Die Bewertung der Online-Leistung Ihres Unternehmens ist ohne angemessene Benchmarks nicht möglich – vom Gesamtmarkt bis hin zu Wettbewerbseinblicken müssen Sie verstehen, wie die Leistung anderer aussieht.
Doch niemand wird diese Art von Informationen weitergeben – selbst wenn Sie mit börsennotierten Unternehmen konkurrieren, geben diese ihre Traffic- oder Conversion-Schätzungen nicht preis. Daher müssen Sie sich an Tools von Drittanbietern wenden, die aufdecken, was in Ihrer Wettbewerbslandschaft vor sich geht.
In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf zwei wichtige Tools für die Wettbewerbsanalyse – Similarweb und Semrush – um die folgenden Fragen zu beantworten:
- Wie genau sind Website-Traffic-Schätzer; und
- Welches Tool – Similarweb oder Semrush – ist besser darin, Ihnen Traffic-Einblicke der Konkurrenz zu liefern.
Inhaltsverzeichnis
Können Tools von Drittanbietern genaue Schätzungen des Site-Traffics anbieten?
In der perfekten digitalen Welt möchten Sie Zugriff auf Google Analytics-ähnliche Daten über Ihre Konkurrenten. Aber das kann kaum jemals der Fall sein – diese Art von Informationen sind vertraulich, und kein Unternehmen wird diese Zahlen bei gesundem Verstand einfach an die breite Öffentlichkeit weitergeben.
Hier kommen Tools wie Semrush oder Similarweb ins Spiel.
Lassen Sie uns nun, um den Genauigkeitsgrad zu beurteilen, zunächst auspacken, wie jedes Tool beim Sammeln und Verarbeiten von Wettbewerbsdaten vorgeht:
Das Traffic Analytics-Tool von Semrush
Verkehrsanalyse – ein Teil der Semrush .Trends-Lösung – ist das ideale Tool zum Sammeln verschiedener Erkenntnisse über Wettbewerber: von der Untersuchung ihrer Traffic-Generierungsstrategien und Zielgruppen-Insights bis hin zur Offenlegung der Traffic-Zahl-Schätzungen und Benutzerverhaltensstatistiken der Konkurrenten.
All die Daten innerhalb des Tools basiert auf Petabytes an Clickstream-Daten, die aus mehreren Drittanbieter- und proprietären Quellen gesammelt wurden. Diese anonymisierten Daten sammeln Einblicke in das Benutzerverhalten von über 200 Millionen Benutzern und werden weiter durch die benutzerdefinierten KI- und maschinellen Lernalgorithmen von Semrush geleitet.
Similarweb
Diese Plattform verwendet eine ähnliche Lösung, wenn es um die Datenerfassung geht. Sie verwenden Drittanbieter von Daten, öffentliche Datenquellen und anonymisierte Panel-Daten von verschiedenen Browsererweiterungen, die sich auf besuchten Websites befinden. Darüber hinaus Similarweb wirft auch indirekte Daten von Websitebesitzern in die Mischung.
Wie genau sind ihre Verkehrsdaten?
Da wir herausgefunden haben, woher beide Tools ihre Verkehrsdaten beziehen, können wir davon ausgehen, dass Extrapolation und KI-Algorithmen zwar ihre Arbeit erledigen können, Sie jedoch wahrscheinlich keine 100%ige Datengenauigkeit von beiden Tools sehen werden.
Aber das sollte nicht entmutigend klingen.
Das Besondere an Website-Traffic-Schätzern ist, dass sie zwar nicht die ultimative Datengenauigkeit liefern, aber perfekt als Benchmarks dienen können. Und die wichtigsten Dinge, die Sie bei der Analyse des Marktes und der Verkehrsdaten der Wettbewerber beachten sollten, sind:
- Schauen Sie nicht auf absolute Zahlen.
- Betrachten Sie alle Verkehrsdaten als relativ. Das bedeutet, dass Sie Ihre eigene Website durch das Tool führen können, eine bestimmte Zahl erhalten und sich dann die Wettbewerber ansehen und ihre Online-Leistungsindikatoren im Vergleich zu Ihren bewerten können.
- Nehmen wir an, wenn ihr Traffic Ihren um 5 % übersteigt, können Sie Ihre tatsächlichen Traffic-Zählungen (von Google Analytics erfasst) nehmen und 5 % hinzufügen, um eine genaue absolute Ansicht zu erhalten.
Allerdings braucht man in diesem Fall wirklich keine absoluten Zahlen. Was Sie wirklich erhalten, sind genaue Benchmarks, mit denen Sie Ihre Leistung vergleichen können.
Semrush vs. Similarweb: Welches Tool soll man wählen?
Nachdem wir nun verstanden haben, wie Semrush und Similarweb ihre Traffic-Daten sammeln, sollten wir dazu übergehen, ein Tool anhand einiger Kriterien gegen das andere zu stapeln:
- Datengenauigkeit
- Zusatzfunktionen
- Preisgestaltung
Datengenauigkeit
Obwohl wir unzählige Studien gesehen haben, die die Verkehrsdaten von Semrush mit Similarweb vergleichen, möchten wir auf einen der umfangreichsten Tests zu diesem Thema verweisen.
