Wollen Sie ein erfolgreicher Digital-Marketing-Profi werden? Möchten Sie Online-Marketing-Strategien in Ihrem Unternehmen einsetzen? Für beide müssen Sie die Unterschiede und Gemeinsamkeiten von SEO kennen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind mächtige Werkzeuge für das Marketing im digitalen Zeitalter. Lesen Sie diesen ultimativen Leitfaden zu SEO vs. SEM, um eine grundlegende Vorstellung von diesen Marketingtechniken zu entwickeln und als Führungskraft oder Geschäftsinhaber erfolgreich zu sein.
Inhaltsverzeichnis
Beziehung von SEO und SEM mit Marketing
Marketing ist die Praxis der Markenwerbung, Verbraucherforschung, Produktforschung, Verkaufsförderung und mehr. Im digitalen Zeitalter ist Marketing vollständig online. Es verwendet Websites, Marketingvideos, Marketingartikel usw.
SEO und SEM sind die beiden wichtigsten Marketingtechniken im Internet. Diese Tools sind völlig unterschiedlich, aber stark voneinander abhängig. Beide tragen aktiv dazu bei, Ihre Marketingziele zu erreichen.
Die digitalen Marketingbemühungen Ihres Unternehmens werden höchstwahrscheinlich scheitern oder das Budget überschreiten, wenn Sie SEO und SEM in Ihrem Marketingrezept nicht im richtigen Verhältnis mischen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist genau das, was seine Worte wörtlich bedeuten. Sie müssen Ihre Website, Ihren Blog oder Ihren E-Commerce-Marktplatz gemäß den Standardrichtlinien der großen Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo usw. optimieren.
Da Google den Suchmaschinenmarkt mit 91,43 % Marktanteil (laut Web FX) dominiert, konzentrieren sich die meisten digitalen Vermarkter mehr auf die Google-Suche als auf seine Konkurrenten.
Wenn Ihre Website SEO-konform wird, zeigt die Google-Suche Ihre Webseite ganz oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Dadurch erhält Ihre Website mehr Traffic und im Gegenzug ein besseres Ranking, und der Kreislauf bleibt in Bewegung.
Wie funktioniert SEO?
Es besteht allgemeines Verständnis, dass die Suchmaschinen die Seiten ganz oben anzeigen, die Wert, hochkarätige Informationen, Zugänglichkeitsfunktionen, Lesbarkeit usw. bieten.
Die Suchmaschinen-Bots von Google crawlen Ihre Webseiten und speichern die Daten in einer riesigen Bibliothek von Website-Indizes. Dann geht der Suchmaschinenalgorithmus von Google all diese Indizes durch, um zu verstehen, welche Website gute Inhalte bietet, und sie zu ranken.
SEO-Experten tun Folgendes, um zu ranken:
- Erstellen und veröffentlichen Sie Inhalte mit hoher Autorität.
- Suchmaschinen-Keywords strategisch platzieren.
- Produzieren und veröffentlichen Sie attraktive Website-Kopien, Inhaltstitel usw.
- Verknüpfen Sie Website und Inhalt mit einer beschreibenden URL.
- Bilder und Videos optimieren.
Vorteile von SEO
- SEO ist die kostengünstige Form des digitalen Marketings.
- Es dient als Grundlage für andere Marketingstrategien.
- Ihre Website oder Ihr Marktplatz erhält für lange Zeit eine bessere Präsenz im Internet.
- SEO stellt sicher, dass Website- und Blogbesitzer qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen.
Nachteile von SEO
- SEO erfordert harte Arbeit und Geduld, da es ein langwieriger Prozess ist.
- Wenn Sie keinen guten internen Content-Ersteller haben, kann SEO auch kostspielig sein
SEO-Metriken
SEO-Metriken helfen Ihnen zu messen, ob Ihre SEO-Strategie gut läuft oder nicht. Die folgenden sind beliebte Metriken, die Sie kennen sollten:
- Gesamtzahl der Klicks in den organischen Ergebnissen von Google
- Verweisende Domains
- Core Web Vitals
- Organischer Verkehr
- Indizierte Seiten
- Verkehrskosten
- Keyword-Rankings
- Klickrate (CTR)
Arten von SEO
Es gibt die folgenden drei Arten von SEO-Praktiken:
1. On-Page-SEO
Websitebesitzer hosten Webinhalte nach Suchtrends und Schlüsselwörtern. Wenn sich Ihr Unternehmen beispielsweise mit VPN-Apps befasst, müssen Sie mehrere VPN-bezogene Keywords auf Produktbeschreibungsseiten, Website-Landingpages, Blog-Posts usw. einfügen.
