Als Marketer sollten Sie eine umfassende Vorstellung von der Farbpsychologie und ihrem Einfluss auf das Marketing haben.
Farben können die menschliche Psychologie auf verschiedene Weise beeinflussen, weshalb Werbetreibende diesen Ansatz nutzen, um ihr Publikum zu beeinflussen. Sie haben vielleicht schon davon gehört, bestimmte Farben in Logos oder Anzeigen zu verwenden, um bestimmte Emotionen hervorzurufen. Aber Farbpsychologie ist nicht einfach, wie es scheinen mag.
In diesem Artikel erhalten Sie detaillierte Einblicke in die Farbpsychologie, die Bedeutung der Wahl der richtigen Farbe für das Marketing und einige Beispiele für Marketing mit der richtigen Farbe.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Farbpsychologie?
Farbpsychologie bezieht sich auf den Wissensstrom, der die Beziehung zwischen Farben und menschlichem Verhalten untersucht. Es will auch herausfinden, wie Farben unsere Wahrnehmung beeinflussen und somit eine Schlüsselrolle bei unseren täglichen Entscheidungen spielen.
Obwohl wir bestimmten Farben oft bestimmte Bedeutungen zuweisen, hängt die Wahrnehmung einer Farbe von verschiedenen äußeren Faktoren ab, darunter Geschlecht, Ort, Kindheitserfahrung, Kontext und soziale Werte.
Apropos Marketing und Branding: Das Thema konzentriert sich auf die Wirkung von Farben auf das Publikum und wie Farben Verbraucher davon überzeugen können, sich für eine Marke zu entscheiden oder einen Kauf zu tätigen.
Was ist die Grundlage der Farbpsychologieforschung?
Das Studium der Farben reicht mehrere Jahrhunderte zurück. 1704 schuf Sir Isaac Newton das Farbrad basierend auf seiner Entdeckung des sichtbaren Spektrums oder der Wellenlänge des Lichts. Es brachte die Menschen dazu, zu verstehen, warum und wie Farben funktionieren, und führte später zur Entdeckung anderer Farbräder.
Schneller Vorlauf ins 20. Jahrhundert. Der Schweizer Psychiater Carl Jung ist einer der ersten Personen, die mit dem Studium der Farbpsychologie in Verbindung gebracht wurden. Er fand die Auswirkungen von Farbe auf die menschliche Psychologie heraus, um eine Farbtherapie für seine Patienten zu entwickeln.
In Bezug auf die moderne Farbpsychologieforschung befasst sich die Studie mit bestimmten Aspekten wie der Farbwahl, physiologischen Reaktionen auf Farbe und deren Einfluss auf menschliche Emotionen und Verhalten.
Wie Farben den menschlichen Geist beeinflussen
Farben haben eine tief verwurzelte Beziehung zu unseren Gefühlen und Emotionen. Farbe kann Sie glücklich, traurig, ängstlich, erleichtert und wütend machen. Psychische Effekte, biologische Konditionierung und kulturelle Tradition tragen zu diesen Reaktionen bei. Hier sind einige gängige Farben und ihre Wirkung auf unseren Geist:
- Rot: Rot ist eine warme Farbe, die Leidenschaft und Energie repräsentiert. Es ist auch mit Liebe, Wut, Gefahr und Verbot verbunden.
- Grün: Die Farbe Grün symbolisiert Jugend, Geburt und Verjüngung. Die Farbe bedeutet Optimismus, Erfrischung, Gesundheit, Reichtum, Wachstum, Möglichkeiten und Sicherheit.
- Blau: Blau bedeutet Sicherheit, Ruhe und Entspannung. Es kann auch Vertrauen, Professionalität, Freundlichkeit und Entspannung bedeuten.
- Pink: Pink kann die Farbe der Romantik sein. Es wird auch mit Mädchen, Jugend, Zärtlichkeit, Charme, Weiblichkeit und Rebellion in Verbindung gebracht.
- Gelb: Gelb ist die Farbe des Glücks und der Spontaneität. Es kann auch Sonnenschein, Energie, Lachen und Hoffnung bedeuten.
- Schwarz: Obwohl die Farbe Schwarz in vielen Gesellschaften traditionell mit Kälte, Traurigkeit und Tod assoziiert wird, bezieht sie sich auf Ernsthaftigkeit und Kultiviertheit. Es bedeutet auch Mysterium, Kraft, Eleganz und Professionalität.
- Lila: Lila ist die Farbe der Kreativität, des Königshauses, des Reichtums und des Mysteriums. Sein dunkler Farbton kann Luxus bedeuten, und der hellere Farbton bedeutet Ruhe.
