligenz eliminiert das Rätselraten im Markenmarketing und lenkt Ihre Anzeigen- und Marketingressourcen auf die Benutzer, die konvertieren werden.
Jetzt, da Sie die Definition dieser fortschrittlichen Marketingtechnik kennen, ist es an der Zeit, sich die folgenden Audience-Intelligence-Plattformen anzusehen, die in der Branche für Furore sorgen:
Publikum
Nicht jeder ist Ihre Zielgruppe. Daher müssen Sie als Vermarkter die Zielgruppe verstehen und erreichen, auf die es ankommt. Audiense hilft Ihnen dabei, dies mühelos durch das Publikumsanalyse-Tool zu tun.
Es verwendet soziale Daten, damit Sie Ihre Zielgruppe verstehen und sie intelligent ansprechen können. Auf diese Weise können Vermarkter die Zielgruppe identifizieren, die für ihr Unternehmen am wichtigsten ist. Dadurch können Sie bessere Geschäftsentscheidungen treffen und die Relevanz erhöhen.
Mit Audiense können Sie das Publikum auch segmentieren, indem Sie zeigen, was es will und wie es verbunden ist. Vermarkter können dieselbe Plattform für die Identifizierung von Influencern nutzen – und so besser mit dem Publikum in Kontakt treten.
Darüber hinaus gibt dieses Tool auch Einblicke in die Persönlichkeit Ihres Publikums weiter, die Sie nutzen können, um die Denkweise der Kunden zu verstehen. Wenn Sie eine ganzheitliche Medienstrategie erstellen möchten, hilft es Ihnen auch dabei.
Mit dieser Plattform können Sie Daten in den Formaten PDF, XLS und PPT exportieren, um sie mit Ihren Teamkollegen und Kunden zu teilen. Es bietet Ihnen auch integrierte Berichtsvorlagen, die Sie für Besprechungen und Analysen verwenden können.
SparkToro
Mit SparkToro erhalten Sie sofort Einblicke in Ihr Publikum. Infolgedessen können Sie Ihre Zeit damit verbringen, sich mit ihnen zu beschäftigen, anstatt zu recherchieren. Es analysiert Daten von 12 sozialen Plattformen – Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, LinkedIn, Reddit, Instagram, Pinterest und Vimeo, um nur einige zu nennen.
Während das manuelle Analysieren verwertbarer Daten über Ihr Publikum hektisch sein kann, erledigt dieses Tool diese Aufgabe für Sie im Handumdrehen, indem es 80 Millionen soziale Profile und Webseiten durchsucht. Sobald Sie die Schlüsselfaktoren gefunden haben, die Ihre Zielgruppe beeinflussen, können Sie sie einfach segmentieren und maßgeschneiderte Marketingstrategien für sie anwenden.
SparkToro kann demografische Daten über Ihre Zielgruppen wie Geschlecht, Bezeichnung, Bildung und politisches Interesse sammeln. Mit diesem Tool können Sie auch ihr Online-Verhalten und ihre Aktivitäten herausfinden.
Die Plattform hilft Ihnen, schnell strukturierte Daten über Ihre Kunden zu sammeln und sie nach Ihren Wünschen zu filtern. Darüber hinaus können Sie die Daten im CSV-Dateiformat exportieren, um sie in Ihren Marketingkampagnen zu verwenden.
Brandwatch
Brandwatch ist eine Verbraucherforschungsplattform, der Vermarkter aus der ganzen Welt für genaue Zielgruppenanalysen vertrauen. Dieses robuste Verbraucherforschungstool ist alles, was Sie brauchen, um auf umfassende Verbrauchereinblicke zuzugreifen.
Es verwendet 100 Millionen Online-Quellen und durchläuft mehr als 1,4 Billionen Posts, um präzise Daten über Ihre Kunden zu erhalten. Dank der hochentwickelten KI-Technologie finden Sie sofort, was Sie suchen. Das Tool kann sogar Bildanalysen mit Deep Learning und neuronalen Netzen durchführen.
Brandwatch verwendet die maschinelle Lerntechnologie von Brightview, um die Daten nach Ihrer Wahl zu kategorisieren. Außerdem integriert es Daten aus neuen Quellen schneller als die anderen Tools auf dem Markt. Sie können es auch skalieren, wenn Sie wachsen, und es mit anderen von Ihnen verwendeten Anwendungen integrieren.
