Möchten Sie in kurzer Zeit Tausende von Zuschauern für Ihre Markenmarketinginhalte sehen, ohne viel zu investieren? Sie können virale Marketingkampagnen erkunden!
Ein großartiges Produkt jahrelanger Marktforschung ist virales Marketing. Hier setzen Sie nicht nur ein Marketingteam ein, um Marken- oder Produktbewusstsein zu schaffen. Sie beziehen jeden, nicht unbedingt Ihre Zielgruppe, mit Marketing für Sie ein.
Sie fragen sich, warum die Öffentlichkeit Ihre Marke kostenlos vermarkten sollte? Lesen Sie den Inhalt bis zum Ende, um die Antwort zu erhalten und zu erfahren, wie Ihre Online-Marketingpläne davon profitieren können.
Inhaltsverzeichnis
Was ist virales Marketing?
Virales Marketing ist eine Methode, bei der das Profil einer Marke, eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Prominenten auf Mundpropaganda beruht. Beim herkömmlichen Marketing, wie TV- oder Online-Anzeigen, bezahlen Sie ein Medium, um Ihre Marketingmaterialien wie Videos, Bilder, Markenbotschaften usw. abzuspielen oder zu veröffentlichen.
Beim viralen Marketing veröffentlichen Sie jedoch einzigartige und kreative Inhalte voller Spaß, Unterhaltung, Satire oder Nachrichten über soziale Aktivitäten. Hier sind die wichtigsten Marketingmedien soziale Medien, YouTube, Marketing-E-Mails, Google Ads und sogar Fernsehwerbung.
Ihr Stammpublikum und die allgemeinen Internetnutzer werden dies aus mehreren Medien entnehmen. Sie würden den Inhalt mit ihrer Familie, Freunden, Kollegen und anderen bekannten Mitarbeitern teilen. Diese Leute werden weiter teilen, und schließlich haben Millionen von Benutzern Ihre Inhalte oder Marketingbotschaften.
Eine solch schnelle Verbreitung von Inhalten wird als virale Sensation oder virales Gehen bezeichnet. Wenn Ihre Marketingmaterialien viral werden, können Sie das virales Marketing nennen.
Zum Beispiel hatte Duolingo auf seinem TikTok-Kanal nur 50.000 Follower. Aber es gelang ihnen, diese Zahl durch virales Marketing auf TikTok auf 2,9 Millionen Follower zu bringen, wie in einem Bericht von IBL News berichtet wurde.
Duolingo hat mehrere TikTok-Videos erstellt, in denen das berühmte Maskottchen der grünen Eule von Duolingo in lustigen Videos seine große Besessenheit gegenüber der berühmten Sängerin und Songwriterin Dua Lipa zeigt. Ein solches Video hat 196,8.000 Likes, 2.907 Kommentare und 2.143 Shares.
Warum ist virales Marketing wichtig?
Virales Marketing ist wichtig für Unternehmen, da es eine außergewöhnliche Anzahl von Klicks, Aufrufen, Teilen, Weiterleitungen, Likes, Impressionen und mehr für Ihre Markenmarketinginhalte oder -anzeigen liefert.
Sie müssen Tausende von Dollar in PPC-Kampagnen ausgeben, um ein paar hundert Klicks zu erhalten. Bei viralen Marketingkampagnen erhalten Sie Tausende, wenn nicht Millionen, kostenlos. Natürlich erfordert es herausragende Kreativität, inhaltliche Ideen, Trendfähigkeit und monatelanges Ausprobieren.
Aber das Ergebnis wird den Stress von Ihrem Marketing- und Inhaltserstellungsteam verschwinden lassen. Jeder wird sich freuen, wenn er sieht, dass nicht nur Ihre Zielgruppe, sondern auch unabhängige Internetnutzer Ihre Inhalte ansehen, mögen und an ein paar hundert andere Nutzer weiterleiten.
Eine virale Marketingkampagne ist, wenn sie richtig gemacht wird, mehr als nur Ihre Marke. Sie verbinden Millionen von Internetnutzern in einem Web von Inhalten, in dem alle über Ihre Kreativität und Idee sprechen.
Die Vorteile des viralen Marketings
Gewährleistet hervorragende Ergebnisse
Es kann Jahre dauern, bis Marketinginhalte oder Botschaften viral werden. Aber wenn Ihr Team erfolgreich ist, wird Ihre Marke zu einer Sensation unter Social-Media-Bewohnern, Twitteratis, Bloggern, Meme-Machern und so weiter.
