Webdesign spielt eine entscheidende Rolle bei der Erstellung einer erfolgreichen E-Commerce-Website. Das beste Produkt der Welt kann leicht übersehen werden, wenn das Design die Präsentation nicht unterstützt.
Das Beste an Webdesign und Tipps ist, dass viele Designratschläge auf Daten und Fallstudien basieren. Während es immer Raum für Kreativität und inspirierenden Ausdruck gibt, garantiert datengesteuerte Beratung greifbare Ergebnisse.
Das Ziel ist es, mehr von dem zu verkaufen, was Ihre Marke zu bieten hat. Ob es durch schlau ist Design-Elemente oder kühne Aussagen, die Kunden neugierig auf mehr machen.
Ein tolles Webdesign inspiriert Benutzer zum Handeln, sondern trägt auch dazu bei, das Vertrauen der Nutzer in Ihre Marke zu stärken. Die Aktion ist es, die den Umsatz antreibt, und das Design dient dazu, Benutzer zu ermutigen, Aktionen wie Kaufen oder Kontaktaufnahme durchzuführen.
Dieser Artikel richtet sich an alle, die das Design ihrer E-Commerce-Website aufpolieren möchten. Es spielt keine Rolle, ob Sie WordPress, Wix, BigCommerce, oder eine benutzerdefinierte E-Commerce-Plattform. Die unten aufgeführten Lektionen und Tipps gelten universell als moderne Designprinzipien.
Inhaltsverzeichnis
Eine Geschichte erzählen
Beispiel für Geschichtenerzählen von Tens
Großartige Produkte haben großartige Geschichten hinter sich. Jeder kann eine E-Commerce-Website zusammenstellen und verkaufen, was er will. Aber nicht jeder kann ein erfolgreiches Markenimage um sein Produkt herum aufbauen.
Ihre Fähigkeit, eine überzeugende Geschichte über Ihre Marke zu erzählen, wird dabei helfen Entwicklung eines starken Markenimages. Außerdem fördert Geschichtenerzählen die Loyalität. Kunden werden sich eher an Ihre Marke erinnern, wenn sie das Gefühl haben, dass Sie aufrichtig und persönlich sind. Und der beste Weg, persönlich zu werden, ist, eine Geschichte zu erzählen.
- Was hat Sie dazu gebracht, Ihr Produkt zu entwickeln?
- Wie hat Ihr Produkt Ihr Leben beeinflusst?
- Was ist Ihre Zukunftsvision?
- Wer ist Ihr Zielkunde?
Sobald Sie mit der Beantwortung dieser Fragen beginnen, können Sie eine viel klarere Vorstellung davon bekommen, wie Sie Ihr E-Commerce-Design strukturieren können. Geben Sie den Benutzern das Gefühl, Teil von etwas Besonderem zu sein.
Möchten Sie nicht, dass Kunden in Ihr Geschäft zurückkehren, weil sie inspiriert wurden?
Schaffen Sie weniger Auswahl
Walden sein Fett gedruckt mit ihrer Produktwerbung.
Es gibt nichts Unausstehlicheres als eine schlampige Navigation im Geschäft. Das Ziel des Verkaufs ist es, Benutzer dazu zu bringen, Artikel in ihren Einkaufswagen zu legen. Wenn Ihre Navigation jedoch Hunderte von Optionen bietet, verlieren Benutzer schnell die Geduld und verlassen die Website ganz.
Walmart ist ein großartiges Beispiel dafür, was man nicht tun sollte, es sei denn, man möchte für Long-Tail-Verkäufe skalieren. Ihre Navigation bietet eine übermäßig gesättigte Liste von Navigationsoptionen, sodass Sie sich schwindelig fühlen, wenn Sie fertig sind, das zu finden, was Sie brauchen.
Einfache E-Commerce-Navigation // Mercari
Je einfacher es für Kunden ist, ein bestimmtes Produkt zu finden, desto mehr Zeit haben sie, sich über das Produkt zu informieren – und am Ende einen Kauf zu tätigen.