- Weiß: Weiß bedeutet für jeden Menschen Einfachheit. Seine reichliche Verwendung kann Frische darstellen. Diese neutrale Farbe wird in verschiedenen Kulturen auch mit Unschuld und Reinheit in Verbindung gebracht.
Wie Farben Marketingstrategien und Verbraucherverhalten beeinflussen
Farben können die Wahrnehmung und das Verhalten von Kunden auf seltsame Weise beeinflussen. Daher beinhalten alle Marketingstrategien den richtigen Einsatz von Farben.
Markenwahrnehmung
Sobald Sie eine Farbe mit Ihrer Marke assoziieren können, kann das Publikum Sie mit den Farben identifizieren. Bei Logos und Markennamen können Sie die richtigen Farben verwenden. In solchen Fällen kann sogar eine kleine Farbabweichung katastrophal sein. Daher sollten Sie strenge Richtlinien zur Farbkonsistenz haben, um überall genau dieselbe Farbe zu verwenden.
Verwendung assoziierter Bedeutungen
Jeder Farbe sind mehrere Bedeutungen zugeordnet. Rot kann Liebe, Energie oder Gefahr bedeuten. Vermarkter müssen ihre Branche und ihren Geschäftsstandort berücksichtigen, bevor sie diese in ihre Markenkampagnen einbeziehen.
Produktfindung
Mit den richtigen Farben können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen. Farben sind auch für Verpackungen wichtig, da sie den Kunden helfen, Ihre Produkte von den anderen zu unterscheiden. Vermarkter müssen die Demografie der Zielgruppe überprüfen und die Farben entsprechend auswählen.
Saisonale Vermarktung
Bei saisonalen Werbeaktionen oder Weihnachtskampagnen kann es nützlich sein, andere Farben als die üblichen zu verwenden. Kunden empfinden solche Änderungen als aufmerksamkeitsstark. Zum Beispiel können Werbeaktionen zum Halloween-Tag Schwarz und Orange enthalten, während Weihnachtsfeierpakete Weiß und Rot enthalten können.
Farbpsychologie im Branding
Marketing- und Markenexperten nutzen die Farbpsychologie, um überzeugende Werbestrategien für Unternehmen zu entwickeln. Wenn Sie sich fragen, warum die Farbpsychologie beim Branding und Marketing von Produkten und Dienstleistungen so wichtig ist, finden Sie hier die Gründe:
#1. Farben können Gefühle hervorrufen
Branding-Experten wissen durch das Studium der Farbpsychologie, wie Farben bei Menschen unterschiedliche Gefühle hervorrufen können. Daher sehen Sie die Verwendung von Blau auf den Logos der meisten Softwareentwicklungsunternehmen, da es für Vertrauen und Professionalität steht.
#2. Farben beeinflussen Kunden online und offline
Farbpsychologie ist auch hilfreich bei der Beeinflussung des Verbraucherverhaltens und der Wahrnehmung. Es ermöglicht Vermarktern, die richtige Farbe für ihre Kunden auszuwählen, damit sie sich überall leicht an die Produkte erinnern können – von einer Werbetafel über Supermarktregale bis hin zu einer Zeitungsanzeige.
#3. Farben machen Ihre Marke unterscheidbar
Die Farbpsychologie ermöglicht es Ihnen, die richtigen Farben entsprechend Ihrer Markenmission und Ihren Werten auszuwählen. Daher kann die Zielgruppe Sie leicht von Ihren Mitbewerbern unterscheiden.
So finden Sie die richtige Farbpalette
Haben Sie die richtigen Kenntnisse über das Farbrad
Um eine starke Markenfarbpalette zu erstellen, müssen Sie das Farbrad vollständig kennen. Die Kenntnis der wichtigen Terminologien und ihrer Bedeutung hilft Ihnen dabei. Auch wenn Sie ein Vermarkter und kein Designer sind, müssen Sie die Schattierungen, Schattierungen, Komplementärfarben, analogen Farben, Monochrome usw. verstehen.
Verstehe die Wirkung einzelner Farben
Jede Farbe hat eine andere Wirkung auf den menschlichen Geist. Sie benötigen ein detailliertes Wissen über die Farbpsychologie, in der erläutert wird, wie sich verschiedene Farben auf unsere Wahrnehmung auswirken.
Führen Sie Wettbewerbsstudien zu Farben durch
Analysieren Sie die Farbpaletten Ihrer fünf oder zehn wichtigsten Wettbewerber, um sich ein Bild von den Farbtrends Ihrer Branche zu machen. Sie können jedoch eine Farbpalette wählen, die entweder zu den Mitbewerbern passt oder kontrastiert.
