Sie benötigen einen zuverlässigen Mobile Measurement Partner (MMP), wenn Sie die Popularität und das Engagement Ihrer mobilen App steigern und das Wachstum durch die Durchführung von Werbekampagnen aufrechterhalten möchten. Denn MMPs unterstützen Sie bei der sachgerechten Analyse mobiler Attributionsdaten.
Diese Zeiten sind lange vorbei, als Benutzer Online- oder Einzelhandelsgeschäfte nach einem Spiel durchsuchten, das sie gerne auf PC oder PlayStation spielten. Früher gab es weniger Auswahlmöglichkeiten. Heutzutage gibt es Tausende von Spiele-Apps. Die Praxis gilt auch für alle anderen mobilen Apps wie E-Commerce, Online-Unterricht, Messaging, soziale Medien usw.
Heutzutage erreichen Apps alle Orte, an denen sich die Zielgruppe befindet, und die besten Medien sind Anzeigen. Aber woher wissen Sie, ob Ihre Anzeigen eine gute Leistung erbringen? Die Antwort sind mobile Attributionsdaten, die von MMPs analysiert werden, um eine Karte der Benutzerreise zu erstellen, die jeden Berührungspunkt verbindet. Lesen Sie weiter, um einige vertrauenswürdige und zuverlässige MMP-Plattformen zu entdecken, die die führenden Unternehmen für die Entwicklung mobiler Apps verwenden.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Mobile Attribution?📉
Mobile Attribution ist eine Online-Marketing-Datenanalysetechnologie, die die Punkte zwischen Ursache und Wirkung in der mobilen App-Branche verbindet. Sie führen beispielsweise eine Facebook- oder Google Ads-Kampagne durch, um für eine Spiele-App zu werben, die Ihr Team entwickelt hat.
Nehmen wir nun an, dass Sie einen Anstieg der Installationszahlen der App feststellen. In der Marketingbranche kann man das nicht einfach mit der Werbekampagne in Beziehung setzen. Sie müssen mehrere Daten zur Anzeige (Ursache) und zur Reaktion des Nutzers (Wirkung) sammeln und über Datenpunkte einander zuordnen.
Die Zuordnung mobiler Anzeigenkampagnen entdeckt faszinierende Fakten über Ihre mobile App, die Benutzer zu Installationen, Empfehlungen, Produktkäufen, Serviceabonnements usw. anregen. Sobald Sie wissen, was Ihre Benutzer am meisten fasziniert, können Sie in diesen Teil der mobilen App investieren, um die Kunden zu halten verlobt.
Diese Marketingtechnik zielt darauf ab, den App-Umsatz zu maximieren, indem entweder die Anzahl der Installationen erhöht oder der Benutzer durch den Verkaufstrichter zu einer Kaufentscheidung geführt wird.
Warum benötigen Sie eine mobile Attribution?
Vermarkter mobiler Apps und Leiter der Entwicklung mobiler Apps müssen diese Marketingtechnik aus den unten genannten Gründen verwenden:
Retargeting-Strategien verbessern
Die Zuordnung von Daten zu mobilen Werbekampagnen kann wichtige Datenpunkte wie unterbrochene Ketten in einer User Journey aufdecken, bei der der Benutzer auf der Seite Ihrer App gelandet ist, um sie zu installieren, dies aber nicht getan hat. Sie können solche Berichte extrahieren, um die Benutzerreise zu improvisieren und Benutzer neu auszurichten, um neue Kunden oder Abonnenten zu gewinnen.
Werbebetrug verhindern
Ein mobiles Messpartner-Tool kann eine eingehende Analyse der Daten von Werbekampagnen durchführen, um gefälschte Klicks oder Installationen aufzudecken. Der MMP-Anbieter meldet diese Quellen, damit Sie Maßnahmen ergreifen können, um Anzeigenbetrug zu stoppen.
Testen Sie die Effektivität des Verkaufstrichters
Nehmen wir an, Sie zahlen auch für jede Verkaufstrichterstrategie, um Produktkäufe oder Abonnements zu fördern. Sie können seine Wirksamkeit leicht testen, wenn die Analyse von Marketingdaten zeigt, dass der Verkaufstrichter auch ein Teil der Reise der Benutzer ist.