Nützlich: Experimentieren Sie mit dem Erstellen einer Navigationsstruktur mit Sketch, Photoshop oder einem anderen Wireframing-Tool. Analysieren Sie den Prozess, wie Benutzer auf die Homepage kommen, ein Verzeichnis durchsuchen und schließlich die Produktseite erreichen.
Dies ist wohl einer der wichtigsten Designtipps für E-Commerce-Websites.
Farbe weckt Emotionen
Einfache und klare Farben sorgen für ein angenehmes Benutzererlebnis.
Schon lange vor der digitalen Revolution hatten Farben einen psychologischen Einfluss auf den Verkauf. Wenn Sie die verschiedenen Arten von Emotionen verstehen, die Farben hervorrufen können, können Sie Ihre E-Commerce-Website so gestalten, dass sie bestimmten Gefühlen und Schwingungen entspricht.
Hier ist ein Diagramm, das Emotionen zeigt, die üblicherweise mit verschiedenen Farben verbunden sind:
Je nach Produkt und Zielgruppe können Sie mit Farbe bestimmte Gefühle hervorrufen. Wenn Ihr Geschäft beispielsweise Umweltprodukte oder -produkte verkauft, wird die Farbe Grün den Sinn für Natur ergänzen.
Entsprechend Forschung, dauert es ungefähr 90 Sekunden, bis Kunden ihre Meinung zu einem Produkt formulieren. Und ein großer Teil dieser Interaktionsdauer – etwa 70 % – ist ausschließlich auf die Farben eingestellt.
Konsistenz ist wichtig
Benutzer erinnern sich an Ihr Markendesign, nicht wegen eines einprägsamen Namens, sondern wegen des gesamten Markenimages, das Sie präsentieren. Beim Webdesign hat dies vor allem damit zu tun, wie Sie Ihre Seiten strukturieren.
Verwenden Sie auf allen Seiten die gleichen Schriftarten und Farben? Starke typografische Muster können Ihren Benutzern ein unvergessliches Erlebnis einhauchen.
Wenn Sie außerdem eine Vielzahl unterschiedlicher Farben auf mehreren Seiten verwenden, riskieren Sie, als Marke mit vielen Variationen aufzutreten.
Wenn Sie erkannt und in Erinnerung bleiben möchten, müssen Sie sich daher unbedingt darauf konzentrieren, Ähnlichkeiten in Ihren Designmustern zu verwenden. Auch wenn Ihr Produkt viele Verzweigungen hat, trägt die Gestaltung von Seiten mit Blick auf Ähnlichkeiten nur dazu bei, eine stärkere Markenpräsenz zu schaffen. Und das ist die Fahrkarte zur Steigerung Ihres Umsatzes.
Experimentieren Sie mit der Dringlichkeit
Die Dringlichkeit basiert überwiegend auf Angeboten und exklusiven Deals. Wie auf dem obigen Foto zu sehen ist, verwendet Bestbuy den oberen Teil seiner Homepage, um unwiderstehliche Angebote hervorzuheben. Aber gibt es andere Methoden, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu fördern?
Einer der Hauptgründe für Kunden, ihren Warenkorb zu verlassen, ist die hohen Versandkosten. Dies schafft also die Möglichkeit, durch das Anbieten von Sonderangeboten für Versandkosten Kapital zu schlagen.
Dies ist auch eine Taktik, die Marken wie Bestbuy anwenden. Und Amazonas ist bekannt für seinen Prime-Service. Prime-Benutzer erhalten ausschließlich kostenlosen Versand für fast alle Produkte. Sie können Benutzer auch dazu ermutigen, einen bestimmten Betrag für Ihr Geschäft auszugeben, und erhalten im Gegenzug einen kostenlosen Versandpreis.
Eine andere Form der Dringlichkeit ist die Begrenzung des verfügbaren Bestands für ein bestimmtes Produkt.
Hier ist ein wunderschönes Sweatshirt mit Rundhalsausschnitt für den Urlaub. Das Angebot wird mit kostenlosem US-Versand geliefert, ist jedoch nur für einen bestimmten Zeitraum verfügbar. Dies ist ein Paradebeispiel für die Dringlichkeit, die beim Entwerfen von E-Commerce-Shops verwendet wird.
