Es gibt viel Aufhebens um die Sprachsuche, einen aufkommenden Trend, bei dem Vermarkter auf den Kopf gestellte Wände erklimmen.
Was soll die ganze Aufregung und hat dieser Trend eine Substanz?
Ja, immer mehr Menschen fühlen sich wohl dabei, Sprachassistenten zu verwenden, um Aufgaben wie die Suche im Internet auszuführen. EIN Bericht veröffentlicht von National Public Media sagt, dass es allein in den USA mehr als 40 Millionen Benutzer von intelligenten Lautsprechern gibt.
Quelle: 2018 Infinite Dial, Edison Research und Triton Digital
Und diese Zahl wird voraussichtlich steigen, nicht nur in den USA, sondern weltweit.
Dennoch scheint es viele Missverständnisse über das Wachstum intelligenter Lautsprecher und insbesondere der Nutzung der Sprachsuche zu geben. Etwas „Studien“ sagen, dass bis 2020 mehr als 50 % aller Suchanfragen per Sprache erfolgen werden. Afaik, diese Zahl liegt im Moment bei 20%.
Nehmen Sie sich jetzt einen Moment Zeit, um über diesen Sprung von 30 % in nur einem Jahr nachzudenken. Klingt ein wenig nicht von dieser Welt, oder? Das ist, weil es ist. Wir können höchstens davon ausgehen, dass sich die Nutzung der Sprachsuche ausgleicht und dann in den kommenden Jahren leichte Zuwächse bei der Neuanpassung sehen werden.
Quelle: nationale öffentlich-rechtliche Medien
Aber Vermarkter lieben es, Ideen zu vermarkten, und vielleicht im Fall der Sprachsuche zu Recht.
Ein Vorsprung bei der Anpassung an diese Technologie wird Ihnen für viele Jahre einen soliden Geschäftsvorteil verschaffen. Und wenn überhaupt, wird die Sprachassistententechnologie immer intelligenter und leistungsfähiger.
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Für Uneingeweihte: Was ist Voice Search?
Mit der Sprachsuche können Sie mit Ihren Smart-Geräten sprechen, anstatt Suchanfragen manuell eingeben zu müssen. Sie können in Ihrer Küche das Abendessen zubereiten und fehlende Zutaten nachschlagen, ohne sich vom Prozess ablenken zu müssen.
Auch wenn die Begeisterung für die Sprachsuche jetzt häufiger aufzutauchen scheint, gibt es sie schon seit einigen Jahren.
Beispielsweise ist Apples Siri seit 2011 stetig gewachsen. Ebenso sind Googles Sprachtechnologie und Amazons Alexa Paradebeispiele für Produkte, die High-End-Sprachfunktionen integrieren.
Warum ist die Sprachsuche wichtig?
Es ist tagtäglich klar, dass die Popularität brillanter Redner zunimmt, ebenso wie die Nutzung mobiler Apps, die Sprachsuchfunktionen bieten.
Im zweiten Quartal 2018 lieferten Google und Amazon 10 Millionen Einheiten für ihre Produktlinien Google Home und Amazon Echo aus. Und wenn Sie die von Alibaba und Xiaomi verkauften Einheiten mitzählen, sind das insgesamt 17 Millionen Einheiten, die in einem einzigen Quartal ausgeliefert wurden.
Da sich der weltweite Markt für intelligente Lautsprecher schnell entwickelt, gehen Anwendungsfälle für intelligente Lautsprecher über das reine Smart Home hinaus. „Viele Akteure, einschließlich Amazon, integrieren intelligente Lautsprecher in Branchen wie Hotels, Einzelhandel, Krankenhäuser und andere Geschäftseinrichtungen“, sagte Jason Low, Senior Analyst bei Canalys.
Quelle: Canalys
Es gibt also viele gute Gründe, der sprachbezogenen Technologie Aufmerksamkeit zu schenken. Dies gilt jedoch umso mehr, wenn Sie aktiv für eine bessere Präsenz in Suchmaschinen optimieren. Ungeachtet dessen, was Analysten über das Wachstum der Sprachsuche in den kommenden Jahren sagen könnten – die Zahl der Menschen, die sich wohl fühlen, die Sprache für ihre Suche zu verwenden, steigt.
Was werden die besten Sprachsuchgeräte sein?
