E-Books sind großartige Vorteile für Ihre Content-Marketing-Strategie, da sie Ihnen helfen, Leads zu generieren und Ihre Kompetenz in einem Thema oder einer Nische zu demonstrieren.
E-Books werden zu beliebten Inhalten für Marketingteams in allen Branchen. Wenn Sie jemanden ein eBook von Ihrem Blog oder Ihrer Website herunterladen lassen, ist der Benutzer stolz darauf, es zu besitzen. Zweitens betrachten Suchmaschinen Langform-Inhalte wie eBooks als maßgebend gegenüber Langform-Artikeln oder Blogs.
Bitte lesen Sie weiter, um die Grundlagen von eBooks und ihre Verbindung mit der Marketingstrategie zu lernen, und beginnen Sie mit der Produktion von eBooks mit einigen Tipps und Tricks.
Inhaltsverzeichnis
Was sind eBooks?
eBooks sind digitale Versionen eines beliebigen Buches. Zu Beginn der Reise von eBooks kauften die Menschen Text, Sachbücher, Belletristik usw., eBooks von Online-Buchbibliotheken oder Marktplätzen. Später fanden Content-Strategen und Vermarkter heraus, dass eBooks ein großartiges Instrument zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen sein könnten. Zumindest wird es einige gute Leads bringen.
Außerdem haben Marketingexperten kostenlose eBooks entwickelt, um den Verbraucher davon zu überzeugen, in den Verkaufs- oder Klicktrichter der Website einzutreten, da es wirklich faszinierend ist, kostenlose eBooks herunterzuladen, wenn die Internetnutzer der Meinung sind, dass eBooks nur kostenpflichtige Inhalte sind.
Heutzutage finden Sie eBooks zu Nischenthemen wie Kryptowährungen, digitales Marketing, Content-Marketing, Bloggen, Schreiben, Kochen, YouTube-Tools usw.
Bedeutung von eBooks im Marketing
eBooks geben Ihrer Marke viel Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe. Wenn Sie den Website-Verkehr davon überzeugen, Ihre eBooks herunterzuladen, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass ein durchschnittlicher Prozentsatz dieser Benutzer den Inhalt ebenfalls liest.
Nutzer gehen Ihre eBooks meist in der Freizeit auf digitalen Lesegeräten wie Kindles oder Tablets durch. Daher können Sie davon ausgehen, dass Ihre Inhalte mehr Fokus und Aufmerksamkeit erhalten als Website-Blogs oder Artikel.
Sie müssen sicherstellen, dass das eBook qualitativ hochwertige Inhalte mit detaillierten Anleitungen, Erklärungen, Illustrationen usw. enthält. Außerdem können Sie die Produkt- oder Service-Zielseiten Ihrer Website in das eBook einbetten. Viele Vermarkter haben beobachtet, dass eine solche strategische Platzierung von Produkt- oder Dienstleistungsvorschlägen die Konversion erhöht.
Sie können auch Anzeigen, Produktvorschläge, Serviceempfehlungen usw. schalten, um über Partnerprogramme ein Nebeneinkommen zu erzielen.
E-Book-Marketing-Strategien
Egal, ob Sie eBooks oder Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung über eBook vermarkten möchten, diese sind synonym. Sie müssen die folgenden Strategien befolgen, um eBooks zu vermarkten oder Ihre Marke über eBooks zu vermarkten:
Zielen Sie auf eine Nischenzielgruppe ab
Sie können nicht einfach kostenlose oder kostenpflichtige eBook-Download-Einladungen an irgendjemanden versenden. Sie müssen Ihr Publikum studieren. Dann müssen Sie die Inhaltsstrategie personalisieren, um ausgewählte eBooks einer bestimmten Gruppe anzuzeigen.
Lassen Sie beispielsweise die meisten Blogger kostenlose eBooks mit allgemeinen Schreibtipps und -tricks herunterladen. Aber überzeugen Sie ernsthafte Blogger, Premium-eBooks für WordPress-Management, Cpanel-Management, Google Ads usw. zu kaufen.
Lenken Sie den Traffic durch einen Marketing-Trichter
Sie können jeden Conversion-Funnel verwenden, der für Sie funktioniert. Wenn Sie beispielsweise kostenlose eBooks verschenken, können Sie den Verkaufstrichter direkt in das eBook einbetten. Versuchen Sie nicht zu vergessen, relevante Absätze oder Abschnitte in das eBook zu schreiben, um die Konversion zu beeinflussen.