Die Ergebnisse sind sicher, darunter viele potenzielle Kunden, organische Conversions, Tausende von Newsletter-Abonnenten und mehr.
Extrem niedrige Kosten
Sie brauchen nur eine Idee und gut illustrierte Inhalte. Video ist hier der Goldstandard. Den Rest erledigt die Öffentlichkeit. Sie müssen keinen einzigen Cent investieren, um Internetnutzer dazu zu bringen, sich Ihre Inhalte anzusehen. Veröffentlichen Sie es einfach auf Ihrem Social Media-Handle, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook und wo immer Sie können.
Seine Reichweite geht über das Internet hinaus
Virale Marketingkampagnen sind so effektiv, dass sie diejenigen erreichen, die keinen Zugang zum Internet haben. Enthusiasten nehmen solche viralen Inhalte als Unterhaltungsinstrument wahr.
Sie drucken Kopien des Inhalts, wenn es sich um einen Slogan, ein Meme oder ein Kunstwerk handelt. Einige bringen es auf die nächste Ebene und verwenden Videoübertragungssysteme, um den Inhalt der Masse zu zeigen.
Gibt Ergebnisse in kurzer Zeit
Es ist das einzige Marketing-Tool, das schnell hervorragende Ergebnisse liefern kann, wenn Sie einige gute Ideen für virale Inhalte in die Hände bekommen. Wenn Ihre Marke eine Weile zu kämpfen hat, ist die virale Marketingkampagne einen Versuch wert.
Generiert Tonnen von Leads
Ein großer Teil der Öffentlichkeit, die daran beteiligt ist, dass Ihre Inhalte zu einer viralen Sensation werden, würde tatsächlich Ihre Website besuchen. Sie würden ein paar weitere Inhalte ausprobieren, die Sie veröffentlicht haben, oder sich die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen ansehen. Das ist es! Sie haben das ganze Jahr über viele Hinweise, die Sie nachverfolgen können.
Erzeugt eine nicht-invasive Wahrnehmung
In einer viralen Kampagne ist der Inhalt König, nicht Ihre Marke. Sie werden Ihre Marke unterschätzen. Vielleicht würde das Logo oder der Name in ein paar Frames erscheinen.
Außerdem zwingen Sie den Benutzer nicht, den Inhalt zu konsumieren. Die Benutzer tun dies zur Unterhaltung, zum Spaß oder zur Unterstützung einer sozialen Sache.
Ihre Marke schafft effektiv eine nicht-invasive Wahrnehmung um sie herum und die Kunden mögen diese Einstellung wirklich.
Wandelt Leads automatisch in Kunden um
Einige begeisterte Benutzer würden Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Voraus kaufen. Solche Aktionen geben ihnen das emotionale Gefühl, dass sie jetzt Teil des Trends oder der sozialen Sache sind.
Mehr Daten für die Marktanalyse
Sie erhalten Terabyte an Verbraucherdaten, wenn Ihre digitale Anzeige oder Ihr YouTube-Video viral wird. Ihr Data-Science-Team kann fortschrittliche Techniken nutzen, um neue Muster zu finden. Letztendlich entdecken Sie neue Kundenstämme, den neuen Spielraum für Ihre Produkte/Dienstleistungen und so weiter.
Erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke
Sie können solche Markenengagements gegenüber Ihren Investoren und Aktionären als glaubwürdig darstellen. Es ist ein Moment des Stolzes, wenn man sagen kann, dass die von Ihnen gegründete Marke viral geworden ist und jetzt Milliarden wert wäre.
Bauen Sie langfristige Geschäftsbeziehungen auf
Ein Bruchteil der Kunden wird noch viele Jahre mit Ihrem Unternehmen verbunden bleiben, selbst wenn das virale Phänomen abgeklungen ist.
Beispiele für virales Marketing
Zoomen
Das Softwareunternehmen für virtuelle Konferenzen, Zoom, hat im März 2020 einen unterhaltsamen viralen Wettbewerb ins Leben gerufen, als die globale digitale Belegschaft aufgrund der COVID-19-Sperrung von zu Hause aus arbeitete.
Für den Wettbewerb mussten die Teilnehmer Bilder oder Videos über den virtuellen Zoom-Hintergrund auf dem Social-Media-Handle der Kampagne teilen.