2. Off-Page-SEO
Off-Page-SEO bewirbt Ihre Website über andere Kanäle wie soziale Medien, Websites von Drittanbietern (Backlinking), Websites mit Pressemitteilungen usw.
Backlinking ist die vertrauenswürdigste Form der Off-Page-SEO. Backlinks von Websites mit hoher Autorität sind im Wesentlichen Stimmen, die Ihnen helfen, in Google SERP zu ranken.
3. Technisches SEO
Wenn Sie Ihre Website, Hosting- und Servereinstellungen richtig optimieren, finden Suchmaschinen-Bots Ihre Webseite, crawlen ihren Inhalt und indizieren sie. Es ist im Volksmund als technisches SEO bekannt.
SEO Best Practices
- Ziel ist es, einzigartige Inhalte zu erstellen, die außergewöhnliche Titel, Beschreibungen, Bilder, Videos, Texte usw. bieten.
- Fügen Sie Schlüsselwörter in den früheren Abschnitten Ihres Web- oder Blog-Inhalts ein.
- Optimieren Sie den SEO/Meta-Titel und die Meta-Beschreibungen mit den Schlüsselwörtern.
- Analysieren Sie Ihre Webseite auf Google Analytics und improvisieren Sie nach Bedarf.
Suchmaschinenmarketing (SEM)
SEM ist eine digitale Marketingstrategie, mit der Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in SERPs steigern können. SEM umfasst sowohl bezahlte als auch unbezahlte Marketingtechniken.
Daher ist SEO auch ein Teil von SEM. Es gibt jedoch andere bezahlte Marketingpraktiken im SEM. Diese sind:
- Pay-per-Click- oder PPC-Marketing
- Werbung anzeigen
- Hyperlokales und lokales SEO
- Werbung für Produkte und Dienstleistungen
- Remarketing von Inhalten oder Produkten an diejenigen, die bereits abonniert oder gekauft haben
Möglicherweise möchten Sie sich nicht auf alle SEM-Techniken konzentrieren. Wählen Sie stattdessen die Methoden aus, die kostengünstig die besten Ergebnisse liefern.
Wie funktioniert SEM?
SEM arbeitet an der Strategie, Anzeigen mit Conversion-Chance zu entwerfen und anzuzeigen. Bevor bezahlte Anzeigen geschaltet werden, berücksichtigen SEM-Experten verschiedene Faktoren wie Zielgruppe, Region, Anzeigenplattform, Anzeigenanbieter usw.
Für effektives SEM müssen Sie sich auf Folgendes konzentrieren:
- Kampagnen sollten produktspezifisch sein. Beispielsweise sollten die besten IoT-Geräte in Werbekampagnen für Konsumgüter oder intelligente Geräte gehen.
- Sie müssen Gebote für Ziel-Keywords und eine intelligente Kampagne abgeben, um ein Überbudget Ihres SEM-Projekts zu vermeiden.
- Erhöhen Sie die Qualität Ihrer Zielseiten, Anzeigen und Keywords, um eine minimale Cost-per-Click-Rate (CPC) zu erzielen.
- Verwenden Sie SEO, um die Domainautorität Ihrer Website zu erhöhen.
- Verwenden Sie hochwertige Werbemittel wie Videos, Bilder, Audio und Grafiken.
Vorteile von SEM
- SEM liefert Ihrer Marke schnellere Ergebnisse. Es eignet sich für Unternehmen, die sich auf aggressives Wachstum konzentrieren.
- Die SEM-Praxis ist hochgradig skalierbar.
- Sie können das Budget und die Ressourcen für die SEM-Strategie auf granularer Ebene steuern.
- Die PPC-Kampagne von SEM hilft Ihnen, die Kosten für bezahlte Werbung zu senken.
Nachteile von SEM
- Ihre Marke muss ein monatliches Budget für SEM beiseite legen.