Wenn Sie eBooks verkaufen, können Sie den Marketing-Funnel „Attention, Interest, Desire, and Action“ (AIDA) verwenden.
Holen Sie sich eine Webseite
Für kostenlose eBooks ist es gut, eine Website oder einen Blog einzurichten und für Ihre eBooks zu werben. Erstellen Sie eine kleine Zielseite, um Leads zu sammeln, und lassen Sie den Traffic kostenlose eBooks herunterladen.
Sie können auch den Kontext auf einem Blog oder einer Website festlegen, was die eBook-Downloads ankurbeln sollte. Mehr eBook-Downloads bedeuten, dass Sie mehr Benutzer erreichen und sie durch Ihre Marketingstrategie konvertieren können.
Bieten Sie Promos und Incentives an
Für kostenpflichtige eBooks können Sie einige Anreizkampagnen durchführen, um Kunden anzuziehen. Solche Kampagnen könnten Folgendes sein:
- Exklusive und Premium-Inhalte für Vorbestellungen
- Autoren- und Leserengagement für die ersten 1000 Käufer
- Signierte Exemplare für die ersten 2000 Käufer
- Benachrichtigungen für kommende eBooks und andere Inhalte
Machen Sie Ihre Marke unveränderlich
Blogs und Artikel sind zweifelsohne erfolgreiche Wege des Marketings. Aber es besteht eine gute Chance, dass die Website eines Drittanbieters, auf der Sie Ihre Inhalte gehostet haben, verschwindet und Ihre Inhalte herunterfährt.
Bieten Sie stattdessen kostenlose eBooks über mehrere Marktplätze an. Sie können auch ein Amazon eBook-Verkäufer werden und günstige oder kostenlose eBooks für Kindles anbieten.
Wenn Benutzer Ihre eBooks herunterladen, erhalten sie Informationen zu Ihrer Marke wie Autorenname, Website, E-Mail-Adressen, Telefonnummer, Social Media-Handles, Produktzielseiten usw. So wird Ihre Marke in einem sich ständig verändernden digitalen Ökosystem unveränderlich.
Positionieren Sie sich oder Ihre Marke als KMU
Mit hochwertigen eBooks positionieren Sie sich als Fachexperte (KMU). Sie können mit kurzen und kostenlosen eBooks am Anfang beginnen. Wenn es eine solide Leserbasis gibt, die sich für Sie ausspricht, können Sie kostenlose eBooks langsam auslaufen lassen und diese durch Premium- und kostenpflichtige ersetzen.
Es gibt unzählige Marketingstrategien für eBooks und eBook-basiertes Marketing. Sie können die Social-Media-Follower auf Twitter, Facebook und Instagram nutzen, um das eBook oder die Produkte, die Sie verkaufen möchten, zu bewerben, indem Sie kostenlose eBooks anbieten.
Elemente, die in ein eBook aufgenommen werden sollen
Sie können Ihrer kreativen Fantasie freien Lauf lassen, aber die folgenden Elemente sind Standardkomponenten für ein eBook:
Geben Sie den Ton an
Der Ton, in dem Sie ein eBook schreiben, bestimmt maßgeblich seinen Erfolg. Ihr Ton sollte die Leser ansprechen, damit sie Interesse daran haben, ihn weiter zu lesen. Der Ton Ihres eBooks hängt von Faktoren wie Ihrer Zielgruppe, ihrer Kaufreise und -historie und Ihrem Ziel bei der Erstellung des eBooks ab.
Der Ton sollte Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegeln: Sie können einen ernsten oder unbeschwerten Ton angeben.
Call-to-Action (CTA)
Natürlich möchten Sie, dass Ihre Leser bis zum Ende an den Inhalt gebunden sind. Aber um Leads durch eBooks zu generieren, sollten kontextbezogene Call-to-Actions überall verteilt sein.
CTA in einem eBook bedeutet Links zu anderen nützlichen Ressourcen oder Aufrufe zum Kauf Ihres Dienstes. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie sie an den richtigen Stellen platzieren und eine Sprache verwenden, die zum Inhaltsfluss passt.
Wählen Sie ein Format
Für viele Verlage ist PDF das Standarddateiformat für eBooks. Nun, das muss nicht so sein. Sie können PDFs weder für Mobilgeräte optimieren noch nachverfolgen. Daher können Sie andere eBook-Formate verwenden, die für Mobilgeräte geeignet sind.
