Tick Tack: Teenager lieben es, und Eltern verstehen es nicht. Der Kongress befürchtet es. Marken wollen damit Geld verdienen. Es ist vielleicht das umstrittenste (und beliebteste) soziale Netzwerk aller Zeiten. Die Downloads der App übertreffen schnell die von etablierteren sozialen Netzwerken wie Twitter und Facebook. TikTok wurde sogar ausgestrahlt eine Werbung beim Super Bowl 2020.
Was ist TikTok und wie funktioniert es? Warum hat der Gesetzgeber verzweifelte Angst davor? Und – vielleicht am wichtigsten – warum sollte es Sie interessieren?
Inhaltsverzeichnis
Eine kurze Einführung in TikTok
Im Kern ist TikTok eine Video-Sharing-Anwendung, die Vine nicht unähnlich ist, die Twitter 2016 eingestellt hat. Die Leute können Videos posten und eine Reihe von Soundtracks und Snapchat-ähnlichen Filtern verwenden, die Gesichter morphen oder andere faszinierende visuelle Effekte erzeugen können.
Nutzer können anderen Konten folgen und einen Feed mit neuen Inhalten von den Erstellern erstellen, die ihnen am besten gefallen. Es gibt auch einen „Für dich“-Feed, der eine zufällige Auswahl von Videos von anderen zeigt. Dieser Mechanismus bietet eine endlose Reihe neuer Dinge zum Anschauen und trägt zur stark süchtig machenden Natur von TikTok bei. Dies macht TikTok jedoch auch zu einer so verlockenden Plattform – es ermöglicht selbst den kleinsten Anhängern, „viral zu gehen“ und über Nacht zu Online-Prominenten zu werden.
Der vielleicht größte Vorteil des Feeds „Für dich“ besteht darin, dass er jemandem Inhalte von YouTubern aussetzt, denen er sonst normalerweise nicht folgen würde. Es durchsticht die Filterblase. In 10 Minuten könnten Sie beispielsweise Inhalte von Personen sehen, deren politische Ansichten stark von Ihren eigenen abweichen, oder von anderen Gemeinschaften, mit denen Sie normalerweise nicht interagieren, wie etwa dem Militär oder der Strafverfolgung.
Um diesen Punkt zu veranschaulichen, wechselte ich innerhalb von fünf Minuten von einer Demonstration eines neuen Cosplay-Outfits zu einem US-Flieger, der selbstbewusst an der Laderampe eines C-130 Hercules-Transportflugzeugs hing.
Die zufällige Natur des Ruhms auf TikTok zieht auch Leute von anderen Plattformen an. Als ich den Rapper Shevin McCullough (der als Showtime Shevin) bezeichnete er die Plattform im Vergleich zu YouTube als „fruchtbaren Boden“. Während YouTube weitaus etablierter ist, ist es für neue YouTuber schwieriger, dort eine eingefleischte Fangemeinde aufzubauen.
Darüber hinaus verfügt TikTok über die Standardfunktionen, die Sie von einem sozialen Netzwerk erwarten, einschließlich Direktnachrichten und der Möglichkeit, Videos zu „liken“.
TikTok ist für die Memer
Natürlich haben wir nur die Oberfläche dessen überflogen, was TikTok so besonders macht. Im Vergleich zu so ziemlich jedem anderen sozialen Netzwerk ist TikTok optimierter, um Memes zu erstellen. Menschen können Audiomaterial aus anderen Videos wiederverwenden und eine einzigartige Interpretation der Idee anderer erstellen.
Wie sieht das aus? Hier ist ein vierminütiger Supercut von Leuten, die ihre eigenen lippensynchronen Videos zu einem kurzen Ausschnitt aus The Living Tombstones No Mercy machen, über die Gefahren bei der Auswahl eines Charakters im beliebten Multiplayer-FPS „Overwatch“.
Es gibt auch Duette, die genau das sind, wonach sie klingen. Eine Person überlagert sich selbst mit dem Video einer anderen Person und erstellt effektiv einen brandneuen Inhalt. Wenn Sie neugierig sind, wie das ist, hier ist ein kurzer Clip mit Leuten, die einen Clip mit einer Lippensynchronisation zu Charlie Pughs Lied Betty Boop im Duett spielen.