- SEM kann aufgrund des starken Wettbewerbs um ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Schlüsselwort manchmal teuer werden.
- SEM zielt nur auf kaufbereite Nutzer und Verbraucher ab. Daher vermissen Sie den Rest der Benutzer.
SEO vs. SEM: Gemeinsamkeiten
Als Teil der heutigen Marketingstrategie weisen beide einige Gemeinsamkeiten auf:
- Trägt dazu bei, die Sichtbarkeit der Website für potenzielle Benutzer und die Markenbekanntheit unter ihnen zu erhöhen.
- Holen Sie sich relevanteren und qualitativ hochwertigeren Traffic auf Ihre Website und Zielseite.
- Benötigen Sie eine Keyword-Recherche und eine Konkurrenzanalyse, um relevante Keywords für die Zielgruppenansprache zu finden.
- SEO und SEM erfordern eine kontinuierliche Überwachung und Optimierung der Strategien für langfristige Ergebnisse und ROI.
- Ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum durch SEO- und SEM-Analysedaten besser zu verstehen.
SEO vs. SEM: Die wichtigsten Unterschiede
Jetzt, da Sie die Ähnlichkeiten zwischen SEO und SEM kennen, ist es an der Zeit, ihre Unterschiede zu untersuchen. Da sich diese beiden in mehreren Aspekten unterscheiden, haben wir uns in diesem Abschnitt auf die wichtigsten konzentriert:
Zeitaufwand für SEO und SEM
Ob sich ein Unternehmen für SEO oder SEM entscheidet, hängt in vielen Fällen davon ab, wie schnell es mit seiner Kampagne Erfolge erzielen möchte. Daher spielt die Zeit eine entscheidende Rolle bei der Unterscheidung dieser beiden.
Mit SEO kann das Ranking einer Seite oder Website mit einem bestimmten Keyword Monate und Jahre dauern. Wenn Sie also schnelle Ergebnisse bei Traffic und Verkäufen wünschen, können Sie SEM ausprobieren. Es bringt sofort Traffic auf Ihre Seite.
Kosten
Während Sie für SEO und SEM Geld ausgeben müssen, ist SEO billiger als SEM. Unternehmen können ein internes Team von SEO und Textern haben, die am Schreiben, Optimieren und Veröffentlichen von Blogs für organisches SEO arbeiten können. Aber für SEM müssen Sie die Suchmaschine für jeden Klick auf Ihre Anzeige bezahlen.
Website-Sichtbarkeit
Wenn Sie nach Website-Sichtbarkeit suchen, sollte SEO Ihre digitale Marketingstrategie sein. Mit der richtigen SEO können Sie Ihre Website an die Spitze der SERP bringen und dafür sorgen, dass sie dort lange bleibt. Außerdem kann SEO sicherstellen, dass ein Blog oder eine Seite bei mehreren Schlüsselwörtern rankt.
Im Gegensatz dazu wird SEM Ihre Website sichtbar machen, solange Sie für die Anzeigen bezahlen können. Daher ist es vorteilhafter, den Umsatz von KMUs zu steigern.
Langfristiger Wert
SEO ist definitiv die beste Wahl, wenn Sie Ihrem Unternehmen einen zusammengesetzten oder langfristigen Wert verleihen möchten. Es hilft Ihnen, bei den Suchergebnissen auf dem Laufenden zu bleiben und für alle Benutzer sichtbar zu werden, selbst wenn sie sich entscheiden, nicht auf Ihre Website zu klicken. Auf der anderen Seite sind die SEM-Ergebnisse kurzfristig, da sie bis zu Ihrer Werbekampagne andauern.
Zielgruppe
Bei der Entwicklung einer SEM-Strategie können Unternehmen bestimmen, wer ihre Anzeigen sieht. Es gibt verschiedene Kriterien wie Land, Geschlecht, Alter und Interesse, die Sie festlegen können, um die Anzeige Ihrer Zielgruppe zu zeigen und eine bessere Conversion-Rate zu erzielen.
Bei der Arbeit an SEO gibt es keinen solchen Spielraum. Alles, was Sie tun können, ist, Seiten auf Rang zu optimieren; Wer nach diesem Schlüsselwort sucht, sieht Ihre Website oder Ihren Blog.