Vermarkter können sich auch für Plattformen wie SlideShare, iBooks Author und Uberflip entscheiden, wo sie das Engagement steigern, interaktivere Elemente in ihre Bücher integrieren und die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen können.
Erfolg messen
Das willkürliche Erstellen und Verteilen von eBooks wird Ihnen nicht den gewünschten Erfolg bringen. Außerdem müssen Sie Tools verwenden, um die Leser, die Ihren eBook-Trichter durchlaufen, effektiv zu verfolgen. Wenn Ihr eBook-Publishing-Tool ausgefeilt genug ist, kann es einzelne Seitenaufrufe verfolgen; angeklickte Links und durchschnittliche Zeit auf jeder Seite für bessere Einblicke.
Darüber hinaus können Sie mithilfe von Marketingautomatisierung und leistungsstarken Content-Marketing-Tools wichtige Kennzahlen verfolgen, z. B. wie viele Personen auf das Buch zugreifen, ihre Quellen, die Anzahl der Klickraten und vieles mehr.
Skizzieren Sie die Kapitel
Die Kapitelgliederung ist ein entscheidendes Element Ihres eBooks, in dem Sie die Kapitel klar voneinander unterscheiden können. Verwenden Sie ein Kapitel, um ein Unterthema zu diskutieren, und führen Sie nahtlos zum nächsten, damit die Leser die Kontinuität verstehen können.
Zielseite
Sie benötigen eine starke Zielseite, um Ihr eBook bei der richtigen Zielgruppe zu bewerben. Diese Seite sollte das Titelbild, den Inhaltsauszug und alle anderen Informationen enthalten, die sie zum Kauf eines kostenpflichtigen eBooks beeinflussen können.
Darüber hinaus hilft eine Zielseite bei der Generierung von Leads, z. B. durch das Sammeln von E-Mail-Datenbanken. Sie können auch Hilfe von Landing Page Buildern in Anspruch nehmen, um attraktive Landing Pages für Ihr eBook zu erstellen.
Grafik
Aufeinanderfolgende große Textblöcke können den Leser zwingen, das Interesse zu verlieren und sofort mit dem Lesen des Buches aufzuhören. Daher sollte Ihr eBook verschiedene visuelle grafische Elemente wie Bilder, Diagramme, Grafiken und Screenshots enthalten. Abgesehen davon, dass Ihr Buch attraktiver wird, können diese Grafiken einige Punkte besser erklären.
eBook-Formatierung
eBook-Formatierung bezieht sich auf den Prozess des Standarddesigns, der den Text und die Bilder Ihres eBooks in ein attraktives und leserfreundliches Layout umwandelt. Standard-eBook-Formate konzentrieren sich auf die Erstellung eines umfließbaren und dynamischen Layouts, damit die Leser den Inhalt unabhängig vom Gerätetyp und der Bildschirmgröße mühelos anzeigen können.
So wählen Sie das richtige eBook-Format aus
Auch wenn es schwierig sein kann, ist die Auswahl des richtigen Dateityps ein obligatorischer Schritt für die Veröffentlichung von eBooks. Aber um es einfacher zu machen, müssen Sie sich die folgenden Fragen stellen:
- Wer liest Ihr eBook?
- Was wird Ihr eBook-Vertriebskanal sein?
- Welche Elemente (Text, Bild, Grafik) werden Sie in das eBook aufnehmen?
Sobald Sie die Antworten auf diese Fragen haben, können Sie leicht verstehen, welches eBook-Format Sie aus den folgenden Typen auswählen sollten.
Arten von eBook-Formaten
Es gibt fünf beliebte eBook-Formate, und diese sind wie folgt:
EPUB (.epub)
EPUB ist der am weitesten verbreitete Dateityp für eBooks, die Sie auf jedem Gerät außer Kindle lesen können. Diese Dateien sind DRM-geschützt und bieten einen starken Kopierschutz. Sie finden online verschiedene kostenlose und kostenpflichtige EPUB-Reader.
TXT (.txt)
TXT ist das einfachste Dateiformat, das nur den Text enthält. Sie können nur einfache Schriftarten und Stile hinzufügen, aber keine Bilder oder Grafiken.
AZW (.azw) und AZW3 (.azw3)
AZW und AZW3 sind beides Kindle eReader-Dateiformate. Diese Dateien unterstützen Elemente wie Lesezeichen und Anmerkungen. Sie können sie jedoch auf Kindle-Geräten oder -Geräten lesen.
