Die Inhaltslückenanalyse ist entscheidend für die Verbesserung der Website-SEO, indem sie die vorhandenen Inhalte optimiert, Lücken zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern findet und die Benutzerreise auf der Website abbildet.
Bevor wir ins Wesentliche der Content-Gap-Analyse und sogar in die fortgeschrittene Strategie einsteigen, lassen Sie uns zunächst darüber sprechen, was die Content-Gap-Analyse ist.
In diesem Artikel werde ich Ihnen detaillierte Informationen zur Inhaltslückenanalyse, dem Zweck und dem Prozess der Inhaltslückenanalyse geben.
Lassen Sie uns direkt darauf eingehen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Content-Gap-Analyse?
Die Content-Gap-Analyse ist die Methode, um die vorhandenen Inhalte auf der Website zu analysieren und die Lücken unserer Website im Vergleich zu Mitbewerbern zu finden.
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie wir die Inhaltslückenanalyse betrachten können:
- Wiederverwendung der alten Inhalte auf der Website
- Finden der fehlenden Inhaltsthemen auf der Website im Vergleich zu Wettbewerbern
Die Analyse der vorhandenen Inhalte hilft Ihnen, die folgenden Arten von Inhalten zu identifizieren:
- Veraltete Inhalte
- Inhalt ohne aktuelle Beispiele
- Inhalt mit weniger Details
- Komplexer Inhalt
Und die Prüfung der Inhalte der Wettbewerber hilft uns dabei, Folgendes herauszufinden:
- Fehlende Inhaltsthemen
- Sie werden in der Lage sein, einen Content-Kalender zu erstellen, der auf der Content-Gap-Analyse von Mitbewerbern basiert
- Keywords, auf die Wettbewerber abzielen, und unserer Website fehlen diese Möglichkeiten
Die Content-Gap-Analyse wird nicht nur für Website-Blogs durchgeführt, sondern kann auch für die folgenden Inhaltstypen durchgeführt werden:
- Website-Seiten
- Startseiten
- Bleimagnete wie herunterladbare Materialien (E-Books, ppt & Berichte)
- Social-Media-Inhalte
- Und andere Content-Assets
Wir wissen nun, welche Art von Inhalten dabei analysiert werden und was wir durch eine Content-Gap-Analyse erreichen können. Lassen Sie uns den Zweck und den Prozess der Inhaltslückenanalyse besprechen.
Zweck der Inhaltslückenanalyse
Die Inhaltslückenanalyse wird durchgeführt, um das allgemeine SEO der Website zu verbessern, die SERP-Präsenz mit verbesserter Inhaltsrelevanz zu stärken und die richtige Benutzerreise abzubilden. Hier sind die Hauptzwecke:
Verbessern Sie die allgemeine Inhaltsstrategie und SEO für die Website
Die Inhaltslückenanalyse wird Ihnen helfen, die gesamte Inhaltsstruktur auf der Website zu verbessern, indem Sie neue Inhaltsthemen erstellen, die zusätzliche Keywords und Traffic-Möglichkeiten bringen.
Die Keyword-Gap-Analyse der Wettbewerber hilft Ihnen, die Keywords zu kennen, die Sie bereits besser als die Wettbewerber platzieren, und Sie müssen die Oberhand behalten, indem Sie die SEO stärken.
Sie werden auch in der Lage sein, die Keywords zu finden, bei denen Sie nicht ranken und Konkurrenten ranken. Dies ermöglicht es, neue Inhalte zu erstellen und die Konkurrenz auf SERP zu übertreffen.
Nicht zu vergessen, die Inhaltslückenanalyse wird nicht nur durchgeführt, um die Wettbewerbslücke und Sie zu finden, sondern auch zwischen Ihnen und Ihren Kunden.
Die User Journey mit der richtigen Absicht abbilden
Jeder Besucher Ihrer Website kann eine andere Absicht haben; nicht jeder, der die Website besucht, möchte etwas kaufen. Der Website-Besucher kann nach Informationen suchen oder zwei Marken oder Produkte vergleichen, vielleicht etwas kaufen.
Die Inhaltsprüfung auf Ihrer Website gibt Ihnen Einblicke in Schlupflöcher zwischen Ihrer Benutzerreise und den Inhalten.
Sie müssen überprüfen, ob der Inhalt der Website alle Absichten der Benutzer erfüllt oder nicht.
Beim Erstellen Ihrer Content-Strategie oder beim Content-Audit sollten Sie sich vier Hauptziele ansehen.