SERP
Mit SEO können Sie mehr Bereiche in den SERPs nutzen. Beispielsweise kann eine Website Teil von Featured Snippets, Knowledge Panels, Unternehmensprofillisten für „N“ ar Me“-Suchen, „People Also Ask“-Links, Bildern und vielem mehr sein. Alternativ erhalten Sie über SEM nur eine Anzeigenposition, Erweiterungen und Site-Links.
Testen
Es braucht Zeit, um zu testen, ob eine SEO-Strategie für Ihr Unternehmen funktioniert. Je nach Keyword-Schwierigkeit und Branche kann es Monate dauern. Umgekehrt können Sie mit SEM durch schnelles Testen Erkenntnisse gewinnen.
CTR
CTR steht für Click-Through-Rates. Studien verschiedener unabhängiger Forschungsorganisationen zeigen, dass die CTR von SEO-Ergebnissen viel höher ist als die von SEM. Dies bedeutet, dass ein Benutzer, der Ihre Unternehmenswebsite als Ergebnis seiner Suchanfrage sieht, eine höhere Wahrscheinlichkeit hat, darauf zu klicken, wenn es sich um einen Teil der organischen Suchergebnisse handelt, anstatt um bezahlte Anzeigen.
Vertrauenswürdigkeit
Organische Suchergebnisse (SEO) sind für einen normalen Benutzer zuverlässiger als Anzeigen. Jeder weiß, dass Unternehmen Geld investiert haben, um ihre Anzeige an die Spitze zu bringen. Aber für SEO verstehen sie, dass die Position wohlverdient ist. Darüber hinaus glauben die Nutzer, dass sich die Nutzer darauf verlassen können, wenn eine Suchmaschine wie Google eine Website an die Spitze bringt.
Traffic-Potenzial
Wenn es um das Traffic-Potenzial geht, hat SEO unbegrenzte Möglichkeiten. Wenn Sie bei einem Schlüsselwort einen höheren Rang einnehmen, können Sie jeden Besucher anziehen, der nach Antworten auf diese Suchanfrage sucht. Bei SEM hängt das Potenzial ausschließlich von Ihrem Unternehmensbudget und Ihrer Fähigkeit ab, höhere Gebote als die Konkurrenz abzugeben.
Wie man SEO und SEM kombiniert und wie es sich auf die Benutzer auswirkt
Unternehmen müssen bedenken, dass sie SEO und SEM gemeinsam in ihrer Marketingstrategie einsetzen können, um qualitativ hochwertigen Traffic von den Nutzern zu erhalten. Zu diesem Zweck sollten SEO- und SEM-Teams an der Strategie zur Inhaltserstellung und den Schlüsselwörtern arbeiten, um mehr potenzielle Kunden zum Handeln zu bewegen.
Ihre Teams sollten mit der Keyword-Recherche beginnen, um von SEO und SEM zu profitieren. Sie müssen die Keywords herausfinden, mit denen Sie ranken möchten, und mit der Erstellung einzigartiger und leistungsfähigerer Inhalte beginnen.
Darüber hinaus kann das SEO-Team die Daten vom SEM-Team zu Schlüsselwörtern abrufen, die mehr Besucher auf die Website bringen. Dann können sie Inhalte um diese Informationen herum erstellen.
Außerdem haben Unternehmen mit angemessen optimierten Zielseiten eine höhere Chance auf Anzeigenumwandlung. Daher sollte das SEO-Team die Zielseiten optimieren, auf denen Besucher bleiben, um die benötigten Informationen zu finden und zur nächsten Ebene zu gelangen, um das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens zu kaufen.
Durch die Kombination der Dateneinblicke von SEO- und SEM-Teams erzielen Sie herausragende Ergebnisse bei der Entwicklung von Killerstrategien, um das maximale Publikum anzuziehen und den Umsatz zu steigern. Es liegt jedoch an Ihnen, herauszufinden, wie Sie SEO und SEM gemeinsam einsetzen können, um für Wachstum in Ihrem Geschäftsfeld zu sorgen.
Fazit
Der obige Artikel hat die Grundlagen von SEO und SEM erklärt. Zum Beispiel ihre Definitionen, Nützlichkeit, Nachteile usw. Außerdem wurden die grundlegenden Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen SEO und SEM behandelt.
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