Heutzutage sehen sich lokale Unternehmen einem harten Wettbewerb ausgesetzt. Aus diesem Grund fällt es Marketern schwer, Unternehmen lokal zu klassifizieren. Sehen Sie sich diesen Leitfaden zur lokalen SEO an, um herauszufinden, wie die Dinge für diese digitale Marketingkomponente funktionieren.
SEO ist nicht nur für Online-Unternehmen; Menschen, die Offline-Produkte und -Dienstleistungen anbieten, verlassen sich ebenfalls auf lokales SEO. Der Grund ist einfach: Ob jemand eine Kosmetikerin oder einen Elektriker sucht, er verwendet Suchmaschinen, um nach Menschen in seiner Nähe zu suchen, die diese Dienstleistungen anbieten.
Wenn Sie ein Vermarkter oder ein KMU-Inhaber sind, der sich in der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Ihr Unternehmen auszeichnen möchte, ist dieser Beitrag hilfreich.
Inhaltsverzeichnis
Was ist lokales SEO?
Lokales SEO bedeutet SEO für einen lokalen Bereich oder die Optimierung Ihrer Website für einen bestimmten Ort. Wenn Sie ein lokal tätiges Unternehmen besitzen, wie z. B. ein Geschäft, ein Restaurant oder eine Dienstleisteragentur, ist dieser Ansatz für Sie unerlässlich. Local SEO ermöglicht es Ihrer Website oder Webseite, für Suchanfragen von lokalen Kunden zu ranken.
Die Optimierung der Website für lokales SEO kann sicherstellen, dass die Kunden Sie online und offline leicht finden können. Abgesehen davon können Sie andere Techniken ausprobieren, um bei lokaler SEO einen höheren Rang einzunehmen.
Warum brauchen Sie lokales SEO?
- Die Aktivitäten, die Sie für lokales SEO durchführen, wie z. B. ein Google My Business-Profil und Backlink-Aufbau, erhöhen Ihre Online-Sichtbarkeit.
- Je mehr lokale Kunden Ihr Geschäft entdecken, desto mehr Laufkundschaft erhalten Sie in Ihrem Offline-Shop.
- Da heutzutage immer mehr Menschen es vorziehen, lokal einzukaufen, können Sie mit lokaler Suchmaschinenoptimierung diese neuen Geschäftsmöglichkeiten erkunden.
- Local SEO hilft Ihnen, mehr Anrufe und Website-Besuche zu erhalten, wenn Sie interne Dienste anbieten.
- Mit dieser SEO-Strategie können Unternehmen ihre Online- und Offline-Reputation besser verwalten.
- Es ermöglicht Ihnen, mehr positive Bewertungen für Ihr Unternehmen und Ihren Service zu sammeln, was letztendlich dazu führt, dass Sie mehr Kunden gewinnen.
Unterschied zwischen lokalem SEO und organischem SEO
Sowohl lokales SEO als auch organisches SEO bedeuten die Optimierung Ihrer Website oder Ihres Unternehmens für Suchmaschinen, aber unterschiedliche Zwecke von Unternehmen. Organisches SEO bedeutet Strategien, um auf natürliche Weise nach lokalen, nationalen oder globalen Schlüsselwörtern eingestuft zu werden. Auf der anderen Seite konzentriert sich lokales SEO auf das Ranking nach lokalen Schlüsselwörtern oder Suchanfragen, die nach Dienstleistungen in der Nähe der Zielgruppe suchen, um mehr Menschen in Ihren Offline-Shop zu bringen.
Für lokales SEO sind Bewertungen und lokale Popularität entscheidend, während Sie für organisches SEO Backlinks und On-Page-SEOs benötigen. Beide spielen jedoch eine wichtige Rolle für Ihr Unternehmenswachstum, und wo Sie investieren möchten, hängt von Ihrem Budget und Ihrer Strategie für digitales Marketing ab.
Hauptfaktoren, die lokales SEO beeinflussen
Google Business-Profil (früher bekannt als Google My Business/ GMB)
Bei der Entwicklung einer lokalen SEO-Strategie für Ihr Unternehmen ist das Google-Unternehmensprofil der wichtigste Faktor. Mit diesem Google-Tool können Sie Ihr Unternehmen kostenlos eintragen. Google legt großen Wert darauf, wenn es darum geht, Unternehmen in lokalen Suchen zu bewerten.
