Die Revolution durch Blockchain: Eine Neubewertung von Geschäftsmodellen
Wir leben in einer Zeit des Umbruchs, in der traditionelle Geschäftsansätze auf den Prüfstand gestellt werden. Das ist jedoch kein Grund zur Sorge, denn die Entwicklungen der letzten Jahre haben eine Überprüfung von Geschäftsmodellen und Standards unvermeidlich gemacht.
Banken und Fintech-Unternehmen haben die technologische Entwicklung im Bereich Blockchain vorangetrieben. Jedoch suchen nun auch viele etablierte Unternehmen nach neuen technologischen Lösungen, um im digitalen Zeitalter bestehen zu können.
Die voranschreitende digitale Transformation ermöglicht es Anwendern, Blockchain, eine führende disruptive Technologie, zu nutzen. Dies erlaubt es ihnen, ihre Geschäftsprozesse zu optimieren, strategische Entscheidungen auf einer besseren Grundlage zu treffen und innovative Geschäftsmodelle zu entwickeln.
Wenn Sie sich fragen, was es mit dem Hype um Blockchain auf sich hat und ob die Distributed-Ledger-Technologie (DLT) tatsächlich Potenzial besitzt, sind Sie hier richtig. In diesem Artikel beleuchten wir die Vorzüge und das Potenzial von Blockchain, ihre Auswirkungen auf Geschäftsmodelle und stellen Beispiele von Unternehmen vor, die sich mit Blockchain-basierten Geschäftsmodellen beschäftigen.
Die Umwälzung der Wirtschaft durch Blockchain
Blockchain hat in vielen Branchen für Revolutionen gesorgt und die Art und Weise verändert, wie Unternehmen arbeiten, innovativ sind und mit Kunden interagieren. Blockchain-basierte Geschäftsmodelle haben Unternehmen dabei unterstützt, ihre Strategien neu auszurichten und neue Wege zu finden, um in der digitalen Welt erfolgreich zu sein.
Blockchain-basierte Geschäftsmodelle unterscheiden sich von herkömmlichen Modellen durch die Integration der drei Hauptmerkmale der DLT:
Dezentralisierung: Daten und Transaktionsaufzeichnungen werden in einer Blockchain gespeichert und von allen Teilnehmern des Netzwerks gemeinsam genutzt. Dadurch wird verhindert, dass eine einzelne Instanz die Kontrolle über die Aufzeichnungen hat.
Unveränderlichkeit: Die in der Blockchain gespeicherten Daten können dank kryptografischer Verfahren, die ein hohes Maß an Sicherheit gewährleisten, nicht manipuliert werden.
Transparenz: Die Fähigkeit der Blockchain, die Identität eines Nutzers durch komplexe kryptografische Methoden zu verbergen, wobei eine öffentliche Adresse ihn eindeutig repräsentiert, ist beispiellos. Während die tatsächliche Identität eines Nutzers verborgen bleibt, sind alle Transaktionen, die unter seiner öffentlichen Adresse durchgeführt werden, für jeden im Netzwerk einsehbar.
Die drei Ebenen der Blockchain
Blockchain vereint kryptografische Algorithmen, asymmetrische Schlüsselalgorithmen und Hash-Funktionen. Die Technologie besteht aus mehreren Schichten: der Hardware-Infrastrukturschicht, der Datenschicht, der Netzwerkschicht, der Konsensschicht und der Anwendungsschicht. Betrachten wir diese genauer:
#1. Schicht 0
Schicht 0 bildet die Basis der Blockchain und ermöglicht Funktionen wie Bitcoin, Ethereum und weitere. Sie stellt die zugrunde liegende Infrastruktur der Blockchain sowie die kettenübergreifende Kommunikation innerhalb der verschiedenen Schichten bereit.
#2. Schicht 1
Schicht 1 baut auf Schicht 0 auf und sorgt für die Funktionalität des Netzwerks. Diese Ebene wird auch als Implementierungsschicht bezeichnet. Hier treten Einschränkungen wie Skalierbarkeit auf, und Änderungen an einem neuen Protokoll in Schicht 0 wirken sich direkt auf Schicht 1 aus. Bitcoin, Ethereum, Ripple und Cardano sind Beispiele für Blockchains der Schicht 1.
