Wir befinden uns in einer Zeit, in der es nicht ausreicht, das richtige Produkt zu bauen. Neben der Innovation, der Technologie und dem einfachen Zugang für die Benutzer müssen die Organisationen auch einen Werbeplan entwickeln, der strategisch fundiert ist und auch mit den neuesten Updates auf Social Media und anderen Werbeplattformen Schritt halten kann.
Der digitale Werberaum ist im Wesentlichen in zwei Bereiche unterteilt, manuelle Werbung, die von der Beziehung zwischen Werbetreibendem und Herausgeber abhängt, und automatisierte programmatische Werbung.
In diesem Artikel werden wir uns die Programmatic Advertising Plattformen ansehen. Wir besprechen die Grundprinzipien hinter den Plattformen und wie sie sich auf Ihr Geschäft auswirken. Wir werden auch eine kurze Information über verschiedene programmatische Werbeplattformen geben und versuchen, basierend auf den Anforderungen Ihres Unternehmens die beste Wahl für Sie zu finden.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Programmatic Advertising?
Programmatische Werbung ist eine Form der automatisierten Technologie, bei der Werbetreibende digitale Flächen von den Herausgebern kaufen. Programmatische Werbung hat die Oberhand über manuelle Werbung, da sie Dateneinblicke und komplexe Algorithmen nutzt, um die Anzeigen zur richtigen Zeit an die richtigen Benutzer zu liefern.
Experten empfehlen dieses Werbeformat, da es in Echtzeit ausgeführt wird und es Werbetreibenden somit ermöglicht, effizienter auf Werbeplätze zu bieten.
Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis von Programmatic Advertising entwickelt haben, lassen Sie uns wissen, wie es funktioniert.
Wie funktioniert Programmwerbung?
Programmatische Werbung funktioniert ähnlich wie manuelle Werbung, aber effizienter und auf eine viel bessere und fortschrittlichere Weise. Es umfasst Advertiser und Publisher. Lassen Sie uns ein wenig tiefer eintauchen und seine Funktionsweise verstehen.
- Benutzer öffnet Website (Publisher)
- Die Website erfasst Impressionen und stellt sie zur Versteigerung, einschließlich relevanter Daten über den Benutzer (unter Verwendung der Supply Side Platform).
- Werbetreibende bieten für die Impression (unter Verwendung der Demand Side Platform)
- Eine Impression wird an den Höchstbietenden geliefert, dessen Anzeigen dem Besucher angezeigt werden.
Demand-Side-Plattformen
Die Nachfrageseite der Programmatic Advertising-Plattformen ist die Seite, die die Werbetreibenden beim Bieten für Anzeigenimpressionen auf den Websites der Herausgeber unterstützt. Die DSPs ermöglichen es Ihnen auch, Zielgruppen nach Alter, Standort, Geschlecht, früheren Online-Aktivitäten und mehr zu filtern. Im Folgenden sind einige der Plattformen aufgeführt.
Adform
Adform ist eine globale Demand Side Platform aus Dänemark, die für modernes Marketing entwickelt wurde. Die DSP nutzt die Unternehmenstechnologie Adform Flow mit ihrer skalierbaren, modularen und offenen Architektur, um eine nahtlose Verwaltung des Kampagnenzyklus zu ermöglichen. Die hinter dem Konzept verwendete Technologie zielt darauf ab, die Zusammenarbeit zwischen Mensch und Maschine zu verbessern und gleichzeitig erweiterte Intelligenz bereitzustellen, um die Geschäftsergebnisse für seine Kunden zu verbessern.
AdRoll
AdRroll dient als zentrale Plattform für E-Commerce-Marken, um schnell Display-Anzeigen, Social-Media-Anzeigen und E-Mails zu starten. Ihr einzigartiges Merkmal ist, dass sie eine einzige Plattform für alles sind, was bedeutet, eine Plattform, ein Kauf und ein Login, um den Umsatz zu steigern und Zeit mit einer optimierten Marketing-DSP-Plattform zu sparen.