Viele neue Nutzer hatten sich in den ersten Tagen nach dem Start der Kampagne angemeldet, nur um am Gewinnspiel teilzunehmen.
Apfel
Apple hat die Kampagne „Shot on iPhone“ ins Leben gerufen, um für das iPhone X Smartphone zu werben. Das Gerät brachte einige herausragende Kamerafunktionen mit, die nur sehr wenige Geräte bei seiner Markteinführung boten.
Stolze Apple iPhone X-Besitzer begannen damit, kreative Fotos, Porträts und Selfies auf der Social-Media-Plattform für die Kampagne zu teilen. Die Kampagne wurde bald viral und steigerte den Geräteverkauf wirklich.
Diese globale Marke gab auch die Gewinner des Wettbewerbs auf ihrem Newsroom-Portal bekannt.
Dropbox
Das Kundenempfehlungsprogramm von Dropbox belohnt sowohl den Empfehlenden als auch den Empfehlenden mit kostenlosem 500 MB bis 1 GB zusätzlichem Cloud-Speicherplatz. Vor dem Programm meldete die Marke lediglich 100.000 (Stand 2008) registrierte Benutzer. Aber nach dieser viralen Marketingkampagne verzeichnete Dropbox in nur 15 Monaten satte 4 Millionen registrierte Benutzer.
Spotify
Spotify führte zusammen mit Facebook eine schnelle Marketingkampagne durch, um den Kundenstamm für beide Plattformen zu vergrößern.
In diesem viralen Marketingprogramm erlaubte Spotify seinen Benutzern, eine Playlist mit Songs in voller Länge auf ihrem Facebook-Profil zu veröffentlichen. Dann können Anhänger und Freunde des Benutzers diese Songs mit einem einzigen Klick kostenlos anhören.
Das Schema ging so viral, dass Facebook und Spotify diese Integration ab dem 17.06.2021 auf 175 Länder ausdehnen mussten.
Die führende Microblogging-Plattform wurde 2006 auf einer South by South West (SXSW)-Konferenz kommerziell eingeführt. Twitter platzierte riesige Bildschirme rund um den Konferenzort. Dann überschwemmten Kampagnenteilnehmer mit Twitter-Account diesen Bildschirm mit Mikroblogs über die SXSW-Konferenz.
Diese Marketingstrategie ging viral. Vor diesem Ereignis verarbeitete Twitter bis zu 20.000 Tweets pro Tag. Nach diesem Ereignis verdreifachte sich die Anzahl der Tweets auf 60.000 pro Tag, wie die Harvard Business School berichtete.
Virale Marketingstrategien
#1. Skalieren Sie Ihre Online-Assets
Wenn die virale Content-Marketing-Kampagne erfolgreich wird, müssen Sie einen enormen Website-Traffic, Newsletter-Abonnenten und Leads bewältigen. Ganz zu schweigen davon, dass Kunden aus neuen Märkten einströmen werden. Aktualisieren Sie daher Ihre Website und App, um die zusätzliche Last zu bewältigen.
#2. Die Zielgruppe muss einen Bezug zu Ihrer Marke haben
Sie müssen virale Inhalte für eine Zielgruppe erstellen. Dann können diese anfänglichen Zielgruppen Ihre Inhalte in großem Umfang an unabhängige und verwandte Benutzer weiterleiten.
Wenn Sie kein anfängliches Ziel haben, wird der Inhalt möglicherweise nicht die erwarteten Freigaben und Weiterleitungen sehen, die erforderlich sind, um viral zu werden.
#3. Geben Sie eine klare Marketingbotschaft
Stellen Sie sicher, dass die Inhaltssprache für alle Benutzerbereiche geeignet ist. Verwenden Sie eine lokale Sprache, wenn Sie ein kleines Unternehmen sind. Mittlere und große Organisationen können Englisch, Französisch, Spanisch, Deutsch usw. verwenden.
#4. Halten Sie Ihre Markenpräsenz minimal
Denken Sie daran, dass Ihr Ziel darin besteht, den Betrachter zum Handeln zu bewegen und zu provozieren. Halten Sie Ihre Marke daher auf einem minimalen Niveau. Andernfalls sehen die visuellen Elemente möglicherweise eher kommerziell als spaßig aus.
#5. Veröffentlichen Sie Inhalte auf dem richtigen Medium
Teilen Sie die Inhalte über verschiedene Medien, damit keine der Zielgruppen die Inhalte verpasst. Weil diese Zielgruppen Ihr regelmäßiger Traffic sind und eine Schlüsselrolle dabei spielen, den Inhalt viral zu machen.