#3. Schicht 2
Schicht 2 bietet Skalierungslösungen durch spezielle Plattformen, die mit Drittanbietern interagieren, um Einschränkungen und Herausforderungen der Schicht 1 zu beseitigen. Lösungen der Schicht 2 sind derzeit sehr gefragt, insbesondere zur Bewältigung von Problemen, die durch den Proof-of-Work (PoW)-Konsensmechanismus entstehen.
#4. Schicht 3
Schicht 3, auch Anwendungsschicht genannt, hostet dezentrale Anwendungen (DApps) und weitere Protokolle, die diverse Apps unterstützen. Das Blockchain-Protokoll in Schicht 3 lässt sich weiter in Anwendungs- und Ausführungsschichten unterteilen.
Die Entwicklung von Blockchain-Geschäftsmodellen findet hauptsächlich auf Schicht 3 statt. Die zunehmende Skalierbarkeit der Technologie, die zu höheren Transaktionsvolumina und einer größeren Anzahl von Knoten in den verschiedenen Netzwerken führt, ist entscheidend für ihren Erfolg. Verbesserte Skalierbarkeit ermöglicht es Blockchains, das Dilemma zwischen Sicherheit, Skalierbarkeit und Dezentralisierung zu lösen, um schnellere und sicherere Netzwerke zu schaffen, die Blockchain-Unternehmen profitabel machen.
Das herkömmliche Geschäftsmodell
Ein Geschäftsmodell ist ein Plan oder eine Strategie, die ein Unternehmen verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung erfolgreich zu verkaufen und je nach Zielmarkt einen Gewinn zu erzielen. Das traditionelle Geschäftsmodell ist zentralisiert und umfasst Eigentümer oder Anteilseigner, ein Unternehmen, seine Mitarbeiter und die Verbraucher.
In diesem Modell bietet das Unternehmen Waren oder Dienstleistungen an, die Gewinne generieren. Die Verbraucher werden zum Kauf der Produkte oder Dienstleistungen zu einem bestimmten Preis erwartet. Der Preis ist so festgelegt, dass er Löhne und alle anderen Ausgaben abdeckt, die dem Unternehmen für die Bereitstellung der Waren oder Dienstleistungen entstehen. Unternehmen, die dieses Modell verwenden, setzen auf zentralisierte Strukturen, die je nach Branche unterschiedlich aussehen können, aber häufig Hersteller, Distributoren, Einzelhändler und Franchise-Unternehmen umfassen.
Das Blockchain-Geschäftsmodell
Im Gegensatz dazu basiert ein Blockchain-Geschäftsmodell auf den drei grundlegenden Merkmalen der Blockchain-Technologie: Dezentralisierung, Unveränderlichkeit und Transparenz. Geschäfte werden hauptsächlich über Peer-to-Peer-Transaktionen innerhalb eines verlässlichen und vertrauenswürdigen Netzwerks abgewickelt.
Das Konzept der Dezentralisierung verändert die Funktionsweise von Unternehmen grundlegend. Faktoren wie die Art der Gewinnerzielung und der Ablauf von Transaktionen werden so angepasst, dass sie sowohl für Unternehmen als auch für Endnutzer einen größeren Nutzen bieten.
Das Modell führt dezentrale Anwendungen (DApps) ein, die Peer-to-Peer-Transaktionen direkt ausführen können, ohne dass zentrale Behörden oder Vermittler erforderlich sind.
Durch die Integration von DApps in das Modell werden Mitarbeiter und Anteilseigner überflüssig. Das Geschäftsmodell ist attraktiv, weil die Nutzer gleichzeitig zu Eigentümern und Mitarbeitern werden, obwohl die Blockchain ihre Rollen und Verantwortlichkeiten grundlegend verändert. Die Abschaffung von Mittelsmännern spart Zeit und Kosten, die mit der Einbindung Dritter verbunden sind, wodurch das Ökosystem gestärkt und die Gewinne für Investoren erhöht werden, während die Preise für die Verbraucher sinken.