Die ständig lernende Technologie der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens, die hinter den Kulissen verwendet wird, vereinfacht das tägliche Marketing für Unternehmen. Mit AdRoll können die Werbetreibenden ihre Zielgruppe jetzt an die Anforderungen ihrer Produkte anpassen.
Die Plattform unterstützt bei der Werbung für digitale Anzeigen, Social-Media-Manager und E-Mail-Marketing. Die umsetzbaren Daten aus den Werbekampagnen können genutzt werden, um strategischere Marketingideen zu erreichen, die bestehende Kunden ansprechen, neue Kunden gewinnen und den Umsatz steigern.
Zum Kundenkreis von AdRoll gehören einige große Namen wie LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy und vieles mehr.
Display und Video 360 von Google
DV360, eine abgekürzte Version von Display and Video 360, ist eine nachfrageseitige Technologieplattform von Google für den Kauf und die Ausführung programmatischer Werbung. Mithilfe von DV360 können sich Werbetreibende mit einer Vielzahl von Publishern verbinden, um eine bestimmte Zielgruppe zu den richtigen Kosten zu erreichen.
DV360 bietet unzähligen Publishern Werbeflächen auf Google Ad Exchange und anderen Ad Exchanges und Netzwerken, zu denen DV360 direkte Verbindungen hat. Zu den Hauptfunktionen von DV360 gehören Skalierbarkeit, Zielgruppen-Targeting und End-to-End-Kampagnenmanagement.
Der Tradedesk
Es ist eine Medieneinkaufsplattform, die für das offene Internet entwickelt wurde, um bei einem weltweiten Publikum zu werben. Der Tradedesk hilft Ihnen, Ihre Marke überall auszubauen, indem Sie die Daten nutzen, um Ihre Marke auszubauen.
Mit dem offenen Internet können Sie Daten verwenden, um Ihr Publikum über eine Vielzahl von Websites, Apps und Podcasts hinweg zu vergrößern und die Leistung offen und objektiv zu vergleichen. Die Einbeziehung des offenen Internets hat The Trade Desk leistungsfähiger, datengesteuerter und vom ersten Tag an werbefähig gemacht.
Die intelligenten Kampagnen von The Trade Desk umfassen die Planung und den Kauf von Medien, die Aktivierung von Daten und die Anpassung mit APIs. Was das Trade Desk von seinen Mitbewerbern und Kollegen in der Branche unterscheidet, ist der Zugang zu engagierten Experten, die die Daten für alle zugänglich machen, und die Marketing-Akademie, die von den Experten der Branche angeboten wird, um kundenspezifische Lösungen zu entwickeln.
Xandr – Nachfrageseite
Xandr ist eine datengestützte Technologieplattform und ein globaler Marktplatz für Premium-Werbung. Xandr gilt als der größte Innovator an der Schnittstelle von Digital und TV und bietet den Publishern erhöhte Effizienz, besseren Zugang zum Angebot, verbesserte Einkaufsstrategien für Werbetreibende und besseren Zugang zur Nachfrage, Zugang zur Identifizierung von Lösungen und maßgeschneiderte Dienstleistungen.
Der Xandr Marketplace hat eine globale Reichweite von 6,7 Milliarden täglichen Impressionen, über 193.000 Marken, über 80 globale DSP-Integrationen, über 1550 direkte Publisher, über 175 globale SSP-Partnerschaften und über 45 globale Partnerschaften mit Datenanbietern.
Adobe Advertising Cloud
Adobe ist ein Geschäftsriese, wenn es um Medien geht, und was ist Werbung, wenn nicht die Anzeige von Medien in verschiedenen Formaten. Adobe Advertising Cloud ist eine Plattform, auf der Programmierung auf Medien trifft. Es ist die einzige unabhängige Werbeplattform, die alle Medien, Bildschirme, Daten und Kreativität erfolgreich vereinheitlicht und automatisiert hat.
Die unabhängige, transparente und markensichere Adobe Advertising Cloud verwendet entsprechende Daten aus unterschiedlichen Quellen. Es ermöglicht Ihnen, einheitliche, koordinierte End-to-End-Werbekampagnen zu erstellen und bietet gleichzeitig ganzheitliche Planung, Kauf, Verwaltung und Optimierung.