Der westliche Markt für intelligente Lautsprechergeräte ist derzeit relativ linear, wobei Marken wie Apple, Amazon, Microsoft und Google die Landschaft dominieren. In Bezug auf die Sprachsuche sind die meisten Geräte mehr als nur dafür ausgestattet, einfache Sprache-zu-Text-Funktionen bereitzustellen.
Es kann jedoch hilfreich sein, jedes Produkt eingehend zu studieren, um seine einzigartigen Eigenschaften und Möglichkeiten besser zu verstehen.
Beispielsweise bietet Google Home Hub einen Bildschirmanhang, der die Benutzererfahrung beim Suchen nach Rezepten während des Kochens weiter verbessern kann. Aber lassen Sie die Leute auch die Nachrichten und andere Sendungen sehen, ohne zwischen Fernseher und Computer wechseln zu müssen.
Hier ist die vollständige Liste:
- Amazon Echo
- Google Home
- Google-Assistent
- Microsoft Cortana
- Apple-Siri
- Android-Sprachsuche
Frisch aus der Presse haben wir eine Ankündigung, die Amazon Echo hat verkauft mehr als 100 Millionen Geräte. Das sollte Ihnen den Spielraum für die Popularität der Smart Speaker-Technologie geben, und da die Sprachsuche so einfach zu bedienen ist – „Alexa, wie geht’s …?“ – Es gibt keinen Grund, warum die Leute es nicht zumindest für eine Weile mit der Sprachsuche versuchen sollten.
E-Commerce: Einkaufen mit sprachgestützten Geräten unwahrscheinlich.
Suman Bhattacharyya von Digiday denkt, dass dieses Konzept wird nicht viel Traktion sehen irgendwann bald.
Obwohl Amazon im September 2018 Berichten zufolge einen Anteil von 65 Prozent am US-Markt für intelligente Lautsprecher hatte, haben laut einem aktuellen Bericht von The Information nur 2 Prozent der Besitzer von mit Alexa ausgestatteten Geräten einen Kauf damit getätigt.
Das hat mit vielen nutzerbezogenen Faktoren zu tun.
Zum Beispiel ist es töricht zu glauben, dass man einen neuen Wintermantel nur mit seiner Stimme kaufen kann. Es muss einen visuellen Austausch geben, ein Element der Recherche. Der blinde Kauf von Produkten durch bloßes Aussprechen von ein paar Worten gefällt den meisten Verbrauchern nicht.
Gleichzeitig werden wir eine steigende Anzahl von Benutzern sehen, die Sprachgeräte verwenden, um Haushaltsartikel einzukaufen:
Sie wissen schon, Produkte von Marken, denen Sie vertrauen können. Einfache Haushaltsgegenstände, die Sie sowieso besorgen müssten. Aber weiter nichts, zumindest vorerst nicht.
Das bedeutet nicht, dass Sie nicht damit beginnen sollten, Ihre E-Commerce-Websites für Benutzer der Sprachsuche zu optimieren. Wenn Sie allen anderen voraus sind, haben Sie einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Ihren engsten Konkurrenten. Es ist auch von Vorteil, sich mit bevorstehenden Fallstudien zu befassen, um Ihr Geschäft besser auf die Sprachsuche vorzubereiten, wenn der Trend über die Oberfläche steigt.
Wissen Sie, wie Ihre Marke klingt?
Marken folgen mehr oder weniger immer dem Geld. Und das bedeutet, dass die Vermeidung der Sprachsuche nicht sehr lange möglich sein wird. Wenn die Sprachsuche den Suchindex durchdringt, suchen Algorithmen nach benutzerfreundlichen und unkomplizierten Antworten, die sie dem Benutzer zurückgeben können.
SEO-freundliche Texte zu schreiben ist eine Sache, aber dafür zu sorgen, dass Texte auch gut klingen, ist etwas ganz anderes. Für Marken bedeutet das Wachstum der Sprachsuche, eine authentische Markenstimme zu finden – ein Gleichgewicht zwischen aufschlussreichen Inhalten und schnell gesprochenen Antworten.
Die meisten Produkte werben in der 3rd-Person-Perspektive, insbesondere Start-ups pflastern ihre Zielseiten mit Fremdjargon. Der neue Marketing-Hebel wird die Optimierung von Texten sein, damit sie gut klingen, wenn sie von einem intelligenten Lautsprecher gesprochen werden.
Erwarten Sie, dass es in diesem Bereich noch viel mehr Entwicklung geben wird.
Marketing: Denkanstöße
Marketing mit smarten Lautsprechern? Wie schwer kann es sein? Wohin die Reise mit der Sprachsuche in Kürze gehen wird, kann meist niemand sagen.