Berechnen Sie den ROI
In Wirklichkeit investieren Sie in die Entwicklung Ihrer App, wenn Sie für Werbekampagnen bezahlen. Daher möchten Unternehmensinvestoren möglicherweise die Kapitalrendite (ROI) für solche Ausgaben wissen. Attributionsdaten für mobile Werbung helfen Ihnen bei ROI-Daten.
Erhöhen Sie das Markenengagement
Wenn Sie wissen, welche App-Funktionen und -Dienste die Benutzer begeistern und Empfehlungen für weitere Installationen generieren, können Sie diese Elemente gezielt improvisieren oder aggressiv dafür werben. Es wird letztendlich die Online-Präsenz und das Engagement Ihrer Marke steigern.
Investieren Sie klug und erzielen Sie bessere Einnahmen
Die bezahlte Werbekampagne ist eine kostspielige Marketingkomponente. Daher müssen Sie Anzeigen nur auf der richtigen Plattform und Benutzerbasis schalten, wo sie Ergebnisse erzielen. Sie können dies nur tun, wenn Sie von Ihrem MMP-Dienstanbieter Daten zur Zuordnung mobiler Anzeigendaten haben – schließlich steigt der Umsatz, wenn die Marketingkosten sinken.
Mobile Attributionsmodelle
#1. Das First-Touch-Modell besagt, dass der erste Berührungspunkt, auf den der Kunde geklickt und schließlich zu einem Verkauf oder einer Installation konvertiert hat, die Zuordnungsgutschrift erhält.
#2. Im Gegensatz dazu wird beim Last-Touch-Modell die endgültige Anzeige gutgeschrieben, auf die Kunden geklickt haben, um einen Artikel aus Ihrer App zu kaufen oder eine App zu installieren. Es ist das am häufigsten verwendete Attributionsmodell unter Mobile-App-Vermarktern.
#3. Es gibt auch das Multi-Touch-Attributionsmodell. Es weist jedem Medium oder jeder Plattform einen gewichteten Prozentsatz an Credits zu, der den Benutzer dazu bringt, eine App in mehreren Schritten zu installieren oder zu kaufen.
Was machen mobile Messpartner?
#1. MMPs bieten ein einziges integriertes Werbesoftware-Entwicklungskit (SKD) für alle Werbeverleger und -netzwerke zur Datenerfassung. Daher müssen Sie keine separaten SDKs für verschiedene Werbenetzwerke installieren und die mobile App mit unnötigen Codes belasten.
#2. MMPs sind die einzige Quelle für unvoreingenommene Daten für die mobile Attribution. Diese Plattformen liefern einen sauberen Bericht, der die Leistung der Werbekampagne in einfacher Sprache zeigt, was schief gelaufen ist, wo verbessert werden muss usw.
#3. Einige MMPs bieten möglicherweise Tools zum Blockieren von Werbebetrug wie SDK-Spoofing, Click Flooding, Click Spamming, Install Hijacking, Click Injection, Ad Stacking und so weiter.
Hier sind einige der besten MMPs für erfolgreiche mobile Werbekampagnen.📱
AppsFlyer
Appsflyer ist eines der führenden Tools zur Verfolgung mobiler Anzeigenzuordnungen. Es verfügt über erweiterte Funktionen wie Retargeting-Attribution, Multi-Touch-Attribution, konfigurierbare Attributionsfenster usw. Mit diesen Funktionen können Vermarkter mobiler Apps ihre Marketingziele mühelos erreichen.
Das MMP-Tool wird mit drei verschiedenen Abonnementplänen geliefert, die für eine breite Kategorie von Unternehmen wie Kleinst-, Klein-, Mittel-, Start-ups und Unternehmen geeignet sind. Sie können mit dem Zero-Plan beginnen, wenn Sie über ein begrenztes Werbebudget verfügen. Es umfasst Dienste wie eine 30-tägige kostenlose Testversion von kostenpflichtigen Add-Ons, Deep Linking, Kundenumleitung, intelligente Banner, grundlegende Marketinganalysen usw.
Appsflyer eignet sich hervorragend für erweiterte Berichte wie Retentionsberichte und Kohortenanalysen. Sie können diese Berichte auch basierend auf Quelle, Land, Rohdaten der Benutzer und App-Version personalisieren. Darüber hinaus können Sie diese Berichte problemlos in Datenvisualisierungs- und Business-Intelligence-Tools wie Power BI exportieren.