Berücksichtigen Sie die Zielgruppe und den Unternehmensstandort
Bei der Auswahl der richtigen Farbpalette für eine Marke ist es zwingend erforderlich, die Zielgruppe und die Kultur des Geschäftsbereichs zu berücksichtigen. Finden Sie heraus, was eine Farbe für Ihre primäre Zielgruppe bedeutet und wie diese Farbe kulturell mit ihr verbunden ist.
Wählen Sie die Farben, die zu Ihrer Markenidentität passen
Wählen Sie schließlich die Farbe, die gut zu Ihrer Markenidentität passt. Wenn Sie ein Logo für ein Green-Tech-Unternehmen erstellen, können Sie grün statt blau wählen, um Ihre organisatorische Vision zu demonstrieren.
Beispiele der Farbpsychologie
Hier sind einige Beispiele der weltweit führenden Marken, die Farbpsychologie in ihrem Branding einsetzen:
#1. Coca Cola
Bildnachweis: Cocacola
Coca-Cola ist der führende Getränkehersteller der Welt. Jeder kennt die Assoziation der Marke mit Rot. Die Farbe symbolisiert Kraft, Energie, Dringlichkeit und Aufregung. All dies trägt zu Impulskäufen und Beliebtheit bei jungen Menschen bei.
#2. Pepsi
Bildnachweis: Papsi
Pepsi ist ein weiterer großer Name in der Erfrischungsgetränkeindustrie und der größte Rivale von Coca-Cola. Sie werden die reichliche Verwendung von Blau in ihrem Logo sehen, mit der winzigen Präsenz von Weiß und Rot. Die Logofarben zielten darauf ab, Pepsi als Konkurrenten von Coca-Cola zu etablieren und der US-Bevölkerung während des Zweiten Weltkriegs Patriotismus zu zeigen. Beide Ziele wurden effektiv erfüllt.
#3. Nickelodeon
Nickelodeon ist ein beliebter Kabelkanal für Kinder. Sein Logo beinhaltet die Verwendung von Gelb und Weiß. Gelb bedeutet für Kinder Verspieltheit und Unterhaltung, während Erwachsene diese Farbe als sicher und beruhigend empfinden. So gelang es einem Logo, beide Gruppen zu überzeugen.
#4. MC Donalds
Bildquelle: McDonald’s
McDonald’s ist ein Fast-Food-Riese, der die Farbe Rot in seinem Logo verwendet, um Energie und Aufregung zu entfachen. Sie finden auch Gelb im Logo, das für Glück und Hoffnung steht. All dies steigert den menschlichen Appetit und ist in gewissem Maße für die Popularität dieser Marke verantwortlich.
Lernressourcen: Farbpsychologie
#1. Farbpsychologie: Profitieren Sie von der Psychologie der Farbe
Dieses Buch gibt einen Einblick in die verschiedenen psychologischen Wirkungen von Farben. Auch der tiefgreifende Einfluss von Farben auf menschliche Emotionen wird hier diskutiert.
In dieser Ressource erfahren Sie auch, wie Farbe Ihr Endergebnis verbessern kann, welche magischen Farben immer funktionieren und welche Farbe für Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist.
Vermarkter, Führungskräfte, Unternehmer und alle, die sich für die Wirkung von Farben interessieren, werden davon profitieren.
#2. Handbuch der Farbpsychologie
Die Farbpsychologie ist ein florierendes Gebiet, und dieses Buch enthält eine umfassende Berichterstattung über neue Theorien und Forschungsergebnisse zu diesem Thema.
Während die prominenten Gelehrten ihre Übersichten über Kategorisierung, Symbolik, Vorlieben und Variationen der Farbwahrnehmung bereitstellen, zielt die Ressource darauf ab, die gegenseitige Befruchtung zwischen ihnen zu erleichtern.
Es ist eine nützliche Ressource für alle, die sich für die theoretischen und angewandten Bereiche der Farbpsychologie interessieren.
#3. Farbpsychologie und Farbtherapie
Dieses Buch konzentriert sich auf die Beziehung zwischen der Art und Weise, wie wir Farben wahrnehmen und wie wir darauf reagieren. Es wurde ursprünglich 1950 veröffentlicht und wird Ihnen helfen, Einblicke in die Farbpsychologie zu gewinnen.
Fazit
Für Marketing- und Branding-Profis sind Farben entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen. Da Farben für verschiedene Menschen unterschiedliche Konnotationen haben können, ist ein tiefes Verständnis der Farbpsychologie für sie ein Muss.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Unternehmen die Farbpsychologie nutzen, um für ihre Marken und Werbekampagnen zu werben. Außerdem erfahren Sie, wie Sie die richtige Farbe für Ihre Marke auswählen.
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