Zunächst müssen Sie Ihren Brancheneintrag auf der Website erstellen und die erforderlichen Überprüfungen durchführen. Sobald der Eintrag live geht, können Sie Ihr Profil optimieren, indem Sie Informationen wie Fotos, Geschäftszeiten, Kontaktinformationen, Website-URL, Wegbeschreibungen usw. aktualisieren. Vergessen Sie auch nicht, regelmäßig mit neuen Inhalten zu aktualisieren.
Stichwortforschung
Die Ausrichtung auf die richtigen Schlüsselwörter und Suchanfragen ist die Grundlage einer effektiven lokalen SEO-Strategie. Damit können Sie sicher sein, dass Sie die Begriffe sehen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Daher gibt es im lokalen SEO keinen Platz für die Auswahl zufälliger Keywords.
Sie müssen die richtigen Keywords und Schlüsselphrasen verwenden, die sich auf Ihre Domain beziehen und bei Ihren lokalen Kunden beliebt sind. Die Hilfe von Keyword-Recherche-Tools ist der beste Weg, um Ihre Keyword-Liste zu verfeinern, die auch zusätzliche Daten wie das Keyword-Suchvolumen enthält.
Linkaufbau
Eine weitere wichtige Komponente, die sich auf Ihr lokales Suchranking auswirkt, ist der Linkaufbau. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Websites Links von maßgeblichen Domains erhalten. Sich nur auf die Anzahl der Backlinks zu konzentrieren, reicht nicht aus. Sie müssen sicherstellen, dass die verlinkenden Domains für Ihr Unternehmen und Ihren Zielstandort relevant sind.
Eine einfache Lösung für dieses Problem besteht darin, Behörden-Websites anzusprechen, die zu Ihrer Zielregion oder Ihrem Zielort gehören. Wenn Sie einen Reparaturservice für Klimaanlagen anbieten, ist es nützlicher, Links von der HVAC-Tipps-Website zu erhalten als von einer Schönheits-Website. Sie können Links durch Gastbeiträge von lokalen Websites sammeln oder mit lokalen Organisationen zusammenarbeiten.
Lokale Zitate
Lokale Zitate werden auch als NAP-Daten bezeichnet. Es ist die Erwähnung Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Kontaktinformationen auf einem beliebigen Online-Portal oder -Verzeichnis. Websites von Drittanbietern, soziale Medien und lokale Branchenverzeichnisse sind einige erwähnenswerte Plattformen, von denen Sie lokale Zitate erhalten können.
Mit diesen Zitaten können lokale Kunden Ihre Unternehmen nahtlos entdecken. Darüber hinaus wirkt es sich positiv auf lokale Rankings aus. Daher müssen Sie darauf abzielen, qualitativ hochwertige Basiszitate zu erhalten, um in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Auf den meisten Plattformen können Sie die Zitate direkt verwalten, daher müssen Sie genaue Daten angeben.
OnPage-SEO
On-Page-SEO ist die Technik und Strategie der Webseitenoptimierung, mit der Sie Ihre Rankings verbessern und mehr organischen Traffic erzielen können. Jede SEO-Aktivität, die Sie auf Ihrer Website durchführen, einschließlich hochwertiger Blog- und Videoinhalte, Headline-Optimierung, Meta-Beschreibungen, HTML-Tags und Bild-Tags, ist On-Page-SEO.
Wenn Sie Ihre Ziel-Keywords an verschiedenen Stellen auf Ihren Webseiten einfügen, betrachten Suchmaschinen diese Seiten als maßgeblich für diese Keywords und ordnen sie höher ein.
Wie man lokale SEO-Strategien entwickelt
Wettbewerbsanalyse
Sie müssen Ihre lokalen Konkurrenten übertreffen, um bei der lokalen Suche ganz oben zu stehen. Dazu müssen Sie die Leistung Ihrer Konkurrenten analysieren, z. B. die Schlüsselwörter, mit denen sie ranken.
Schauen Sie sich auch ihre Backlink-Quellen und Strategien an, die ihnen helfen, einen höheren Rang zu erreichen. Finden Sie außerdem heraus, welche Keywords zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Website passen würden.
Lokale SEO-Keyword-Recherche
Um im lokalen SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie die richtigen Schlüsselwörter in Ihre Strategie aufnehmen. Das Keyword-Planer-Tool von Google ist eine großartige Möglichkeit, lokale Keywords basierend auf Ihrem Geschäftsgebiet zu finden.
