Was Sie über die Google Topics-API wissen sollten

Im Januar 2022 kündigte Google an, FLoC durch die Google Topics API zu ersetzen, einen Datenschutz-Sandbox-Vorschlag zur Förderung interessenbezogener Werbung.

Wenn Ihnen diese Terminologien neu sind, lassen Sie mich das für Sie vereinfachen.

Google plant, Cookies von Drittanbietern auf Chrome ab 2023 oder 2024 abzulehnen. Zu diesem Zweck haben sie eine „Privacy Sandbox“ mit vorgeschlagenen Tools und APIs entwickelt. Diese Initiative wurde ergriffen, um den Online-Datenschutz für Benutzer zu verbessern.

Darüber hinaus zielte es darauf ab, Entwicklern, Erstellern und Entwicklern Tools zur Verfügung zu stellen, mit denen sie florierende Unternehmen aufbauen und gleichzeitig Sicherheit und Schutz im Internet gewährleisten können.

Der Plan war jedoch eigentlich für 2022 gemacht, verzögerte sich aber, vielleicht weil sie nach dem negativen Feedback für FLoC an einer neuen Lösung arbeiteten.

In diesem Artikel werde ich erläutern, was Google Topics API und FLoC sind, und Ihnen helfen zu verstehen, wie die Topics API Ihnen helfen kann.

Bleib dran!

Was ist FloC?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) ist die ursprünglich von Google vorgeschlagene Lösung für interessenbezogene Werbung ohne Cookies von Drittanbietern.

Nun ist interessenbasierte Werbung (IBA) eine Form der Werbung, bei der einem Benutzer Werbung auf der Grundlage seines spezifischen Interesses angezeigt wird, das von den von ihm besuchten Websites abgeleitet wird.

Es ist eine leistungsstarke Technik, die Werbetreibenden und Unternehmen dabei hilft, die richtigen Kunden zu erreichen, während die Benutzer die Anzeigen sehen können, an denen sie interessiert sind. Aber um dies zu ermöglichen, werden die Benutzerinformationen mit Hilfe von Cookies von Drittanbietern gesammelt, was kein Datenschutz ist -konzentriert.

FloC würde also Anzeigen aktivieren, ohne das Surfverhalten der Benutzer zu teilen. Es nutzt den FLoC-Algorithmus, um seine Interessenkohorte oder -gruppe für Browser mit ähnlichen Browserverläufen zu erstellen. Als nächstes würde es die anonymen Kohorten Websites für Anzeigen melden.

Allerdings wies FLoC einige Mängel auf, wie z. B. mangelnde Transparenz und Klarheit für die Benutzer sowie Sicherheitsrisiken. Und um dem entgegenzuwirken, haben sie eine andere, bessere Lösung entwickelt – die Google Topics API. Also, lass uns endlich darüber reden.

Was ist die Google-Themen-API?

Google Topics API ist eine neu vorgeschlagene Datenschutz-Sandbox für interessenbezogene Werbung, die den früheren FLoC-Vorschlag ersetzt.

Mit der Themen-API kann Ihr Webbrowser die Anzahl der Themen wie Musik, Essen, Sport, Reisen, Technik usw. bestimmen, die Ihre Hauptinteressen in einer Woche basierend auf Ihrem Browserverlauf darstellen. Diese Themen werden nur für drei Wochen aufbewahrt, danach werden die alten Themen gelöscht.

Die Auswahl der Themen erfolgt vollständig auf den Geräten der Nutzer und nicht auf externen Servern. Wenn Sie also eine Website besuchen, auf der die Google Topics API aktiviert ist, wählt sie nur drei Themen aus, jeweils aus den letzten drei Wochen, und teilt sie mit der Website und ihren Werbetreibenden.

Auf diese Weise ermöglicht Topics Webbrowsern, Benutzern eine bessere Kontrolle und Transparenz über ihre Informationen zu bieten. Sie haben auch Benutzersteuerelemente in Chrome, um die Themen anzuzeigen und diejenigen zu löschen, die Ihnen nicht gefallen.