Awareness: Awareness Intent Pages sollten auf informationsbezogene Keywords abzielen. Dieser Absichtsinhalt wird erstellt, um den Benutzern zu dienen, die nach Informationen suchen. Das Erstellen von Inhalten zu Produktinformationen oder allgemeinen Sensibilisierungsthemen rund um Ihr Produkt oder Ihre Nische trägt dazu bei, die Absicht der Sensibilisierung zu erfüllen.
Überlegung: Diese Absicht kommt kurz vor der Kaufphase ins Spiel, wenn Besucher verschiedene Produkte vergleichen möchten. Hier müssen Sie Inhalte wie Listen und Vergleiche der besten Produkte erstellen.
Das perfekte Beispiel dafür können Inhalte für Käufer sein, die nach einer API-Analyselösung suchen, um ein gutes Kundenerlebnis aufzubauen. Käufer werden nach Begriffen wie den besten API-Analyselösungen suchen.
Kauf: Dies ist die Entscheidungsabsicht, bei der der Käufer das Produkt ausgewählt hat und sich jetzt in der Kaufphase befindet. Die Kaufabsicht wird durch Produktseiten, Zielseiten oder Verkaufsseiten befriedigt.
Der Keyword-Typ für diese Absicht ist: Kaufen, Anwenden, Erhalten und Kaufen. Ein Beispiel hierfür kann „Hosting für WordPress kaufen“ sein.
Loyalität: Loyalität ist die letzte Absicht im Customer Journey Funnel. Diese Absicht erfüllt die Bedürfnisse der Besucher nach dem Kauf. Hier ist der Inhalt eher markenspezifisch als generisch, da Kunden nach Fragen suchen, die sich auf Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke beziehen.
Das sind also die vier Käuferabsichten, die Sie als Website-Inhaber benötigen, um die perfekte User Journey auf Ihrer Website abzubilden. Ein Inhaltsaudit hilft Ihnen, die Lücken innerhalb der Absicht zu erkennen und den Schwerpunktbereich zu identifizieren.
Die Darstellung der Benutzerreise hilft dabei, festzustellen, ob unsere Website Inhalte hat, die der Benutzerabsicht in jeder Trichterphase genügen oder nicht
Da Sie den Zweck der Inhaltslückenanalyse kennen, fangen wir an, tiefer in den Prozess einzutauchen.
Content-Gap-Analyseprozess
Schritt Nr. 1: Detaillierte Keyword-Recherche
Eine detaillierte Keyword-Recherche liefert Ihnen das gesamte Keyword-Universum in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Nische. Diese Keywords müssen unterschiedlichen Käuferabsichten zugeordnet werden.
Beispielsweise können Keywords mit Fragen wie „Was“, „Wie“ und „Wo“ der Awareness-Intent zugeordnet werden, Keywords mit „Am besten“ können der „Review“ zugeordnet werden, Keywords mit „Kaufen“, „Erhalten“, „Kaufen“, „Anwenden“ werden der Kaufabsicht zuwiderlaufen.
Unterteilen Sie nach dem Intent-Mapping die Keywords in Unterthemen & Themen. Beispielsweise können Schlüsselwörter, die zu demselben Thema und derselben Absicht gehören, ein Unterthema sein, und ähnliche Unterthemen befinden sich in einem Thema.
Die Keyword-Recherche kann mit Tools wie Semrush, Ahrefs oder Ubersuggest durchgeführt werden.
Ordnen Sie nach Abschluss der Keyword-Recherche Ihre aktuellen Ränge und URLs den Keywords zu.
Die URL-Mapping-Aktivität gibt Ihnen die Liste der Themen, bei denen die Website derzeit rankt, aber die Ränge sind nicht gut, und es wird einige Themen geben, zu denen kein Inhalt vorhanden ist, was bedeutet, dass Sie gemäß der Absicht neue Inhalte für diese Schlüsselwörter erstellen müssen .
Die Schlagdistanz-Keywords sind die Keywords, die auf Seite 2 oder Seite 3 rangieren und optimiert werden können.
Schritt Nr. 2 Content-Audit auf Ihrer Website
Sie haben eine Keyword-Recherche durchgeführt und jedem Keyword Ranking-URLs zugeordnet. Was jetzt? Sie müssen den Inhalt manuell prüfen, um die Lücken im vorhandenen Inhalt zu überprüfen.