MediaMath
MediaMath ist eine solche Demand-Supply-Plattform für die Werbetreibenden, die für den Moment und den nächsten gebaut wurde. Es bietet die vollständige Kontrolle über das Marketing und ermöglicht es den Werbetreibenden, flexibel zu agieren und dennoch effiziente und effektive Omnichannel-Kampagnen zu liefern.
Die programmatische Werbeplattform bietet eine weiterentwickelte Benutzererfahrung, ein modernisiertes Ökosystem und einen agnostischen Ansatz, der jedes ID-System unterstützt, bevor Cookies von Drittanbietern eingestellt werden.
Angebotsseitige Plattformen
Supply Side Platforms oder die SSPs sind die Adtech-Software, die Publishern und Werbetreibenden hilft, die Verwaltung, den Verkauf und die Optimierung von Anzeigeninventar zu automatisieren, einschließlich Audio, Video, Display und Mobile auf den Web-Apps und Webportalen, Podcasts und anderen Plattformen der Publisher .
Sie werden auch als Ertragsoptimierungsplattformen bezeichnet, da sie sicherstellen sollen, dass die Publisher ihr Anzeigeninventar mit den besten Anzeigen füllen, die auf die richtigen Kunden ausgerichtet sind. Zu den Prinzipien von Supply-Side-Plattformen gehören Echtzeitgebote, Werbenetzwerkoptimierung, Preisuntergrenzen, Berichterstellung und Kontrolle darüber, wer werbt.
Xandr – Angebotsseite
Wir haben bereits diskutiert Xandr in unserer Liste der Demand-Side-Plattformen. Xandr ist als Supply-Side Programmatic Advertising Platform ein führendes Ziel für skalierte, anspruchsvolle Kampagnen auf Premium-Inventar auf allen Bildschirmen.
Es ist auch der One-Stop-Shop für den globalen Zugang, der einen besseren Zugang zur Nachfrage bietet, indem es mehrere Quellen einzigartiger Premium-Nachfrage bedient und gleichzeitig die Markensicherheit gewährleistet. Sie bieten Zugang zu Lösungen, die den branchenführenden mehrgleisigen Ansatz für Adressierbarkeit und Datenschutz darstellen. Die maßgeschneiderten Services von Xandr beruhen auf flexiblen Partnerschaften und zuverlässigen Services, um einzigartige Geschäftsziele zu unterstützen.
Criteo
Criteo ist eine Supply-Side-Plattform, die beim Aufbau, der Skalierung und der Aktivierung von Zielgruppen des ersten Teils mit der Commerce Media Platform hilft. Die Plattform verfügt über eine aktivierte KI-Engine für Lookalike Audiences, Produktempfehlungen, dynamische Creative-Optimierung und Predictive Bidding.
Die Website bietet auch Käuferdiagramme für Werbetreibende und Publisher, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen, und eine einfach und schnell einzurichtende Anzeigenplattform, die gleichzeitig vollständige Kontrolle und Transparenz bietet.
Die Plattform hat täglich 685 Millionen aktive Nutzer, Tausende von Publishern mit großer Reichweite und Premium-Inventar im offenen Internet sowie täglich 35 Milliarden Browsing- und Buying-Events in 96 Ländern.
PubMatic
PubMatic ist eine weitere Plattform, die maximalen Kundennutzen bietet, indem sie die zukünftige Lieferkette der digitalen Werbung bereitstellt. Ihre kundenspezifische Lösung nutzt eine spezialisierte Infrastruktur, die entwickelt wurde, um skalierbare und flexible Innovationen bereitzustellen.
Der unvoreingenommene Ansatz von PubMatic stellt Inventar, Daten und Erkenntnisse bereit, um Ergebnisse voranzutreiben und Kontrolle zu bieten, während der Schwerpunkt auf Transparenz und der Entwicklung von Lösungen liegt, die die dringendsten Probleme der Branche lösen. Die Uhr hat 1,2 T Gebote von Werbetreibenden pro Tag, wobei täglich 3,3 Petabyte an Daten verarbeitet werden.