Sie können jedoch einige andere Plattformen für denselben Zweck verwenden. Außerdem können Unternehmen mit diesen Tools das Suchvolumen eines bestimmten Keywords ermitteln.
Kartenoptimierung für alle Suchmaschinen
Apropos lokales SEO, individuelle Ortseinträge jeder Suchmaschine beeinflussen das Ranking. Um also lokalen Suchverkehr von verschiedenen Computern zu erhalten, müssen Sie jedes verfügbare Profil, einschließlich Bing Places, beanspruchen und optimieren.
Obwohl Sie den Standort und die Richtung für Google Maps über GMB optimieren können, ist die Aktualisierung Ihrer Geschäftsdaten bei Apple Maps Connect für Apple Maps von entscheidender Bedeutung.
Local-Content-Strategie
Nichts erregt die Aufmerksamkeit Ihrer lokalen Kunden so sehr wie Inhalte, die sich auf ein lokales Problem beziehen. Wenn Sie separate Blogs über die lokalen Szenarien schreiben können, in denen Sie Büros oder Änderungen haben, die kürzlich in Ihrem Unternehmen aufgetreten sind, könnten Sie für diese Standorte einen höheren Rang einnehmen.
Das Erstellen standortspezifischer Webseiten und das Einbinden von Videos und Interviews auf Ihrer Website ist auch für die lokale SEO hilfreich.
Textelemente der Website
Für lokale Unternehmen ist die Optimierung der Homepage einer Website für lokale Keywords keine ideale Strategie. Hier müssen sie sich auf ein Schlüsselwort mit den höchsten Chancen konzentrieren, das eine breite Kundenbasis bedienen kann.
Optimieren Sie außerdem die Inhalte, Überschriften und Metadaten auf der Seite mit den Schlüsselwörtern der Startseite. Abhängig davon, ob Sie alle Ihre Standorte präsentieren, sollten Unternehmen der Homepage ein Tool hinzufügen, mit dem Benutzer nach Standort suchen können.
Skalierbarkeit mit lokalen SEO-Tools
Skalierbar zu bleiben, ist eine Herausforderung für ein Unternehmen, das viele Niederlassungen hat oder national oder global tätig ist. Sie müssen Mitarbeiter zuweisen, um sicherzustellen, dass das Bewertungsmanagement und die Informationsaktualisierung regelmäßig auf allen Seiten durchgeführt werden.
Lokale SEO-Tools können sicherstellen, dass Ihre Strategie vollständig skalierbar ist. Diese automatisierten Tools können mühelos die mühsame Aufgabe der Zitaterstellung erledigen.
Schema erstellen
Unternehmen, die ihre Websites für lokales SEO optimieren möchten, sollten das lokale Geschäftsschema anwenden, das auch als strukturiertes Daten-Markup bezeichnet wird. Es bezieht sich auf den zusätzlichen Code, den Sie auf Ihrer Webseite einfügen, damit die Suchmaschinen Ihren Standort und Ihre Relevanz für die Suchanfragen leicht verstehen können.
Unternehmen können für jedes Produkt und jeden Service ein Schema hinzufügen, um sich darauf zu konzentrieren. Wenn Sie die Aufschlüsselung des Website-Schemas sehen möchten, verwenden Sie das Testtool für strukturierte Daten von Google.
Lokales SEO-Audit
Gibt es einige Lücken auf Ihrer Website, die verhindern, dass sie in der lokalen Suche erscheint? Sie können diese Schlupflöcher durch ein lokales SEO-Audit identifizieren. So können Sie herausfinden, welche Optimierungsfaktoren Sie priorisieren müssen, um mehr Conversions zu erzielen. Das lokale SEO-Audit umfasst eine Keyword-Überprüfung, eine Konkurrenzanalyse und ein technisches Audit für die Website.
Wenn Sie ein kleines Unternehmen führen, schadet es nicht, die geografische Nähe und Vertrautheit Ihres Unternehmens mit anderen Unternehmen in Ihrer Nähe zu nutzen. Sie können sich an andere lokale Spieler in Ihrer Gemeinde wenden und sie bitten, einen Link zu Ihrer Website bereitzustellen. So kann ein neues Unternehmen schnell Backlinks verdienen, die sein lokales Ranking verbessern.
