Content Marketing ist die beste Technik, um das Engagement und die Konversion der Benutzer zu steigern. Lassen Sie uns die besten Wege besprechen, um ansprechende und interaktive Inhalte zu erstellen.
Da jedes Stück Internet um Aufmerksamkeit kämpft, ist wiederkehrender Web-Traffic ein Luxus.
Von denen, die eine große Anzahl täglicher Website-Besucher genießen, sehen weniger, dass sie in Verkäufe umgewandelt werden. Du kannst jemanden einmal langweilen, nur um ihn nie wieder zu sehen.
Und Inhalte als erste Anlaufstelle dürfen nicht langweilig sein. Spannend und informativ muss es sein!
Interaktive Inhalte präsentieren Informationen auf sehr greifbare Weise. Das fesselt den Leser viel mehr als der gute alte Text.
Es ist nichts weniger als eine als Artikel getarnte Kunst. Kurz gesagt, es ebnet den Weg für eine starke Verbindung zwischen dem Verbraucher und dem Autor/der Marke.
Dies geschieht normalerweise durch den Einsatz von Bildern, Quiz, Taschenrechnern, Infografiken, Videos, Umfragen usw., um einem Blog zu helfen, aus einem Monolog herauszukommen.
Schauen wir uns dieses Video an, bevor wir fortfahren:
Inhaltsverzeichnis
Was sind interaktive (und ansprechende) Inhalte?
Erstens, wie fühlst du dich?
Ich hätte in einfachen Worten erklären können, was Sony im Bereich der interaktiven Inhalte tut. Hätte das gereicht? Nein.
Also habe ich dieses Video hinzugefügt, um Ihnen nicht nur einen Vorgeschmack auf interaktive Inhalte zu geben, sondern auch, um Sie zu erfrischen, damit Sie zurückkommen und weiterlesen können.
Da ist es, das primäre Ziel aller Webinhalte, Engagement.
Benutzt Sony diese riesigen Bildschirme also nur, um seinen Arbeitsplatz aufzuhellen? Sicherlich nicht. Die Förderung seiner Produkte muss ganz oben auf seiner Agenda stehen.
Kurz gesagt, die Verwendung interaktiver Tools ist eine intelligente Möglichkeit, ein Publikum einzubeziehen, um die Konversion zu steigern.
Wie unterscheidet sich das also von einem traditionellen Blog-Beitrag?
Normaler vs. interaktiver Blogbeitrag
Während ein normaler Blog-Beitrag informativ und gut geschrieben sein kann, wird er manchmal eher zu einer Tirade. Die meisten Blogs werden ohne richtiges Lesen nach unten gescrollt.
Denn oft fehlt der WOW-Faktor, um die Leser bis zum Schluss zu fesseln.
Es fühlt sich an wie eine digitale Version einer Zeitung, die unsere Augen nur unglücklich macht.
Um dem Leser also mehr als nur Augenbelastung zu bieten, erfanden Content-Vermarkter interaktive Inhalte.
Inhalte mit interaktiven Elementen wirken lebendiger, geben mehr Informationen auf weniger und sorgen für eine notwendige Pause vom reinen Text.
Es hilft dabei, den Leser in die Schleife zu bringen und ihn in eine wechselseitige Kommunikation einzubeziehen.
Und vor allem ist es das Gebot der Stunde. Content-Vermarkter stürzen sich bereits links und rechts darauf.
Kennen Sie es also besser in- und auswendig und bleiben Sie nicht zurück, wenn es darum geht, Ihre Inhalte lohnend zu gestalten.
In diesem Abschnitt werden einige der Tools/Dienstprogramme näher erläutert, mit denen Sie Ihre Inhalte ansprechend gestalten können.
Rechner
Taschenrechner sind eine clevere Möglichkeit, Ihre Kunden in Ihren Verkaufstrichter zu bringen.
Zahlreiche Marken bieten solche interaktiven Berechnungstools an, die von ihrem Produkt unterstützt werden, um ihre Interessenten zu konvertieren.
#1. Digitaler Ozean
Hier ist eine weitere Marke, Digital Ocean, die ihren Rechner für Cloud-Dienste nutzt, um sich vor Giganten wie Amazon Web Services, Google Cloud und Microsoft Azure zu behaupten:
Quelle: https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/
Im Allgemeinen werden Berechnungen durch einen prominenten Call-to-Action-Button unterstützt, um das Beste aus jeder Kundeninteraktion zu machen.