Das Tool verfügt über eine flexible Benutzeroberfläche, die Ergebnisse mit mehr als 50 Live-Visualisierungen anzeigen kann. Es ist auch in der Lage, mehrere Datensätze mit hoher Geschwindigkeit zu vergleichen. Neben proaktiven Warnungen und intelligentem Reporting eignet sich dieses Tool auch zum Teilen von Erkenntnissen mit Stakeholdern.
Quantcast
Suchen Sie für Ihr Unternehmen oder Ihre Kunden nach schnellen Einblicken in das sich ständig weiterentwickelnde Verbraucherverhalten? Quantcast kann innerhalb weniger Sekunden alle gewünschten interaktiven Zielgruppeneinblicke präsentieren.
Es erledigt die Aufgabe, Ihre potenziellen Kundensegmente zu recherchieren, damit Sie die Daten verwenden können, um intelligente Medien und Marketingstrategien zu entwickeln. Vermarkter erhalten Zugriff auf über 100 Millionen Online-Quellen, die sie nutzen können, um genaue Marketingpläne zu erstellen. Diese einzige Plattform reicht aus, um leistungsstarke Marketingkampagnen zu planen, zu aktivieren und zu messen.
Entscheidende Forschungsdaten zu Verbraucherinteressen, Kaufhistorie, Beruf, verwendetem Gerät, Domänenaffinität und demografischen Daten sind auf Quantcast verfügbar. Abgesehen davon, dass Sie einzigartige Einblicke in bestehende Kunden erhalten, können Sie auch neue Zielgruppen entdecken, um Ihre Marktkapitalisierung zu erhöhen.
Vermarkter können auch mehrere Zielgruppendatensätze vergleichen, um Zielgruppenüberschneidungen anzuzeigen und eine einzigartige Zielgruppenreichweite für eine effektive Budgetzuweisung zu prognostizieren. Darüber hinaus unterstützt es Sie dabei, die relevantesten Kunden zu erreichen, indem es benutzerdefinierte Zielgruppen aktiviert.
Menschen-Muster
Mit People Pattern können Sie das Muster Ihrer potenziellen Kunden anhand von Wissenschaft und Publikumsverhalten verstehen. Mit ihr können Marketingfachleute mühelos Zielgruppensegmente mit hoher Wirkung analysieren, anvisieren und aktivieren.
Während traditionelle Marktforschung voreingenommen und zeitaufwändig sein kann, analysiert dieses Tool Social-Media-Daten mit Data-Science-Technologie, um umsetzbare Markteinblicke zu generieren. Sie können demografische und psychografische Merkmale der bestehenden Zielgruppe Ihres Unternehmens identifizieren.
People Pattern kann auch das Publikum Ihrer Konkurrenten identifizieren und analysieren. Es berücksichtigt auch Ihre Zielkunden-Persona für die Lead-Generierung aus mehr als 500 Millionen Kandidaten. Sie können diese Plattform auch nutzen, um eine personalisierte Medienstrategie zu entwickeln und Influencer für Ihre Markenwerbung zu identifizieren.
JETZT Affinio
Online-Vermarkter können sich für NOW Affinio entscheiden, um ihre Zielgruppe zu analysieren, zu kategorisieren und zu verstehen. Es verwendet Graphanalysen, um aussagekräftige Muster in sozialen Daten aufzudecken, und Sie können Zielgruppen anhand ihrer gemeinsamen Interessen und Affinitäten visualisieren.
Mit diesem Tool können Sie sich ein vollständiges Bild der Zielgruppe machen, einschließlich der schweigenden Mehrheit, die nicht aktiv postet. Indem Sie Ihnen dabei helfen, die Inhalte zu finden, die Ihr Publikum konsumiert, ermöglicht Ihnen NOW Affinio, personalisierte Kundengespräche zu führen.
Wenn es um die Planung und Optimierung personalisierter Kampagnen geht, ist die Plattform ideal, um bessere Personas zu erstellen, Wettbewerber zu studieren und relevante Influencer zu finden.
Bisher haben Sie einige Tools für Audience Intelligence entdeckt. Nachfolgend finden Sie mehr über den Anwendungsfall, die Marketingeffektivität und die Vorteile.
Anwendungsfälle von Audience Intelligence
Markenpublikum lokalisieren
Jedes Unternehmen muss seine Zielgruppe identifizieren, um einen konstanten Strom von Einnahmen zu erzielen. Verkäufer von Nischenprodukten und -dienstleistungen benötigen ein noch höheres Maß an Benutzeridentifikation, damit sie ihre Produkte zu erschwinglichen Kosten vermarkten können. Audience Intelligence hilft Ihnen dabei.