Darüber hinaus können Sie sich an lokale Nachrichtenmedien wenden, um für Ihr Unternehmen zu werben. Wenn Sie von solchen Websites Autoritäts-Backlinks erhalten können, erhöht dies Ihre Chance, in den Suchergebnissen höher zu ranken.
Wichtige lokale SEO-Faktoren, die beim Ranking helfen
Domänenautorität
Die Domain Authority (DA) ist ein wichtiger Faktor für das Ranking aller Suchergebnisse, einschließlich der lokalen. Es wurde von Moz entwickelt und steht für die Autorität einer Website. Wenn Ihre Website einen hohen DA hat, haben Sie eine bessere Chance, höher zu ranken als Ihre Konkurrenten mit einem niedrigeren DA als Ihrem.
Zitate
Früher hatten wir Gelbe Seiten – jetzt wurden diese durch Online-Verzeichnisse ersetzt. Die Informationen über Ihr Unternehmen in diesen Verzeichnissen werden als Zitate bezeichnet. Diese sind eine großartige Quelle für die Verbreitung Ihrer korrekten und konsistenten Geschäftsinformationen, neben dem Erwerb lokaler Backlinks von maßgeblichen Websites. Beides wirkt sich positiv auf Local SEO aus.
Nähe der Adresse
Die Nähe ist einer der entscheidenden Faktoren für das Ranking in den lokalen Suchergebnissen. Der Grund dafür ist, dass Suchmaschinen die Bequemlichkeit der Suchenden schätzen. Je näher Ihr Unternehmen am Standort des Kunden liegt, desto höher ist die Chance, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen rankt.
Hochwertige Backlinks
Sie benötigen Backlinks zu Ihrer Website für ein höheres lokales SEO-Ranking und eine bessere Autorität. Erstellen Sie aber nicht blindlings so viele Backlinks wie möglich.
Die Qualität und Relevanz der Websites, von denen Sie diese Backlinks erhalten, sind wichtiger als die Anzahl der Backlinks. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, versuchen Sie, Backlinks von anderen maßgeblichen Websites zu erhalten, die für Ihre Domain relevant sind.
SEO-Faktoren
Die üblichen organischen Onpage-SEO-Faktoren sind auch dafür verantwortlich, dass Ihre Website in der lokalen Suche nach oben kommt. Ihre Webseiten sollten einen richtig optimierten Meta-Titel, eine Meta-Beschreibung, Tags, Slug, Überschriften und Alt-Text haben. Verlinken Sie außerdem relevante Seiten Ihrer Website miteinander.
NAP-Datenkonsistenz
Wenn Ihre NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) auf verschiedenen Plattformen inkonsistent sind, wird dies Ihr lokales Ranking beeinträchtigen. Daher müssen Sie genaue Geschäftsinformationen auf allen wichtigen Zitierwebsites angeben, einschließlich Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram und Yelp. Versuchen Sie, die Daten ohne Diskrepanzen in Verzeichnissen mit hoher DA-Liste zu haben.
Glaubwürdigkeit aufbauen
Kunden möchten sich für zuverlässige Geschäfte entscheiden. Suchmaschinen wie Google betrachten es auch als bestimmenden Faktor für das Ranking. Der beste Weg, um Ihre Glaubwürdigkeit beim Publikum aufzubauen und zu beweisen, besteht darin, positive Online-Bewertungen zu erhalten.
Bewertungen und Rezensionen, die Personen auf Ihren Social-Media-Profilen, Ihrem Google-Profil und anderen lokalen Bewertungsseiten hinterlassen haben, spielen eine wichtige Rolle für ein besseres Ranking. Darüber hinaus müssen Sie auf Ihre Bewertungen (positiv oder negativ) reagieren, um eine bessere Glaubwürdigkeit zu erzielen.
Fazit
Local SEO ist ein wirkungsvoller Ansatz, um die gewünschte Sichtbarkeit für Ihre potenziellen Kunden zu erreichen – insbesondere für diejenigen, die in Ihrer Nähe leben. Die richtige Strategie kann stationären Unternehmen dabei helfen, in ihrem Marktumfeld zu florieren.
Wenn Sie die hier genannten Faktoren befolgen, können Sie Ihre Unternehmen oder Produkte ganz einfach für „Suchen in meiner Nähe“ einstufen.