Können Sie sich andere Möglichkeiten vorstellen, um die Dringlichkeit zu fördern? Wir würden uns freuen, Ihre Gedanken und Erfolgsgeschichten zu hören.
Klare und schöne Fotos
Es gibt viele Daten, die die Behauptung untermauern, dass qualitativ hochwertige, relevante und optisch ansprechende Bilder zur Steigerung der Konversionsraten beitragen. Und wir reden nicht nur über Produktbilder.
Die Bilder, die Sie in Ihrem Gesamtdesign verwenden, können einen großen Einfluss darauf haben, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln.
Ein tolles Foto weckt Emotionen, schafft Identität und bleibt leicht im Gedächtnis. Die durchschnittliche Person kann bis zu 2.000 Bilder mit nahezu perfekter Genauigkeit abrufen.
Davon abgesehen werden Produkte nicht verkauft, wenn es keine Fotos gibt, die das Produktdesign untermauern. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Sie als Besitzer eines E-Commerce-Shops Ihr Bestes geben, um die Essenz Ihres Produkts durch qualitativ hochwertige Fotos zu fesseln.
Das Beste ist, dass Sie kein teures Foto-Rig mieten müssen, um die Arbeit zu erledigen. Es gibt viele Tutorials und Anleitungen darauf, außergewöhnliche Produktfotos nur mit Ihrem Telefon oder einer preiswerten Kamera zu machen.
Websites wie Pexels und Unsplash sind bekannt dafür, atemberaubende und professionelle lizenzfreie Fotografie anzubieten.
Werden Sie Kunde
Webdesign hat zwei Seiten, eine professionelle und eine subjektive. Die professionelle Seite hat alles damit zu tun, UX- und UI-Trends bei der Strukturierung eines Designs zu folgen.
Die subjektive Seite erfordert, dass Sie einen Schritt zurücktreten und Ihr Design aus der Sicht eines Kunden betrachten. Ein Website-Besucher, wenn Sie so wollen.
- Wie denkst du über das gesamte Design-Layout?
- Finden Sie schnell die gewünschten Informationen?
- Ist die Navigation sinnvoll?
- Ist die Produktbeschreibung laut und deutlich?
- Wie schnell können Sie die Checkout-Seite erreichen?
Durch die Beantwortung dieser Fragen können Sie alle Inkonsistenzen erkennen, die behoben werden müssen.
Verwenden Sie häufig A/B-Tests
Da wir beim letzten Teil unserer Designtipps für E-Commerce-Websites angelangt sind, schließen wir die Liste mit der Erörterung von A/B-Tests.
A/B-Testing ist notwendigerweise das Mittel, um zwei verschiedene Website-Layouts gleichzeitig zu verwenden. A ist eine Version und B ist eine andere.
Dann, nach einiger Zeit, können Sie die Metriken für jede Version separat vergleichen. Zu den Metriken, die Sie überwachen können, gehören Konversionsraten, Benutzerfreundlichkeit und allgemeine Interaktion für verschiedene Teile des Layouts.
Selbst eine kleine Änderung im Design kann drastische Verbesserungen bei der Benutzerinteraktion bewirken. Ebenso kann Ihnen das Ausprobieren verschiedener Farbvariationen und mehr eine viel klarere Vorstellung davon geben, worauf Sie sich bei Ihren zukünftigen Designs konzentrieren sollten.
Einpacken
Das Design ist eine sich ständig verändernde Landschaft. Das Verständnis von Mustern, Benutzerverhalten und den neuesten Trends kann Ihnen den Vorteil verschaffen, Ihren Umsatz zu steigern.
Unsere Designtipps richten sich an alle, die die Benutzererfahrung ihrer E-Commerce-Website verbessern möchten.
Also, verschwende keine Minute und mach dich an die Arbeit! Wir würden gerne hören, wie diese Tipps dazu beigetragen haben, ein besseres Design für Ihren E-Commerce-Shop zu gestalten. Wenn Sie einen erfahrenen Designer benötigen, können Sie jederzeit nachsehen 99designs.