OWOX hat Daten von mehr als 750 Websites aus 10 Branchen analysiert, um zu sehen, welches Tool die genauesten Daten zurückgibt (OWOX hatte Zugriff auf die anonymisierten Google Analytics-Daten dieser Websites, um die Ergebnisse abzugleichen):
- Die Datengenauigkeit beider Tools ist relativ ähnlich, mit nur wenigen Abweichungen.
- Semrush hatte auf allen Websites im mittleren bis hohen Traffic-Bereich (500.000+) eine hervorragende Genauigkeit.
- Insgesamt schien Similarweb die Anzahl der Zugriffe im Vergleich zu Semrush in einer höheren Anzahl von Fällen zu unterschätzen.
Eine weitere Studie von Mobidea beweist nur diese Erkenntnisse:
Je niedriger die Fehlerzahl, desto höher die Genauigkeit beider Tools. In diesem Fall zeigte Semrush auch überlegene Ergebnisse für Websites im kleineren Verkehrsbereich, mit Ausnahme von Websites mit 50.000 bis 150.000 monatlichen Besuchern. In der niedrigsten Traffic-Kategorie zeigte Similarweb nicht einmal Daten an.
Zusätzliche Funktionen und Preise
Wir wollten die Preise nicht von den Funktionen trennen, da im Fall von Semrush alle zusätzlichen Vergünstigungen in der Semrush .Trends-Lösung enthalten sind, während im Fall von Similarweb die meisten Funktionen separat berechnet werden:
- Mobile Daten: in beiden Tools verfügbar; Similarweb berechnet jedoch zusätzliche Gebühren für den Zugriff.
- Historische Daten: Semrush bietet ab April 2016 Zugriff auf historische Daten. Similarweb kann bis zu 37 Monate zurückgehen, aber ihr Basisplan gibt Ihnen nur Zugriff auf einen Zeitraum von 12 Monaten.
- Geo: Semrush deckt Daten in 190 Ländern und Regionen ab, ohne dass für ein Abonnement zusätzliche Kosten anfallen. Similarweb enthält Daten für 90 Länder; jedoch wird jeder Markt separat bewertet.
- Traffic-Kanäle: Beide Tools decken auf, woher der Traffic Ihrer Konkurrenten kommt. Während beide direkte, Such-, Paid-, Social- und Referral-Traffic-Quellen abdecken, umfasst Similarweb auch Display und Mail.
- Meistbesuchte Seiten: Das Traffic Analytics-Tool von Semrush zeigt, welche Seiten der Mitbewerber die größten Traffic-Anteile anziehen – dies sollte Ihnen helfen, die Top-Produkte und -Dienstleistungen Ihrer Konkurrenten zu verstehen. Similarweb tut dies auch.
- Zusätzliche Vergünstigungen: Die Semrush .Trends-Lösung wird zusätzlich zu einem allgemeinen Semrush-Abonnement angeboten. Das bedeutet, dass Sie Zugriff auf über 50 Tools erhalten, die Ihnen bei allem im digitalen Marketing helfen: erweiterte SEO-Abdeckung, PPC-Management, Content-Marketing, soziale Medien, digitale PR und natürlich Markt- und Wettbewerbseinblicke. In Bezug auf die Datenqualität verfügt Semrush über die größte Keyword-Datenbank und die erstklassige Backlink-Datenbank und verwendet einen eigenen Algorithmus zur Durchführung von Google SERP-Analysen.
Similarweb verfügt über einige der Funktionen von Semrush, aber sie werden alle separat berechnet, sodass Sie sich für Keyword-Analysen nicht wirklich an Similarweb wenden würden – sie sind nicht darauf spezialisiert. Es ist nicht im Preis inbegriffen.
- Preisgestaltung: Die Preisgestaltung ist nun das größte Unterscheidungsmerkmal zwischen den beiden Lösungen. Semrush ist sehr transparent in Bezug auf seine Kosten – Sie müssen ein bestehendes Semrush-Abonnement haben, um Semrush .Trends zu kaufen. Der grundlegende Semrush-Plan, der den vollen Zugriff auf die Markt- und Wettbewerbsplattform umfasst, kostet also 319 US-Dollar.
Bei Similarweb können wir Ihnen allerdings nichts sagen. Darauf musst du landen Seite einen Vertriebsmitarbeiter zu kontaktieren, um einen Preis-Benchmark zu erhalten.
Abschließende Gedanken: Sind Website-Traffic-Schätzer wirklich sinnvoll?
Sobald Sie ein gewisses Maß an Erfahrung im digitalen Bereich erreicht haben, können wir nicht sehen, wie Sie Ihre digitale Marketingstrategie umsetzen können, ohne Zugang zu Wettbewerbserkenntnissen zu erhalten.
Die gesamte Online-Marketing-Strategie kann nur anhand der Leistungsindikatoren der Konkurrenz formuliert, bewertet oder überarbeitet werden. Während der Zugriff auf Website-Traffic-Schätzer Sie natürlich ein zusätzliches Geld kostet, sollten Sie wirklich überlegen, ob Sie Ihre digitale Marketingstrategie blind verfolgen oder verstehen möchten, ob ein Traffic-Wachstum von 5 % im Jahresvergleich gut ist oder eine schlechte Sache.
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