Sobald Sie eine Liste aller Schlüsselwörter und zugeordneten URLs haben, die optimiert werden müssen, müssen Sie nach primär relevanten Schlüsselwörtern für die Webseiten suchen, die für die Inhaltsoptimierung ausgewählt wurden.
Suchen Sie nun nach diesem bestimmten Schlüsselwort in der Google-Suche, um die SERP-Ergebnisse zu scannen, sehen Sie sich die SERP-Konkurrenten an, welche Inhalte sie schreiben und welche Art von Themen und Überschriften sie abdecken.
Analysieren Sie die Lücken in Ihren Inhalten, indem Sie sie mit Mitbewerbern vergleichen.
Da die KI in allen Bereichen intelligenter und durchdringender geworden ist, hat sie ihre Präsenz auch in Marketing- und Content-Tools eingeschrieben.
Mit KI-basierten Tools wie Market Muse können Sie Ihre Inhaltspunktzahl ganz einfach mit der Inhaltspunktzahl der Konkurrenz vergleichen.
Market Muse Insights sind sehr hilfreich bei der Analyse des Inhalts. Es gibt uns auch die Daten wie durchschnittliche Wortzahl, gezielte Wortzahl, durchschnittliche Inhaltsbewertung und angestrebte Inhaltsbewertung und schlägt eine Schlüsselwortverteilung vor.
All diese Datenpunkte machen es Content-Autoren und SEOs leicht, Inhalte zu analysieren. Mit den Inhaltsbewertungen für jede Seite können Sie nach den größten Inhaltslücken suchen und mit der vorrangigen Arbeit an diesen Inhaltsstücken beginnen.
Schritt #3 Konkurrenzanalyse
Dies ist der letzte Schritt bei der Inhaltslückenanalyse. Die Mitbewerber-Gap-Analyse hilft Ihnen, die zusätzlichen Lücken in Ihren Inhalten zu finden.
Was müssen Sie analysieren, wenn Sie sich die Websites der Wettbewerber ansehen?
Inhalt des Wettbewerbers
Sie müssen sich die Inhalte und Themen der Wettbewerber ansehen, die von ihnen abgedeckt werden. Sehen Sie sich die Keywords der Mitbewerber an, wo sie gut ranken und Sie nicht.
Das Keyword-Lücke-Tool von Semrush kann diese Keyword-Lücke der Mitbewerber leicht finden. Es wird eine Liste mit allen Schlüsselwörtern geben, die Wettbewerber ranken, Ihre Website jedoch nicht.
Der Unterschied zwischen den Inhalten eines Mitbewerbers und Ihren vorhandenen Inhalten kann mit KI-basierten prädiktiven Inhaltstools wie z Marktmuse. Market Muse gibt Ihre Inhaltspunktzahl und Zielpunktzahl basierend auf der Analyse der Top-20-Ergebnisse im SERP an.
Trichter des Konkurrenten
Analysieren Sie die Website des Konkurrenten und suchen Sie nach der Customer Journey, die sie über die Website für Besucher navigieren.
Leiten sie beispielsweise ihre Besucher von Blogseiten direkt auf die Kontaktseite oder leiten sie sie auf Seiten wie E-Books, FAQs, Fallstudien usw. um, um die Benutzer zu pflegen?
Wenn Ihre Website ebenfalls demselben Trichter folgt, müssen Sie sich nur auf die Inhaltsprüfung konzentrieren, aber wenn Ihre Website-Trichterstrategie Risse aufweist, müssen Sie möglicherweise Ihre Inhalts- und Trichterstrategie prüfen.
Hoffentlich haben Sie den Prozess und Zweck der Wettbewerbslückenanalyse verstanden. Die Content-Gap-Analyse verbessert Ihr SEO und schließt die Lücken in der Content- und User-Journey.
Wir haben den manuellen Prozess zur Durchführung der Gap-Analyse besprochen, aber ein Teil davon kann auch mit Tools durchgeführt werden, die Zeit sparen und die Arbeit erleichtern.
Werfen wir also einen kurzen Blick auf Tools, die uns bei diesem Prozess helfen können.
Tools für die Inhaltslückenanalyse
Die manuelle Durchführung der Content-Gap-Analyse ist der beste Prozess, der Ihnen alle Probleme im Detail aufzeigt, aber wenn Ihnen Zeit und Ressourcen fehlen, kann die Keyword-Gap-Analyse mit Tools durchgeführt werden.