Darüber hinaus werden Themen sorgfältig zusammengestellt, wobei sensible Kategorien wie Rasse, Geschlecht usw. ausgeschlossen werden. Da Google Topics in Chrome aktiviert ist, können Sie Ihre Daten besser anzeigen und steuern, wie sie geteilt werden. Außerdem müssen Unternehmen keine Tracking-Methoden wie Browser-Fingerprinting einsetzen, um relevante Werbung zu schalten.

FLoC vs. Google-Themen-API

Die FLoC-API generiert eine alphanumerische ID, die das Surfverhalten eines Benutzers in Chrome widerspiegelt. Darüber hinaus ist es nicht in der Lage, Probleme mit Browser-Fingerprinting, Empfindlichkeit usw. zu lösen. Insgesamt ist FLoC nicht sehr gut darin, die Privatsphäre der Benutzer zu schützen.

Daher kam Google nach strengen Tests und der Bearbeitung des Feedbacks auf eine andere Idee. Es ist alles bereit, FLoC durch die Google Topics API zu ersetzen. Davon sollen sowohl die Endnutzer als auch die Werbetreibenden mit interessenbezogener Werbung mit Fokus auf den Datenschutz profitieren.

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Hier sind einige Verbesserungspunkte, die Topics über FLoC bringt:

Reduzierte Fingerabdrücke

Wie oben diskutiert, wurde FLoC dafür kritisiert, dass es keine Sicherheit gegen Browser-Fingerabdrücke mit der Verwendung der FLoC-ID eines Benutzers bietet. Aber niemand mag es, verfolgt zu werden oder seine persönlichen Daten preiszugeben.

Die Google Topics API verfolgt dazu einen anderen Ansatz, indem sie jedes Thema unter Wahrung der Privatsphäre an viele Benutzer mit bestimmten Interessen verteilt. Außerdem kann Topics nur ein Thema pro Woche von normalen Benutzern lernen, anstatt eine wahnsinnige Menge an Daten zu sammeln und etwas daraus zu empfehlen.

Bessere Kontrolle

Sobald Google Topics aktiviert ist, wird es in den Browsereinstellungen von Chrome hervorgehoben. So haben Sie eine bessere Kontrolle über die Themen. Sie können diejenigen entfernen, die Ihnen nicht gefallen, und nur die Themen ansprechen, an denen Sie interessiert sind. Außerdem werden die Themen nach dem Löschen des Browserverlaufs gelöscht und sind nicht verfügbar, wenn Sie im Inkognito-Modus surfen.

Es ist sowohl für einen Website-Eigentümer als auch für den Benutzer von Vorteil. Wenn Sie sich als Benutzer von den Themen abmelden, werden Ihre Themen abhängig von Ihrem Browserverlauf nicht gespeichert.

Wenn sich eine Website von Themen abmeldet, wird Ihre Webseite in ähnlicher Weise bei der Themenverteilung oder dem Definitionsprozess für Ihre Benutzer nicht berücksichtigt. All dies verbessert nicht nur die Kontrolle und den Datenschutz, sondern auch die Transparenz.

Schließt sensible Kategorien aus

FLoC setzt auf maschinelles Lernen, um Benutzer mit ähnlichen Interessen gemäß ihrem Surfverhalten in Kohorten zu gruppieren. Dies könnte dazu führen, dass Benutzer basierend auf bestimmten sensiblen Kategorien wie Rasse gruppiert werden.

Im Gegensatz zu FLoC zielt Google Topics jedoch nicht auf Benutzer basierend auf sensiblen Kategorien wie Rasse, Religion, sexuelle Orientierung, ethnische Zugehörigkeit usw. ab.

Stattdessen listet Topics verschiedene Kategorien auf, die vollständig öffentlich und von Menschen kuratiert sind, mit Ausnahme sensibler Themen. Darüber hinaus können Benutzer sowie Website-Eigentümer die Google Topics-API deaktivieren und sich dafür entscheiden, nicht an der API-Logik teilzunehmen.