Anzeigenbörsen
Eine Anzeigenbörse ist ein Marktplatz, der den Kauf und Verkauf von Medienwerbeinventar erleichtert. Diese Bestände umfassen Display, Medien und Mobilgeräte aus mehreren Werbenetzwerken. Die Inventarpreise basieren auf Echtzeitgeboten, auf die wir bereits früher in diesem Artikel eingegangen sind.
Ad Exchanges sind besser als manuelle Werbung, weil sie durchgängig und vollständig technologiegesteuert sind, keinen Raum für menschliche Fehler lassen und allen an der Transaktion Beteiligten das Beste bieten. Die Transaktion umfasst natürlich Werbetreibende und Publisher, die Werbeflächen über Echtzeitauktionen kaufen und verkaufen. Wir werden uns nun mit einigen der weltbesten Ad-Exchange-Plattformen im Internet befassen.
SmartyAds
SmartyAds ist die Full Stack Programmatic Advertising Ad Scale für Werbetreibende und Publisher, die das Geschäft nach oben und vorne skaliert, den Prozess rationalisiert, Trades priorisiert und gewünschte Ziele erreicht. Sie bieten eine einzigartige White-Label-Lösungsplattform für den Kauf, Verkauf und die Datenaktivierung von Medien.
Sie haben Partnerschaften mit Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi und SpringServe geschlossen. Sie wurden in Media Post, dem Salesforce-Blog, Forbes, Inc und Entrepreneur für ihren beispiellosen Erfolg in der Branche vorgestellt.
Smaato
Smaato ist eine digitale Ad-Tech-Plattform, die zugängliche Ad-Server- und Monetarisierungslösungen anbietet. Es verbindet Qualitäts-Publisher mit Premium-Vermarktern, um Zielgruppen auf der ganzen Welt anzusprechen. Die Plattform hat monatlich satte 1,8 Millionen Anzeigenanfragen, monatlich 1,3 Milliarden einzelne Benutzer, 150 Milliarden Videoanzeigenanfragen und monatlich 470 Millionen eindeutige Zuschauer.
The Smaato bietet die Möglichkeit, eigene für Publisher und Werbetreibende ohne Adserving-Gebühr zu erstellen. Es folgt einem Omni-Channel-Ansatz, der alle Geräte, Umgebungen und Anzeigenformate unterstützt und sie durch ausgeklügelte automatisierte Systeme und menschliches Fachwissen unterstützt.
OpenX
OpenX ist ein branchenführender, zu 100 % cloudbasierter Technologieaustausch mit dem effizientesten Tech-Stack der Branche. Sie unterstützen bei der Erstellung, Optimierung und Angebotsführung von Zielgruppen und decken alle Gerätetypen und -formate in großem Umfang ab.
Mit Hilfe von OpenX können Sie Ihre Erstanbieterdaten verwenden oder deren Drittanbieterdaten nutzen, um Zielgruppen bei jedem Schritt zu identifizieren, zu erreichen und zu binden.
Fazit
Die Werbewelt hat sich mit dem Marlboro Man verändert und hat seitdem nie aufgehört. Da sich die Technologie im Laufe der Zeit ständig ändert, bemerken wir eine Welle von Innovationen bei der Art und Weise, wie Unternehmensleiter ihre Produkte vermarkten. Mit Hilfe digitaler Ad Exchange-Plattformen ist es für Online-Unternehmen bequem geworden, Werbeflächen zu kaufen und zu verkaufen, um ihr Geschäft auszubauen.
Das Schöne an diesen programmatischen Ad-Exchange-Plattformen ist, dass sie vollständig technologiegetrieben und mit der Nische der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens ausgestattet sind, mit nur einem Ziel zu dienen, nämlich die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Nachdem wir nun verschiedene Arten von Demand-Side-Plattformen, Supply-Side-Plattformen und Ad Exchanges durchlaufen haben, wissen wir sicher, dass sie uns helfen, das potenzielle Publikum zu erreichen und ihm das zu bieten, was es am meisten braucht: Ihr Produkt.