MOBI (.mobi)
Amazon hat das MOBI-Dateiformat mit dem Kindle eingeführt. Es wurde 2011 eingestellt und durch die AZW-Dateien ersetzt. Kindle-Geräte verwenden jedoch immer noch die MOBI-Dateistruktur, weshalb diese Dateien bei Geräten mit geringer Bandbreite sehr beliebt sind.
PDF (.pdf)
Ein tragbares Dokument oder eine PDF-Datei ist das bekannteste Format für eBooks, obwohl eine PDF-Datei technisch gesehen kein echtes eBook ist, da sie nicht umfließbar ist. Seine Fähigkeit, Formatierung und Designs beizubehalten, ist der Grund für seine Popularität. Das Lesen dieser Dateien auf einem kleinen Bildschirm ist jedoch nicht möglich.
Nachfolgend finden Sie einige beliebte und praktische Plattformen, mit denen Sie mühelos eBooks erstellen können:
Adobe InDesign
Adobe InDesign ist der Goldstandard für Seitendesign und -layout in der digitalen Medien- und Druckindustrie. Weltweit renommierte Verlage verwenden dieses Tool, um authentische und exklusive eBooks, physische Bücher, Poster, eMagazine, physische Zeitschriften, Broschüren, Flyer und PDFs zu produzieren.
Mit dem Tool können Sie eBooks auch direkt auf Websites und anderen Plattformen veröffentlichen. Anschließend können Sie die Inhaltsleistung mit dem integrierten Inhaltsanalysetool von Adobe InDesign verfolgen. Weitere Attraktionen sind Adobe Stock-Vorlagen für eBooks und andere digitale Medien, Schriftarten, Farben und kollaboratives eBook-Design.
Leuchtfeuer
Beacon ist eine beliebte Plattform für Opt-in-Formulare, Bibliotheken mit geschlossenen Inhalten und hochkonvertierende Lead-Magnete. Es wird Ihnen helfen, Ihr eBook an die Massen zu verbreiten und mühelos massive Lead-Daten zu sammeln.
Bei kostenlosen eBooks besteht Ihr erstes Ziel darin, Leads zu sammeln, E-Mail-Adressen für E-Mail-Marketing zu erhöhen, Telefonnummern für Kaltakquise zu erhalten usw. Um solche Projekte erfolgreich durchzuführen, benötigen Sie Lead-Magnete.
Visme
Visme ist ein Full-Service-E-Book-Ersteller, der seit einiger Zeit im Trend liegt. Sie können Ihr eBook-Projekt starten, indem Sie seine eBook-Vorlagen wiederverwenden. Die Visme-Bibliothek enthält zahlreiche Vorlagen zu beliebten E-Book-Themen wie jährliche Modeverkäufe, Fallstudien, WordPress, Logodesign, Anlagegrundlagen und mehr.
Es zeigt einen Drag-and-Drop-E-Book-Ersteller mit modernen Funktionen wie Grafiken, Schriftarten, Farben, Formen, Vektoren, Daten-Widgets, Themen und Medien.
FlipBuilder
FlipBuilder ist Ihre Anlaufstelle für alles rund um Flipbooks. Sie können die App für Windows- oder Mac-Computer herunterladen und sofort mit Ihren interaktiven eBook-Produktionsprojekten beginnen.
Werden Sie kreativ und fügen Sie Ihren digitalen Medien wie eBooks intelligente Marketingtrichter hinzu, indem Sie sie in Daumenkinos umwandeln. Dies sind interaktive und ansprechende eBooks mit leserseitigen Aktionen, Audio, Hyperlinks, Opt-in-Schaltflächen, Call-to-Action-Schaltflächen, Quiz und Einkaufserlebnissen, um die Leser in ein vollständiges virtuelles Ökosystem einzutauchen.
Letzte Worte
Bisher haben Sie die technischen Details von eBooks, ihren Inhalt und ihre Beziehung zur Marketingstrategie entdeckt. Darüber hinaus haben Sie einige Online-Tools gefunden, die Ihnen helfen, großartige eBooks zu erstellen.
Integrieren Sie die oben erläuterten Tipps und Tricks und erstellen Sie eBooks, von denen das Leben und die Marketingstrategie Ihrer Benutzer profitieren.
Möglicherweise interessieren Sie sich auch für Plattformen zum Erstellen von Online-Kursen.