Intuitiv

Es gab keinen definierten Grund dafür, wie Benutzer in FLoC gruppiert werden; daher wird darin der Begriff „föderiert“ verwendet. Wenn Sie also möchten, dass FLoC-IDs für Ihre Marketingbemühungen umsetzbar sind, müssen Sie einige zusätzliche Data Science- und Intelligence-Prozesse durchführen.

Andererseits bietet Google Topics eine Out-of-the-Box-Lösung für die interessenbasierte Gruppierung und Ausrichtung, die einfacher zu verstehen ist. Auf diese Weise können Website-Eigentümer mit der Google Topics API ganz einfach Einblicke in die allgemeinen Interessen von Nutzern und Zielgruppen sammeln und entsprechend zielen.

Trotz all der oben genannten Vorteile der Google Topics API gegenüber FLoC haben Vermarkter und Datenschützer immer noch gewisse Bedenken. Der Grund dafür ist, dass Themen immer noch Benutzerinteressen für Anzeigen anzeigen, wenn nicht die des Benutzers. Sie wägen immer noch rein kontextbezogene Lösungen für Anzeigen über Google-Themen ab.

Außerdem bietet es weniger Granularität als FLoC. Aber Vermarkter und Websitebesitzer sind sehr daran interessiert, die Wirksamkeit der Themen zu erfahren, um das Targeting zu verbessern, ohne Benutzerinformationen preiszugeben.

Wie funktioniert die Google Topic API?

Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels befindet sich die Google Topics API am Anfang der Diskussionsphase, um das Feedback zu sammeln und umzusetzen. Sein Design ist noch nicht endgültig. Basierend auf den derzeit verfügbaren Informationen funktioniert Topics folgendermaßen.

Um interessenbezogene Werbung zu aktivieren, stellt die Google Topics API sicher, dass die Themen oder Kategorien aktuell sind, um relevante Anzeigen zu schalten. Mit dieser Lösung würde Ihr Browser Themen vorschlagen, die auf Ihrer Browsing-Aktivität während eines bestimmten Zeitraums namens „Epoche“ basieren, der gemäß dem aktuellen Vorschlag eine Woche beträgt.

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Für jede Epoche wählen die Themen also nach dem Zufallsprinzip ein Thema basierend auf Ihren fünf wichtigsten Interessen für diesen Zeitraum aus.

Es stehen ungefähr 350 Kategorien zur Auswahl, und die Liste wird erweitert. Sie können die GitHub-Seite besuchen, um mehr über alle Themen und Unterthemen zu erfahren. Einige davon sind Wissenschaft, Finanzen, Reisen, Sport, Wirtschaft, Nachrichten, Internet, Essen und Trinken, Kunst und Unterhaltung, Einkaufen und mehr.

Und um sicherzustellen, dass alle Themen präsentiert werden und die Privatsphäre geschützt ist, besteht eine Chance von 5 %, ein Thema zufällig aus allen möglichen Themen auszuwählen, die in der Taxonomie hervorgehoben werden.

Die Google Topics API zielt darauf ab, interessenbezogene Anzeigen zu ermöglichen, ohne Daten mit mehr Personen zu teilen, als dies derzeit mit Cookies von Drittanbietern geschieht. Es schlägt auch vor, Themen für API-Aufrufer zurückzugeben, die die Themen bereits innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens beobachtet haben.

Was ist ein Themen-API-Caller?

Ein Topics-API-Aufrufer bezieht sich auf eine Entität, die die JavaScript-Methode aufruft – document.browsingTopics() – und verwendet das zurückgegebene Thema der Methode, um relevante Anzeigen auszuwählen.

Im Allgemeinen erfolgt der Aufruf dieser Methode mithilfe von Drittanbietercode, der der Website hinzugefügt wird. Der Webbrowser bestimmt den API-Aufrufer aus der aktuellen Dokumentwebsite.