Tools, die für die Inhaltslückenanalyse verwendet werden, sind:
Semrush
Semrush stellt Ihnen das Keyword-Gap-Tool zur Verfügung, um die Keywords herauszufinden, die Sie nicht ranken, aber Ihre Konkurrenten ranken. Dieses Tool bietet mehrere Optionen, um die Keyword-Lücke zwischen Ihnen und Ihrem Konkurrenten zu analysieren.
Sie können bis zu 5 Mitbewerber hinzufügen, um die Daten zu vergleichen.
Es gibt Ihnen die Daten der gemeinsamen Keywords,
Fehlende Schlüsselwörter: Sie ranken nicht, und der Konkurrent rankt.,
Schwache Schlüsselwörter: Ihre Konkurrenten haben im Vergleich zu Ihnen bessere Ranking-Positionen
Starke Schlüsselwörter: Sie haben bessere Platzierungen bei den Keywords im Vergleich zu Ihrem Konkurrenten
Ungenutzte Schlüsselwörter: Ihre Konkurrenten ranken, aber Sie haben keinen Rang bei diesen Keywords
Eindeutige Schlüsselwörter: Sie haben einen Rang auf ihnen, aber Ihr Konkurrent hat keine Ränge.
Alle diese Datenpunkte helfen Ihnen, die Daten nach Ihren Wünschen zu analysieren, und geben Ihnen auch die Flexibilität, die Daten mit erweiterten Filtern zu filtern, z. B. Filtern nach Keywords, Position, Volumen, Keyword-Schwierigkeit und Absicht.
Insgesamt macht das Keyword-Gap-Tool von Semrush den Prozess einfach, indem es die detaillierte Keyword-Lücke bereitstellt.
Ahrefs
Ahrefs Inhaltslücke auchIch kann auch die gleiche Aufgabe wie das Keyword-Gap-Tool von Semrush erledigen. Es analysiert auch das Keyword-Ranking für alle Websites und findet die Lücken in den Keywords Ihrer Website.
Es gibt auch die Keywords, das Suchvolumen, die Keyword-Schwierigkeit, Ihren Rang und den Rang Ihres Konkurrenten an. Sie können die Daten nach Keyword-Schnittmenge, Suchvolumen, Schwierigkeit, CPC, Wortanzahl und Keywords filtern.
Diese beiden sind die zuverlässigsten SEO-Tools der Branche, die Ihren Zweck für fast alle SEO-Anforderungen erfüllen.
Marktmuse
Marktmuse kann verwendet werden, um die Inhaltslücke zwischen den vorhandenen Inhalten auf Ihrer Website und den Top-Ranking-Ergebnissen auf den SERP zu analysieren.
Mithilfe von KI-Algorithmen weist diese Plattform den Ergebnissen auf der SERP die Punktzahl von 100 zu. Auf dieser Grundlage liefert es uns die Wortzahl des Ziel-Content-Scores und schlägt die Keyword-Verteilungsstrategie vor. Ähnlich funktioniert es auch mit den neuen Inhalten.
Dieses Tool kann eine großartige Ergänzung zu Ihrem Arsenal an digitalen Marketing-Tools sein, da es die Analyse der Inhalte der Konkurrenz erleichtert.
Häufig gestellte Fragen zur Inhaltslückenanalyse
Was ist Content-Gap-Analyse im SEO?
Die Inhaltslückenanalyse ist der Prozess, Lücken in den vorhandenen Inhalten im Vergleich zu Mitbewerbern zu finden und die Probleme in der Benutzerreise auf der Website zu identifizieren. Dazu gehört, die fehlenden Themen zu finden, die mit der Absicht der Besucherreise übereinstimmen sollten.
Wie können Sie die Content-Lücke füllen?
Die inhaltliche Lücke kann gefüllt werden, indem die User Journey gemäß den Zielen und Absichten der Zielgruppe abgebildet wird. Und es kann auch getan werden, indem die Inhalte der vorhandenen Inhalte auf der Website geprüft und die Inhalte der Konkurrenten analysiert werden, um zu sehen, was für sie funktioniert.
Fazit
Die Content-Gap-Analyse liefert genaue Details zu fehlenden Inhalten und Lücken in der User Journey, was hilft, die Inhaltsstruktur weiter zu verbessern.
Es wird Ihnen helfen, den Website-Traffic zu verbessern und die organischen Conversions von der Website zu verbessern, da es die Lücke zwischen den Benutzerreisen schließt. Die Content-Gap-Analyse ist eine wichtige Aktivität, die jeder Webmaster in Betracht ziehen sollte, um die SEO der Website zu verbessern.