Unternehmen, die dieses Modell verwenden, erzielen ihre Gewinne, indem sie einen Teil der Token für sich behalten. Zu Beginn nutzten Unternehmen Initial Coin Offerings (ICOs), die um 2017 sehr populär waren. Die Gründer geben Token einen festgelegten Wert und verkaufen sie an interessierte Investoren. Die ersten Anwender dieser Art von Crowdfunding haben bessere Chancen auf Gewinn, wenn sich die Projekte als realisierbar erweisen.
Arten von Blockchain-Geschäftsmodellen
Das Besondere an der universellen Technologie von Blockchain ist, dass sie, obwohl sie ursprünglich von Banken und Fintech-Organisationen aufgegriffen wurde, in vielen Bereichen eingesetzt und verschiedenen Zielgruppen zugänglich gemacht werden kann. Dies erklärt die ständige Entwicklung von Anwendungen und neuen Geschäftsmodellen.
Wenn Blockchain in verschiedenen Geschäftsmodellen eingesetzt wird, übernimmt ihre dezentrale Struktur Kernfunktionen wie Geschäftsbetrieb, Datenspeicherung, Gewinnerzielung und Unternehmenswachstum. Die Blockchain garantiert Endnutzern eine sichere und transparente Peer-to-Peer-Kommunikation, Datenverwaltung und Transaktionen. Darüber hinaus deckt sie jeden Versuch von Cyberkriminalität auf, bevor er ausgeführt werden kann, und gilt daher als ein Werkzeug, das höchste Cybersicherheitsstandards bietet.
Im Folgenden werden einige der häufigsten Blockchain-Geschäftsmodelle und ihre praktischen Anwendungen vorgestellt:
#1. P2P-Blockchain-Geschäftsmodell
Das P2P-Blockchain-Geschäftsmodell bezieht sich auf Unternehmen, die auf einem Peer-to-Peer-Modell basieren, das es Endnutzern ermöglicht, direkt miteinander zu interagieren. Das P2P-Modell ist ein Grundprinzip für fast alle Blockchain-basierten Unternehmen. Sie werden auf unterschiedliche Weise mit Token versehen, unter anderem durch Transaktionsgebühren, Token und Baas.
Das System ist eine Mischung aus Business-to-Consumer (B2C)- und Business-to-Business (B2B)-Modellen. Das Modell ermöglicht es Unternehmen, mithilfe von Blockchain-Protokollen miteinander zu konkurrieren, um mit intelligenten Verträgen zwischen DApp-Eigentümern und Konsumenten zu verhandeln. Es führt das Teileigentum ein, um die Zahlung zu ersetzen, wenn eine Person einen Artikel, den sie zuvor verkauft hat, wieder kauft, aber aus einem bestimmten Grund nicht nutzen kann. Das Interplanetary File System (IPFS) und Filecoin sind die führenden Plattformen dieses Modells.
#2. Blockchain-as-a-Service-Geschäftsmodell (BaaS)
Das Geschäftsmodell Blockchain as a Service (BaaS) bietet monatlich fortgeschrittene Cybersicherheitsdienste. Nutzer können ihre jeweiligen Blockchain-Apps erstellen, verwalten und hosten, ohne ihre Knotenpunkte zu entwickeln. Durch ein monatliches Abonnement können Blockchain-Nutzer in einer sicheren Umgebung arbeiten und auf technischen Support und regelmäßige Updates zugreifen, die ein hohes Maß an Dezentralisierung und Verschlüsselung bieten.
Zu den führenden Beispielen für BaaS gehören R3, ein Projekt, das Bankinstitute mit Corda integriert, die Partnerschaft zwischen Microsoft und ConsenSys und PayStand, um nur einige zu nennen. Da es für viele Unternehmen schwierig ist, ihre eigenen Blockchains zu implementieren, übernehmen BaaS-Plattformen die schwierige Aufgabe der Ressourcenallokation, des Bandbreitenmanagements und der Cybersicherheit.