Wenn Sie also ein Dritter sind, der eine Webseite besucht, stellen Sie sicher, dass Sie die Topics-API von Ihrer Website aufrufen. Einfach ausgedrückt, wenn Sie möchten, dass die obige Methode ein Thema oder mehrere Themen zurückgibt, rufen Sie die Methode von derselben Stelle aus auf, an der die Themen beobachtet wurden.

Insgesamt müssen Sie diese drei Dinge verstehen, um zu wissen, wie die Google Topics API genau funktioniert.

  • Wie es Benutzern Themen zuweist
  • Wie es Sites Themen zuweist
  • Wie es Werbetreibenden Themen zuweist

Bauen wir sie weiter aus.

Wie weist die Themen-API Benutzern Themen zu?

Vor einer Lösung wie der Google Topics API sammelten Werbetreibende verschiedene Arten von Daten von Benutzern, z. B. tiefgreifende Verhaltensinformationen, Absichten und Daten von Drittanbietern. Aber Topics ändert dies.

Derzeit ist eine begrenzte Anzahl von Themen verfügbar, aber es wird erwartet, dass sie ohne sensible Identifikatoren wie Rasse oder Religion zunehmen wird.

Google Chrome sammelt wöchentlich die Top-5-Kategorien für jeden Benutzer, indem es die Anzahl der Besuche eines Benutzers auf einer Webdomain aus seinem Browserverlauf analysiert.

Es zählt jeden Seitenaufruf als einzelnen Besuch, verwendet aber nur den Domainnamen, um die einem bestimmten Thema zugeordneten Besuche zu erhöhen. Außerdem wird Ihr Browserverlauf in der Cloud nicht verwendet; Daher können Ihre Themen auf Ihren verschiedenen Geräten variieren.

Sie werden es nicht schwer finden, die API zu verstehen und können leicht anzeigen, welche Daten gesammelt werden, wann sie verwendet werden, und die Lösung aktivieren/deaktivieren. Anders als die Mehrdeutigkeit von FLoC bietet Topics menschenlesbare Themen.

Wie weist die Themen-API Themen Websites zu?

Die Google Topics-API kennzeichnet jede Website mit übergeordneten Kategorien. Um eine bessere kontextbezogene Werbung zu ermöglichen, werden Themen basierend auf dem häufigsten Surfverhalten und den häufigsten Besuchen eines Benutzers ausgewählt. Als nächstes werden diese Daten (und nicht die des Benutzers) mit Werbetreibenden und Website-Eigentümern geteilt.

Hier sind die interessenbasierten Themen weniger granular und zeigen die aktuellen Interessen eines Benutzers an. Beispielsweise wird eine Website über Poesie, Romane, Sprachenlernen und Kinderliteratur als „Bücher & Literatur“ gruppiert.

Eine Handvoll bedienter Kategorien dauert in der Regel etwa drei Wochen. Daher können Werbetreibende und Websitebesitzer die Zielgruppe mit Anzeigen auf der Grundlage dieser Kategorien ansprechen, die den Hauptinteressen der Benutzer entsprechen.

Wenn die zugewiesenen Zielgruppen beispielsweise Interessen wie Schönheit, Gesundheit und Unterhaltung haben, sehen sie Anzeigen zu diesen Themen, nicht zu Autos.

Aber wenn einem Benutzer Interessen wie Autos als eines der Top-Themen in einer Woche zugewiesen werden, könnten Werbetreibende und Websitebesitzer Anzeigen basierend auf diesen Zielen schalten.

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Zunächst können Menschen die Websites Themen zuordnen und Google die von Menschen erstellten Daten verwenden lassen, um ein ML-Modell zu erstellen und den Gesamtprozess zu automatisieren. Google ordnet dann Websites (Hostnamen und nicht jede URL) Themen zu, die in einer standardisierten Taxonomie mit Kategorien und Unterkategorien aufgelistet sind.

Wie weist die Themen-API Werbetreibenden Themen zu?