#2. Bank of America
Die Bank of America verwendet diesen automatischen Kreditrechner, der über einen Call-to-Action verfügt, der den Benutzer dazu verleitet, den Kredit zu beantragen, indem er sofort seine Kontaktinformationen teilt.
Quelle: https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/
Darüber hinaus können diese Rechner als Hilfsmittel zur Differenzierung Ihrer Dienste verwendet werden.
#3. VSP Vision Care
Quelle: https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip
VSP Vision Care, ein multinationales Krankenversicherungsunternehmen für Augenheilkunde, verwendet interaktive Tools, um Benutzer über seine Versicherungspläne aufzuklären.
Dieses Tool half den Kunden, Verwirrung zu vermeiden und einen Plan auszuwählen, der für ihre spezifische Situation am besten geeignet ist.
Umfragen und Umfragen
Feedback ist wichtig. Keine Marke kann ihre Kunden für selbstverständlich halten.
Umfragen und Umfragen sind einfache Tools, um die öffentliche Meinung vor oder nach einer Produkteinführung zu messen. Marken nutzen es auch, um Feedback zu ihren Dienstleistungen einzuholen.
Zuvor umfassten Umfragen jahrzehntealte Techniken wie eine telefonische Umfrage oder eine Postkartenbefragung. Aber aufgrund der unaufdringlichen Natur einer Online-Umfrage ist sie derzeit die beste Methode, um die Gedanken der Verbraucher aufzunehmen.
Genau aus diesem Grund Mercedes Benz nutzt SmartSurvey um die Rücklaufquote zu erhöhen und ihre Umfrageergebnisse genauer zu machen.
In ähnlicher Weise kann es auch verwendet werden, um das Publikum über die Einführung eines neuen Dienstes zu informieren.
Sie können Tools wie Hotjar verwenden, um Umfragen zu erstellen.
Quiz
Kennen Sie eine einfache Quiz hat Zenni Optical geholfen mehr als 1 Mio. USD Umsatz, 29.410 Lead-Conversions und 9.655 % ROI in 6 Monaten generieren? Es war nur ein Quiz mit neun Fragen, das erstellt wurde, um Kunden bei der Auswahl einer Brille zu helfen.
In ähnlicher Weise hat Zenni Optical dieses interaktive Quiz, um seinen Verkaufstrichter zu erweitern:
Sie können verwenden Qzzr hervorragende Quiz zu erstellen. Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie es versuchen Gedeihen Quiz Builder.
Interaktive E-Books
Ein interaktives E-Book ist ein langer Inhalt mit vielen interaktiven Elementen wie Audio, Video, Links, Infografiken – alles in einem.
Interaktive E-Books können Ihre Marketingkampagnen ankurbeln. Sie können Ihre Kunden ausführlich über Produkte und Dienstleistungen informieren.
Das Erstellen interaktiver Inhalte ist eine Norm in der Online-Bildungsbranche. Verschiedene Tools zum Erstellen interaktiver E-Books zur Erweiterung einer Benutzerbasis wie Teachable, Thinkific usw.
Ein solches Beispiel für ein ausgezeichnetes interaktives E-Book ist hier.
Interaktive Videos
Videos sind Texten und Bildern weit voraus, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen.
Aber interaktive Videos sind noch einen Schritt weiter.
Klick hier um „die andere Seite“ zu sehen. Halten Sie einfach R gedrückt oder klicken Sie mit der linken Maustaste, während das Video abgespielt wird, um die Grafik und die gesamte Handlung zu ändern.
Während dies nur ein einführendes interaktives Video war, kann diese Technik ernsthaftere Anwendungsfälle haben als nur das Abspielen einer alternativen Handlung.
Zum Beispiel haben interaktive Videos anklickbare Teile, die bei der Benutzerinteraktion und Konversion helfen. Das wiederum verhindert Ablenkung und sorgt dafür, dass das Video bis zum Ende gesehen wird.
Eine ähnliche Strategie, die von Wirewax für NBC Universal verwendet wurde, verknüpfte In-Video-Inhalte direkt mit dem Warenkorb. Dies sah ein 30 % höhere Conversion-Rate als der Branchendurchschnitt.
Ein interaktives 360-Grad-Video ist auch eine großartige Möglichkeit, das Publikum anzuziehen, wie diese virtuelle Tour des Harvard College:
Quelle: Klick hier um den virtuellen Rundgang zu machen.
Es hat einen Kommentar für jeden Abschnitt mit anklickbaren Elementen. Darüber hinaus verfügt es oben über einen Link „Online bewerben“, um potenzielle Kunden sofort zu konvertieren.