#3. Token Economy – Utility-Token-Geschäftsmodell
Das Utility-Token-Geschäftsmodell schafft eine tokenbasierte Wirtschaft, in der Dienstleister ihren Kunden bessere Dienstleistungen anbieten können. Dies wird mithilfe von Blockchain-Utility-Token erreicht, die es Kunden ermöglichen, von einer Umsatzbeteiligung oder Boni durch Peer-to-Peer-Zahlungen zu profitieren.
Das System erleichtert die Monetarisierung durch Apps, die intelligente Verträge für Transaktionen verwenden, die über benutzerdefinierte softwaregesteuerte Programme in dezentralen Browsern verfügbar sind. Das Modell verwendet ein Smart-Contract-System, um die Einnahmen zwischen Kunden und Anbietern aufzuteilen.
Unternehmen, die dieses Modell betreiben, behalten einen Teil der Utility-Token, auch bekannt als Tokenomics, während der Rest freigegeben wird, um die Netzwerkfunktionalität zu ermöglichen. Die Unternehmen generieren Gewinn, wenn der Wert ihrer Utility-Token steigt. Nutzer, die die Token kaufen, können als Investoren oder aktive Teilnehmer des Marktplatzes fungieren, auf dem sie Waren und Dienstleistungen kaufen können.
Sobald Nutzer Utility-Token erworben haben, können sie damit auf die Dienste und Funktionen anderer Nutzer zugreifen. Sie können ihre Token auch verwenden, um über neue Themen im Netzwerk abzustimmen, ihre Kollegen im Netzwerk zu belohnen oder sie gegen Kryptowährungen wie Bitcoin einzutauschen.
#4. Blockchain-basierte Softwareprodukte
Dieses Blockchain-Geschäftsmodell zielt darauf ab, relevante Blockchain-Anwendungsfälle für verschiedene bestehende Produkte und Dienstleistungen zu schaffen. Das Modell befasst sich mit unterschiedlichen Produkten und Dienstleistungen, wie geistigem Eigentum, physischen Gütern oder anderen, die bisher noch nicht durch Technologie beeinflusst wurden, und versucht diese zu verbessern.
Die Unternehmen erreichen die genannten Ziele, indem sie Blockchain-Lösungen kaufen und in ihre Systeme integrieren. Neu gegründete Blockchain-Startups bieten Lösungen an, die sie später an größere Organisationen verkaufen. Das Besondere daran ist, dass die Entwickler der Systeme fast immer im Voraus bezahlt werden und später, wenn sie nach der Implementierung den Nutzersupport leisten. All dies zeigt, dass die Blockchain-Technologie noch so viel Potenzial für verschiedene Branchen bietet.
Der Markt für Blockchain-basierte Softwarelösungen hat noch immer viel Potenzial, da viele Unternehmen nicht bereit sind, den gesamten Aufwand zu betreiben, um ihre eigenen Blockchain-Talente zu rekrutieren. Die meisten Unternehmen bevorzugen es, für vorgefertigte Blockchain-Lösungen zu bezahlen, solange diese ihren speziellen Anforderungen entsprechen. Blockchain-Startups, die dieses Modell anbieten, haben sich auf die Entwicklung von Lösungen für Probleme größerer Branchen spezialisiert und unterstützen auch deren Implementierung.
#5. Entwicklungsplattformen
Blockchain-Startups, die DApps auf Plattformen wie Ethereum entwickeln, sind in der Regel durch die hohen anfänglichen Investitionen entmutigt, was die meisten potenziellen Investoren abschreckt. Daher suchen aufstrebende Unternehmen wie Monolith nach alternativen Plattformen, auf denen Entwickler ihre Apps erstellen können, ohne sich über die Auswirkungen von Preisschwankungen auf ihre Entwicklungen Sorgen machen zu müssen.