Kategorisieren Ihrer Zielgruppe
Marketingteams müssen ihre Zielgruppe in kleinere Gruppen unterteilen, damit sie Anzeigen oder Marketinginhalte zu einem günstigen Preis effektiv zeigen können. Zielgruppenintelligenz verwendet hauptsächlich Kriterien wie Zielgruppengröße, Demografie, Psychografie, Verhalten und Interessen, um die Zielgruppe zu kategorisieren.
Segmentierung nach Sozialdemografie
Ihr Marketing muss auch die Punkte zwischen den kleinen Kundengruppen verbinden, um ein soziodemografisches Muster zu finden, das all diese Verbraucher auf der globalen Bühne verbindet. Diese Forschung geht über allgemeine demografische Daten hinaus und zielt mehr darauf ab, Ihre Marke als kulturelle Relevanz für Ihr globales Publikum darzustellen.
Influencer-Entdeckung
Audience Intelligence hilft Ihnen auch, die Person zu identifizieren, die als Influencer für die zuvor segmentierten Zielgruppen fungiert. Dann können Sie einfach mit diesen Influencern zusammenarbeiten, um Ihre Marke in ihren Beiträgen und Aktivitäten besser zu präsentieren.
Mediaplanung und PR
Audience Intelligence-Studien helfen Ihnen dabei, die richtigen Nachrichtenmedien, sozialen Kanäle, PR-Medien usw. zu identifizieren, denen Ihr Publikum folgt. Dann können Sie Ihre Markenbotschaften einfach auf diesen ausgewählten Plattformen posten, anstatt alle Medienkanäle abzudecken.
Social Media-Targeting für Anzeigen
Sie können diese Marketingtechnik auch verwenden, um Anzeigen und Werbekampagnen in den richtigen Social-Media-Gruppen und -Plattformen zu schalten, um die Zielgruppe anzuziehen.
Wie können digitale Vermarkter Audience Intelligence nutzen
Entdecken Sie Marketingmöglichkeiten
Die größte Herausforderung eines Teams für digitales Marketing besteht darin, seine Marketinganstrengungen im Vergleich zu dem, was sie derzeit tun, zu steigern. Mit Verbraucherverhaltensintelligenz kann Ihr Marketingteam mehr Regionen, Städte und Kulturen finden, in denen es für Ihre Marke werben kann.
Finden Sie mehr Zielgruppen
Möglicherweise haben Sie in der Vergangenheit eine Gruppe von Zielgruppen beiseite gelassen, da eine Werbekampagne für diese Gruppe keine guten Ergebnisse erzielt hat. Sie können die Audience Intelligence-Recherche erneut auf diese Gruppen anwenden, um nützliche Erkenntnisse zu gewinnen, mit denen Sie das Zielgruppen-Targeting überarbeiten können.
Erstellen von kreativen Inhalten
Zielgruppenintelligenz kann zeigen, welche Charaktere, Geschichten, Grafiken und Stimmungen Ihrer Zielgruppe gefallen. Dementsprechend können Sie Ihre digitalen Marketinginhalte passend zu diesen Daten produzieren, um Ihre Inhalte effektiver zu machen.
Entscheidungsfindung für Markenpartnerschaften
Manchmal muss Ihre Marke mit einer anderen Kreativ- oder Technologiemarke zusammenarbeiten, um Unterstützung bei Vertrieb und Marketing zu erhalten. Eine genaue Audience-Intelligence-Studie zeigt, welche Markenpartner für Ihr Unternehmen effektiver sind.
Die Vorteile von Audience Intelligence
Letzte Worte
Audience Intelligence Analysis ist eine fortschrittliche und komplexe Marktforschung, die Sie sorgfältig durchführen müssen. Falsche Marketingeinblicke verschwenden Ihre Zeit, Mühe und Ihr Marketingbudget. Ganz zu schweigen von dem Boden, den Sie an Ihre Konkurrenten verlieren werden.
Daher können Sie nicht einfach irgendein Online-Tool für die Zielgruppenforschung auswählen. Sie müssen detaillierte Recherchearbeiten auf den Plattformen durchführen, um zu bestätigen, ob sie ihren Worten treu sind oder nicht.
Sie können Zeit und Geld bei der Marktforschung sparen, indem Sie sich die oben genannten Tools für Audience-Intelligence-Analyseprojekte ansehen. Wenn Sie ein Tool zufriedenstellend finden und Ergebnisse gemäß Ihrem Geschäftsmodell liefern, können Sie sich für diese spezielle Plattform anmelden.
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