Aber selbst dann wappnen sich Marketer für bedeutende Veränderungen in diesem Bereich. Wenn Sie den visuellen Aspekt aus regulären Suchen entfernen, wie können Sie die Benutzerinteraktion über die 3-Sekunden-Interaktion hinaus fördern, wenn ein Benutzer eine Frage stellt? All die Stunden harter Arbeit (und Geld!), die in die Gestaltung von Websites geflossen sind, werden all dies verschwendet?
Die New York Times veröffentlichte einen Artikel über genau diese Frage nachzudenken.
Dies sind noch frühe Tage für das Marketing auf Sprachgeräten. Frau Reubenstein verglich es damit, als Marken anfingen, Apps für mobile Geräte zu entwickeln. Aber im Laufe der Zeit, sagte sie, werden Sprachinteraktionen viele der Aktivitäten ersetzen, die Menschen auf Bildschirmen ausführen.
Wenn Sie an den Kontext für die Sprachsuche denken, kann eine einfache Frage auf einer einzigen Antwort beruhen. Infolgedessen werden die SERPs komplett neu angeordnet, da Sprachgeräte einzelne Websites für ihre prägnanten Antworten bevorzugen.
Sie müssen auch erwägen, Ihr Unternehmen vor Voice-Benutzern zu bringen. Aber es ist noch zu früh, um etwas zu sagen. Unternehmen, denen die intelligente Technologie gehört, werden einen Großteil der Richtung vorgeben wollen. Da können wir sicher sein.
Best Practices: Optimierung für die Sprachsuche
Wenn Sie neu in der Optimierung der Sprachsuche sind, sollte Ihnen diese Checkliste eine klare Vorstellung davon geben, womit Sie es zu tun haben.
Bestehen Sie weiterhin darauf, dass sich Ihre Autoren an Konversationstöne und leicht verständliche Absatzstrukturen anpassen.
- Fügen Sie Ihre Unternehmensinformationen zu lokalen SEO-Verzeichnissen hinzu und halten Sie sie auf dem neuesten Stand.
- Erfahren Sie mehr über „Fähigkeiten“ wie die Alexa Flash-Briefing. Skills können Benutzern helfen, die Inhalte, die ihnen gefallen, schneller zu erhalten.
- Setzen Sie die Implementierung von AMP-Seiten für Ihre Website fort und beginnen Sie mit der Verwendung des ‚Sprechbar‚-Attribut aus Schema. Mit Speakable (BETA) können Sie geeignete Inhalte für barrierefreie Sprachausgabe markieren.
- Gehen Sie zurück und optimieren Sie Ihre Bilder mit geeigneten Tags und Titeln. Es gibt Millionen von Google Home-Nutzern, die tolle Fotos sehen möchten.
- Arbeiten Sie daran, Ihre Markenpräsenz online aufzupolieren. Lassen Sie sich beispielsweise auf Bewertungsseiten listen, treten Sie aber auch regelmäßig auf. Verwenden Sie eine präzise Sprache, wenn Sie auf gute oder schlechte Bewertungen antworten.
- Halten Sie sich an Listen und Snippets, die Google und andere Suchmaschinen als hervorgehobene Inhalte aufgreifen können.
Konzentrieren Sie sich weiterhin auf Long-Tail-Keywords und schreiben Sie mit klarer Absicht auf der strengen SEO-Seite der Dinge. Was beabsichtigen Sie, dass die Leser von Ihren Inhalten lernen? Was ist Ihre Botschaft?
Alles andere folgt den gleichen traditionellen Regeln; Leistung, Benutzerfreundlichkeit usw.
Abschlusserklärung
Die Sprachsuche wird interessant. Es ist wahrscheinlich das erste Jahr, in dem viel mehr Marketingleute zusammenkommen, um Experimente und andere aufregende Dinge zu tun. Ein Markt mit 100 Millionen Nutzern wird nicht unerschlossen bleiben.
Halten Sie Ausschau nach wichtigen Entwicklungen von Google und Amazon, da beide Unternehmen zweifellos weiter nach Möglichkeiten suchen werden, dieses Phänomen zu monetarisieren.
Und wenn Sie es noch nicht getan haben, besorgen Sie sich ein intelligentes Sprachgerät und führen Sie einige Experimente durch. Nichts wird Ihnen einen besseren Einblick geben, als direkt an der Sache herumzubasteln.