Solche Modelle sorgen dafür, dass Startups ihr verdientes, aber begrenztes Geld nicht für Investitionen in Hardware, Software oder sogar den Aufbau eines Teams ausgeben müssen. Stattdessen ermöglichen sie es kleineren Unternehmen, ihre Dienste direkt den Unternehmen anzubieten, die bereits eine grundlegende Infrastruktur aufgebaut haben.
Das Ergebnis ist, dass talentierte kleinere Unternehmen leichter ihre Fähigkeiten zum Ausdruck bringen können, ohne ihre Budgets zu überstrapazieren oder auf einen Mangel an erheblichen Anfangsressourcen verzichten zu müssen. Dieses Modell nutzt verschiedene Formen professioneller Blockchain-Dienstleistungen, einschließlich Prüfung, Beratung und der Entwicklung von Rechtsrahmen für Blockchain-bezogene Dienstleistungen.
Anwendungsfälle erfolgreicher Blockchain-Geschäftsmodelle
Im Folgenden werden einige Unternehmen aufgeführt, die das Blockchain-Geschäftsmodell erfolgreich implementiert haben:
- Kryptowährungsbörsen: Sie sind vielleicht die bekanntesten und erfolgreichsten bisher. Krypto-Börsen entstanden, als Kryptowährungen populär wurden und die Menschen eine einfache Möglichkeit brauchten, ihr Papiergeld in digitales Bargeld umzutauschen und umgekehrt. Börsen sind ein wichtiger Bestandteil des Krypto-Ökosystems und haben ihren Besitzern erhebliche Gewinne eingebracht.
- Blockchain-Hardware: Es gibt einen völlig neuen Bereich von Unternehmen, die spezielle Geräte für die Verarbeitung oder das Mining von Blockchain-Blöcken herstellen. Die von ihnen entwickelten Chips sind bis zu 100 Mal schneller als normale CPUs und erzeugen POW-Hashes, die Krypto-Minern enorme Gewinne bringen.
- Glücksspiel: Das Glücksspiel ist ein wichtiger Bestandteil der Bitcoin-Wirtschaft geworden und ermöglicht es Nutzern, mit ihrem Krypto zu wetten, um die Chance zu haben, mehr zu gewinnen.
- Gaming: Blockchain-basiertes Play-to-Earn-Gaming hat die Gaming-Branche revolutioniert und hat eine enorme Anziehungskraft in der gesamten Krypto-Welt. Die Spieler schöpfen Wert aus der Währung, die sie auf den verschiedenen Plattformen verdienen. Obwohl jedes Spiel sein eigenes einzigartiges Modell hat, verfügen die meisten über eigene Token, die für den Handel und Käufe im Spiel verwendet werden und die zum größten Teil gegen echtes Geld eingetauscht werden können.
Fazit
Ob im Fintech-Bereich, im Bankwesen, im Immobiliengeschäft oder in nahezu jedem anderen Bereich: Das Blockchain-Geschäftsmodell bietet greifbare Vorteile für jedes Unternehmen. Glücklicherweise wächst der Nutzen dieses Geschäftsmodells sowohl für Geschäftsinhaber als auch für Endnutzer.
Geschäftsinhaber können davon profitieren, indem sie Investoren anziehen, oder Zahlungen aus der ganzen Welt erhalten, während sie Vermittler und andere Sicherheitsinvestitionen eliminieren, die die Kosten ihrer Waren und Dienstleistungen unnötig in die Höhe treiben.
Auf der anderen Seite können Nutzer sich darauf verlassen, dass ihre persönlichen Daten sicher sind und dass sie sich auf zuverlässige Vereinbarungen verlassen können, die durch selbstausführende Smart Contracts umgesetzt werden. Der Blockchain-Markt steckt zwar noch in den Kinderschuhen, zeigt aber weiterhin das immense Potenzial, das sich erst noch entfaltet.
Es ist kein Geheimnis, dass die Blockchain eine Antwort auf die meisten unserer Probleme hat, sei es Cybersicherheit oder internationale Zahlungen. Es gibt noch viel zu entdecken, und es macht Sinn, wenn Unternehmen und Verbraucher Blockchain-Geschäftsmodelle annehmen.