Viele von uns genutzte Apps folgen einem „Freemium“-Geschäftsmodell. Die Kombination der Wörter „kostenlos“ und „Premium“ bedeutet, dass Sie diese Apps kostenlos herunterladen können, aber für die Premium-Funktionen bezahlen müssen. Aus diesem Grund verwenden viele Entwickler diesen Ansatz, um ihre Software zu monetarisieren.
Inhaltsverzeichnis
Freemium-Apps sind nicht neu
Freemium-Software ist eine Form der Monetarisierung, die bestimmte Funktionen hinter einer Paywall zurückhält, sei es ein Abonnement oder eine einmalige Zahlung. Während sich dieser Begriff erst vor kurzem verbreitet hat, gibt es dieses Geschäftsmodell zur Monetarisierung digitaler Güter schon lange.
Die Praxis, zusätzliche Funktionen in Rechnung zu stellen, lässt sich auf das Aufkommen von Shareware und ihren Variationen zurückführen. Beispielsweise funktionierten Trialware-Anwendungen wie alte Versionen von Adobe Photoshop oder Internet Download Manager nur 30 Tage lang ohne eine kostenpflichtige Lizenz.
Es gab auch Crippleware-Anwendungen, die das, was Sie tun konnten, wenn Sie nicht bezahlten, stark einschränkten. Videobearbeitungstools blockieren oft ganze Toolsets, setzen Zeitlimits oder fügen Ihren Videos riesige Wasserzeichen hinzu.
Mit dem Aufkommen mobiler Anwendungen sind Freemium-Apps jedoch verbreiteter denn je. Tatsächlich sind dies möglicherweise die am häufigsten verwendeten Apps auf Ihrem Smartphone.
Freemium-Apps sind überall
Ein Entwickler kann eine mobile App auf verschiedene Weise monetarisieren. Die erste Möglichkeit besteht darin, eine Gebühr im Voraus zu erheben. Angesichts der großen Konkurrenz in den Play- und App-Stores wird es jedoch immer schwieriger, jemanden zum Kauf einer App zu bewegen, die sie nicht zuerst ausprobieren kann.
Anzeigen sind eine weitere Möglichkeit, eine App zu monetarisieren, aber die meisten Leute ärgern sich darüber. Sie sind auch nicht der zuverlässigste Weg, um einen Gewinn zu erzielen.
Deshalb wählen viele Entwickler die dritte Option: eine Freemium-Preisstrategie. Fast jede Art von Anwendung, von Produktivitätstools und Wetter-Widgets bis hin zu Dating-Apps, verfügt über ein integriertes Freemium-Modell. Sogar einige Foto-Apps, wie die beliebte Kamera-App VSCO für das iPhone, verlangen eine Gebühr, wenn Sie auf spezielle Filter und Stile zugreifen möchten.
Spotify hat auch kostenlose und Premium-Stufen. Mit der kostenlosen Version erhalten Sie grundlegendes werbeunterstütztes Musikstreaming. Wenn Sie jedoch die monatliche Gebühr bezahlen, erhalten Sie Dinge wie Offline-Musikdownloads, werbefreies Hören und hochwertiges Streaming.
Die meisten Cloud-Speicherdienste wie Dropbox, OneDrive und Google Drive folgen ebenfalls dem Freemium-Modell. Sie erhalten eine Grundmenge an kostenlosem Speicherplatz, die Sie durch zusätzlichen kostenpflichtigen Speicherplatz ergänzen können.
Das Freemium-Modell ist nicht auf Consumer-Software beschränkt – auch bekannte Unternehmensdienste wie Slack, SurveyMonkey und Asana nutzen es.
Der Aufstieg von In-App-Käufen und kostenlosem Spielen
Ein Großteil des Anstiegs bei Freemium-Apps ist auf In-App-Käufe zurückzuführen. Jede mobile App im Play- und App-Store bietet die Möglichkeit, zusätzliche Funktionen zu verkaufen. Die meisten Apps, die Anzeigen verwenden, verfügen über einen In-App-Kauf, mit dem Sie Anzeigen vollständig entfernen können.
Da sie an Ihr Google- oder Apple-Konto gebunden sind, können Sie einen In-App-Kauf durch Tippen auf eine Schaltfläche abschließen. Aus diesem Grund verwenden viele Entwickler ein sogenanntes „dunkles Muster“, um Sie zum Geldausgeben aufzufordern. Diese Strategie umfasst Popups, die Sie auffordern, zusätzliche Funktionen freizuschalten, wenn Sie eine App zum ersten Mal öffnen, oder unglaublich (und absichtlich) aufdringliche Anzeigen.
In-App-Käufe sind besonders bei „kostenlosen“ Videospielen verbreitet, die in Bezug auf die Monetarisierung oft den ungeheuerlichsten Praktiken folgen. Im Gegensatz zu Apps, die bestimmte Funktionen hinter einer Paywall blockieren, haben Spiele normalerweise Mikrotransaktionen. Diese versuchen, Sie dazu zu bringen, wiederholt Geld für bestimmte Gegenstände, Charaktere oder Spielwährungen auszugeben.
Es gab mehrere Vorfälle in den Nachrichten, in denen Eltern herausfanden, dass ihr Kind wahnsinnig viel Geld für Gegenstände im Spiel ausgegeben hat. Einige Handyspiele begrenzen sogar die Anzahl der Spiele, die Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums spielen können, es sei denn, Sie zahlen.
Die Zukunft des Freemiums
Es ist unwahrscheinlich, dass das Freemium-Modell in absehbarer Zeit auslaufen wird. Es ermöglicht Entwicklern, auf ein viel breiteres Publikum für ihre Apps zuzugreifen und verringert die Häufigkeit von Piraterie. Und einige Leute sind vollkommen zufrieden damit, die werbefinanzierten Versionen von Freemium-Apps zu verwenden. Andere mögen es, dass sie eine kostenlose Testversion einiger Apps erhalten, bevor sie zusätzliche Funktionen kaufen.
In jedem Fall ist es für Sie als anspruchsvoller Verbraucher wichtig zu wissen, woher Ihre Software kommt und wie ihre Entwickler Geld verdienen.