Infografiken
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.
Fügen Sie einige Informationen hinzu, und voila, Sie haben ein informatives Bild – Infografiken – das viel mehr geteilt wird als seine Gegenstücke.
Zum Beispiel kann ich ein paar Absätze über diese Website schreiben, auf der Sie diesen Artikel lesen, wdzwdz, oder das kann Folgendes tun:
Wie andere interessante Tools sind Infografiken eine erfrischende Möglichkeit, ansprechende Inhalte zu erstellen.
Es präsentiert wichtige Informationen in auffälligen Bildern.
Einige Content-Vermarkter verwenden auch Infografiken, um ihren Kunden komplexe Informationen anzuzeigen. So nutzte Pete Dziedzic, General Counsel und Chief Operating Officer bei der Life Insurance Strategies Group, Infografiken 2x ihren Umsatz.
Eine Stufe höher als die Infografiken sind interaktive Infografiken. Das Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors, UK, hat eine interaktive Infografik darüber erstellt, wie man gesund bleibt, während man von zu Hause aus arbeitet.
Klick hier um mit der ursprünglichen Infografik zu interagieren.
Sie können Canva oder Visme verwenden, um Ihre erste Infografik zu erstellen.
Erklärer
Dies ist im Allgemeinen ein Whiteboard-Animationsstil, damit Ihre Erklärungen in Echtzeit aussehen. Schau mal:
Auch hier besteht der Hauptzweck dieser Strategie darin, die Aufmerksamkeit des Betrachters für die Gesamtheit zu gewinnen und zu halten.
Dieses Tool kann auch in der Bildungsbranche eingesetzt werden. Es versucht, das Gefühl zu reproduzieren, in einem physischen Klassenzimmer zu sein.
Sie können Dienste wie VideoScribe ausprobieren, Animatron zum Erstellen von Whiteboard-Animationsvideos.
Audio-Artikel
Ein neuerer Trend im Content-Marketing-Bereich ist Audio-Artikel.
Es kann Ihre Artikel in Podcasts umwandeln. Der Vorteil von Podcasts ist, dass sie Ihre Augen nicht belasten. Außerdem können sie beim Autofahren oder Kochen gehört werden.
Diese Tools sind Text-zu-Sprache-Konverter mit einer PLAY-Schaltfläche in ihrer Grundform.
Bildnachweis: Livemint
Text-zu-Video
Betrachten Sie dies als Upgrade gegenüber Audioartikeln. Es verwendet einen Text-zu-Video-Ansatz mit künstlicher Intelligenz.
Mit dieser Funktion können Sie Ihren Text in ein Video umwandeln. Es ist die neueste Ergänzung zur Erstellung ansprechender Inhalte.
Guck mal:
Dies ist zwar kein Spiel für kreative YouTuber, bietet aber dennoch eine faszinierende Möglichkeit, Klartext zu präsentieren.
Derzeit befindet es sich in einem sehr jungen Stadium. Hoffentlich wird es nach einigen Entwicklungszyklen überzeugender sein.
Sie können verwenden Synthesie um beliebigen Text in AI-Videos umzuwandeln. Sie können Artikel oder Newsletter in audiovisuelle Inhalte umwandeln. Es kann auch zusätzlich zum Text verwendet werden, ähnlich wie die Audiokommentarfunktion.
Zusätzlich zu den oben genannten gibt es noch ein paar weitere Methoden, um spannende Inhalte zu erstellen.
Beispielsweise können Bewertungs- oder Diagnoseinstrumente in Form eines Fragebogens verwendet werden. Sie erfassen wertvolle Informationen über den Benutzer und schlagen entsprechende Produkte/Dienstleistungen vor.
Letztendlich kann alles mit einigen Out-of-the-Box-Ideen, die einen Benutzer besser fesseln können, eine Technik sein, die es wert ist, ausprobiert zu werden.
Fazit
Content-Marketing ist eine immergrüne Strategie zur Entwicklung eines robusten Verkaufstrichters. Und mit erfinderischen Vermarktern wird es nur noch dominanter.
Es ist also an der Zeit, das Inhaltsspiel zu intensivieren, denn Sie müssen etwas Außergewöhnliches tun, um sich abzuheben.
Erstellen Sie abschließend interaktive und ansprechende Inhalte, damit sich Ihre Inhalte leicht mit der mächtigsten Einheit eines Unternehmens verbinden können: dem Kunden.