Für Werbetreibende erledigt die Google Topics API drei Dinge, um ihnen Themen zuzuweisen:

  • Identifiziert die wichtigsten Interessen der Besucher einer Website
  • Ordnet Site-Hostnamen den Interessengebieten des Benutzers zu
  • Weist Werbetreibenden oder Werbeplattformen interessante Themen zu

Erstens wird es ein ML-Modell mit Klassifikatoren verwenden, die mit dem Webbrowser verteilt werden, um die Themen basierend auf den Webseiten zu sammeln, die von einem Benutzer auf einem Hostnamen besucht werden.

Als nächstes speichert der Klassifikator die fünf interessantesten Themen eines Benutzers. Und um die Privatsphäre zu wahren, sagt Google, dass diese Themen nicht gespeichert werden sollen; Behalten Sie sie stattdessen nur im Browser.

Wenn also jemand eine Website besucht und ein Anzeigenaufruf erfolgt, gibt die Google Topics API die interessierenden Themen an den Werbetreibenden zurück. Es werden zufällig drei Themen aus der gespeicherten Liste und ein neues Thema aus der vollständigen Liste abgerufen.

Hier müssen die Werbetreibenden bedenken, dass dieser Prozess keine Informationen von außen bringt. Das zugewiesene Thema basiert ausschließlich auf Beobachtungen früherer Besuche vor Ort.

Darüber hinaus können programmatische Werbetreibende auch auf die Topics-API zugreifen, während der Anzeigenaufruf noch läuft. Durch Anzeigenanbieter ist es möglich, Werbung noch einfacher und effektiver zu gestalten, sodass Sie das Publikum über mehrere Kanäle ansprechen können.

Und wenn Sie die Themen-API aktivieren möchten, betten Sie ihren Code auf Ihrer Website ein und nehmen Sie teil.

Aber was ist, wenn Sie es nicht wollen?

Lassen Sie uns herausfinden, ob das möglich ist und wie.

Können Sie die Themen-API deaktivieren?

Wenn Sie Themen vermeiden möchten, ist dies möglich. Ja, Sie können die Google Topics API in Chrome über die Datenschutz-Sandbox-Einstellungen deaktivieren.

Der Grund, warum Sie sich abmelden können, ist, dass Topics die Teilnahme von vier Parteien erfordert, damit es funktioniert. Dies sind der Benutzer, der Webbrowser, die Website, die der Benutzer besucht, und die Website, auf der die Anzeige geschaltet wird.

Sie können also nicht nur die Themen anzeigen, sondern auch diejenigen entfernen, die Sie nicht möchten, und Themen insgesamt deaktivieren. Sie können auch alle gespeicherten Themen in Ihrem Browser entfernen, indem Sie Ihren Browserverlauf löschen oder die Themen-API deaktivieren, indem Sie in den Inkognito-Modus wechseln.

Wann wird die Google Topics API veröffentlicht?

Bis jetzt gibt es kein festgelegtes Datum für die Veröffentlichung der Topics API. Google sagt, dass sie regelmäßig daran arbeiten und strenge Tests durchführen, um Fehler zu finden und zu beheben. Es nimmt auch Feedback aus der ganzen Welt auf und verbessert es.

Warten wir also auf die offizielle Ankündigung.

Fazit

So wie es aussieht, was die Google Topics API derzeit anbietet, scheint es sicherlich vielversprechend zu sein, mit besserer Privatsphäre, Transparenz und Benutzerkontrolle. Da Datenschutzbedenken überall zunehmen, könnte sich dies als eine großartige Initiative erweisen, um die Privatsphäre der Benutzer zu schützen und den Benutzern die Wahl zu geben, wie sie die ihnen gelieferten Anzeigen sehen möchten.

In der Zwischenzeit können Websitebesitzer und Werbetreibende die Zielgruppe auch auf der Grundlage ihrer Interessen ansprechen, anstatt zufällige Personen mit Anzeigen zu treffen, die relevant sein können oder nicht.

Angesichts des wachsenden Interesses an der Google Topics API wird daher erwartet, dass Benutzer, Website-Eigentümer und Werbetreibende eine breitere Akzeptanz erleben werden.

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