Wie TikTokers Geld verdienen
Im Gegensatz zu YouTube ist die Monetarisierung von Inhalten auf TikTok noch relativ unterentwickelt. Derzeit haben YouTuber beispielsweise keine Möglichkeit, mit der Schaltung von Anzeigen in ihren Videos Geld zu verdienen. Dies bleibt die größte Hürde für TikTok, wenn es darum geht, namhafte Talente aus anderen sozialen Netzwerken zu gewinnen.
Eine Möglichkeit, wie YouTuber Geld verdienen können, sind Livestreams, bei denen sie „Tipps“ von Zuschauern erhalten, die virtuelle Geschenke haben. Dieser Mechanismus ist etwas kompliziert. Grundsätzlich können Leute auf TikTok echtes Geld gegen TikTok-Münzen eintauschen, um ihr virtuelles „Wallet“ aufzuladen. Sie können diese virtuellen Münzen verwenden, um Schöpfern mit virtuellen Geschenken ein Trinkgeld zu geben. Nach Erhalt werden diese Geschenke in eine weitere virtuelle Währung namens Diamonds umgewandelt, die die Schöpfer in echtem Bargeld abheben können. Der Wechselkurs variiert und kann von TikTok selbst geändert werden.
Es gibt auch Influencer-Marketing. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Marken – insbesondere im Mode- und Lifestyle-Bereich – mit bekannten Schöpfern zusammenarbeiten und ihnen im Austausch für Erwähnungen Swag oder Bargeld schicken. Während Livestreams auf TikTok für alle zugänglich sind, werden nur die größten Namen für einen Influencer-Marketing-Deal angeworben.
Warum TikTok so umstritten ist
TikTok gehört einem chinesischen Unternehmen namens ByteDance. Es ist das Ergebnis einer Verschmelzung zweier bestehender Apps: musical.ly und douyin. TikTok ist ungewöhnlich, weil es das einzige international erfolgreiche chinesische soziale Netzwerk ist, dessen Anziehungskraft weit in die westliche Welt reicht.
Dies hat in den Sälen des Kongresses für einige Bestürzung gesorgt, und viele Gesetzgeber nannten es eine „Bedrohung der nationalen Sicherheit“ und bitten um eine Aussage des Führungsteams von TikTok. Im US-Senat hat sich eine parteiübergreifende Front gegen TikTok gebildet, mit den Senatoren Chuck Schumer und Tom Cotton fordern eine nachrichtendienstliche Untersuchung in die App.
Schließlich hat das in Peking ansässige soziale Netzwerk nicht nur Zugriff auf die Informationen der Amerikaner, die die Plattform nutzen, sondern könnte auch die Inhalte zensieren, die Amerikaner im Netzwerk sehen. Gesetzgeber befürchten beispielsweise, dass TikTok Videos zu Themen zensieren könnte, die die chinesische Regierung für heikel hält, wie die Proteste gegen die Demokratie in Hongkong oder die Notlage der uigurischen ethnoreligiösen Minderheit.
Für das, was es wert ist, wies ByteDance die Behauptungen des Kongresses zurück. Es zog jedoch Feuer auf sich, weil das beliebte Video eines US-Teenagers über die Situation der Uiguren entfernt wurde. Das Unternehmen behauptete später, dies sei ein „Moderationsfehler“ und das Konto des Teenagers entsperrt.
Diese Bedenken sind nicht unbegründet. So wie es ist, hat China seine „Große Firewall“, die den Großteil des westlichen Internets von seinen Nutzern verbietet oder zensiert. Und obendrein ist das Land Regierung beeinflusste die Aktionen der NBA über den persönlichen Tweet eines einzelnen Mitarbeiters und unter Druck gesetzte US-Unternehmen wie Blizzard sperrt Spieler für Meinungen, die sie nicht mochten.
Was die Zukunft bringt
TikTok ist eine faszinierende Videoplattform. Es kombiniert alle Dopamin-auslösenden Mechanismen, die eine süchtig machende App ausmachen. Es ist auch einzigartig für das Erstellen von Memes aus ansonsten harmlosen Inhalten optimiert. Es kann aus dem Nichts virale Stars hervorbringen und ist im Wesentlichen eine Ruhmesfabrik. Allein diese Faktoren erklären sein schnelles Wachstum und seine anhaltende Popularität bei der Generation Z.
Wenn es wächst, wird es zweifellos auch weiterhin die Aufmerksamkeit der Machthaber auf sich ziehen, die versuchen, sich mit der Existenz eines chinesischen sozialen Netzwerks abzufinden, das genauso erfolgreich ist wie alles aus dem Silicon Valley.