#6. Konzentrieren Sie sich auf die Emotionen des Publikums
Sie müssen die Emotionen der Zielgruppe recherchieren. Richten Sie dann ihre Emotionen auf das Inhaltsthema aus, da diese Art von Videos und Bildmaterial leicht viral wird.
Wie funktioniert virales Marketing?
Der wichtigste Faktor für den Erfolg viraler Marketingkampagnen ist die Mundpropaganda. Es muss eine beträchtliche Anzahl von Benutzern geben, die bereit sind, Ihre Inhalte zu akzeptieren und sie gerne zu konsumieren. So läuft eine Standardkampagne ab:
- Das Inhalts-, Marketing- und Produktteam führte ein Brainstorming durch, um eine Inhaltsidee zu finden, vorzugsweise ein kurzes Video.
- Es können auch Quizfragen, Herausforderungen usw. sein, die sich jedoch auf Ihre Marke beziehen.
- Erstellen Sie den Inhalt und testen Sie ihn intern, um sicherzustellen, dass er keinen Ärger in der Internetnutzer-Community hervorruft.
- Veröffentlichen Sie das Video oder andere Inhalte Ihrer Wahl über Social-Media-Handles, Foren, Videoplattformen, Nachrichtenportale, Aggregatoren für Pressemitteilungen, Messaging-Apps und mehr.
- Bedenken wir, dass der Inhalt viral werden wird.
- In diesem Fall werden es einige Benutzer von den primär gehosteten Websites aus ansehen.
- Diese Benutzer teilen den Inhalt mit mehr Personen.
- Es gibt eine Kettenreaktion des Teilens von Inhalten.
- Innerhalb weniger Stunden werden Sie Millionen von Aufrufen, Likes, Shares usw. sehen.
Virales Marketing: Bonusideen
Versuchen Sie, ein Problem zu lösen
Versuchen Sie beim Brainstorming von Inhalten für virales Marketing, Fragen zu beantworten, die die Benutzer stellen. Die Antwort oder Lösung des Problems sollte informativ, lehrreich, unterhaltsam und für alle Gesellschaftsschichten leicht verständlich sein.
Verwenden Sie Kontroversen mit Grenzen
Viele Marketingteams nutzen Kontroversen mit Erfolg. Aber es könnte irgendwann nach hinten losgehen. Begrenzen Sie also die Verwendung kontroverser Themen.
Halten Sie sich von gefälschten Nachrichten fern
Falsche Nachrichten zu posten, um viral zu werden, ist wirklich billig und unethisch. Du könntest mehr schaden als nützen.
Recherchieren Sie Trends und nutzen Sie diese
Recherchieren Sie intensiv auf den Social-Media-Plattformen nach Trendthemen, Bildern, Videos und Artikeln. Setzen Sie dann Ihre Kreativität ein, um etwas Einzigartiges zu schaffen, das alle unterhält.
Probieren Sie Nischenpublikum aus
Sie können es auch mit einer bestimmten Zielgruppe versuchen, um mit Ihrer ersten viralen Marketingkampagne zu beginnen.
Wenn Sie mit SaaS-Produkten zu tun haben, erstellen Sie lustige Inhalte rund um Softwareentwicklung, Debugging usw. Sie könnten sich definitiv mit der gesamten Entwicklergemeinschaft austauschen.
Sag Nein zu ernsthaften sozialen Themen
Von Pepsi Ad Live for Now Moments Hymne
Während der hochsensiblen sozialen Bewegung Black Lives Matter veröffentlichte Pepsi die Anzeige „Join the Conversation“. Obwohl die Anzeige versuchte, Verständnis und Einigkeit zu predigen, ging die Aktivistin in die andere Richtung. Bald musste Pepsi die Anzeige zurückrufen.
Bleiben Sie also fern von ernsten und hochemotionalen Themen, die sich nicht mit Spaß oder Unterhaltung begnügen können.
Einpacken
Jetzt wissen Sie, was virale Marketingkampagnen sind und wie sie funktionieren. Außerdem haben Sie einige Strategien und die besten Tipps für Ihr nächstes virales Marketingprojekt entdeckt.
Ganz zu schweigen davon, dass der Artikel auch einige phänomenale Beispiele für virale Marketingkampagnen präsentierte, die den Internetnutzern noch viele Jahre in Erinnerung bleiben würden.
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