Anpassen
Anpassen ist ein weiterer vertrauenswürdiger Name in der Nische zur Zuordnung von Werbekampagnen. Es bietet eine umfassende Lösung, die über das Attributionsmanagement hinausgeht.
Acquired.io, eine der führenden Datenaggregationsplattformen, bietet jetzt mit Adjust ein einziges und benutzerfreundliches Marketing-Dashboard für alle mobilen Werbekampagnen an. Es ist ein vollständig automatisiertes Marketinganalyseprodukt, das unter dem Handelsnamen Adjust Automate gebrandmarkt ist. Sie können damit selbstlaufende Workflows für das Angebotsmanagement, die Zuweisung von Marketingbudgets usw. erstellen.
Ein weiterer Faktor, der Sie dazu bewegen wird, dieses MMP-Tool in Betracht zu ziehen, sind aktive Module zur Verhinderung von Anzeigenbetrug. Zunächst einmal blockiert es bösartige Codes und Skripte als ersten Schutz vor dem Eindringen in das Werbekampagnen-Ökosystem des Kunden.
Adjust hat auch die Cybersicherheit von Unbotify durch Unternehmensakquisition eingesackt. Somit eliminiert die MMP-Plattform auch Ad Fraud-Bots, die irgendwie als gefälschte Benutzer oder Abonnenten in die App des Kunden gelangen.
Branch.io
Branch.io ist auch eine beliebte Attributions- und Verknüpfungsplattform für Vermarkter mobiler Apps. Wenn Sie App-Einblicke und Kundenerfahrung bei der Verwendung der App schätzen, müssen Sie Branch ausprobieren. Es hilft Ihnen, vorhandene Vertriebskanäle für die Freude der Benutzer zu nutzen und den Umsatz zu steigern.
Ein Bericht über branchenintegrierte Apps legt nahe, dass Vermarkter, die diese Partnerplattform für mobile Messungen nutzen, mit einem bis zu 3,5-mal höheren Customer Lifetime Value (LTV), einer jährlichen Wachstumsrate ihrer mobilen Apps von bis zu 48 % und bis zu 200 rechnen können % Steigerung der Einnahmen aus mobilen Apps.
Das Tool bietet Links, um die Zielgruppe Ihrer mobilen App anzusprechen. Solche linkbasierten Aktivitäten treiben die potenziellen Leads dazu, die App zu installieren oder zu kaufen. Daher ist Branch kein reines Tool zur Konversionsanalyse. Es unterstützt Sie auch dabei, Käufe, Abonnements und mobile App-Installationen voranzutreiben.
Lokalytik
Möchten Sie auf sinnvollere Weise mit Ihren App-Benutzern in Kontakt treten? Möchten Sie die Benutzerinteraktionen mit Ihrer mobilen App steigern, indem Sie personalisierte Werbekampagnen bereitstellen? Du kannst es versuchen Lokalytikdas Marketing- und Analysetool für mobile Apps der nächsten Generation.
Diese MMP-Software ist in der Lage, komplexe Werbekampagnendaten aus verschiedenen Werbenetzwerken und einer Vielzahl von Kunden der folgenden Nischen zu verarbeiten:
- Einzelhandel und E-Commerce
- Reisen und Gastfreundschaft
- Medien und Unterhaltung
- Finanzdienstleistungen und Versicherungen
- Telekommunikation
Mit Localytics können Sie auch andere Datenkonnektoren oder Analysetools von Drittanbietern integrieren. Verknüpfen Sie beispielsweise Movable Ink mit dem Tool, um benutzerdefinierte Bilder oder Videos bereitzustellen, die der Benutzer bevorzugt.
Kochava
Manche App-Marketer könnten das sagen Kochava ist ein neuer Akteur im Ökosystem der Marketingdatenzuordnung. Aber diese MMP-Plattform wird im Vergleich zu ihren Fähigkeiten und Marketing-Technologieangeboten stark unterschätzt. Kochava strebt danach, ein gebräuchlicher Name für die Zuordnung von App-Daten zu werden, indem es eine Vielzahl von App-Marketing-Services anbietet.
Dieser mobile Messpartner-Dienstleister hat bereits einen internen App-Traffic-Index für Werbekampagnen-Läufer und App-Vermarkter entwickelt. Sie können jetzt ganz einfach hochwertige Marketingnetzwerke, Online-Marketingkanäle mit geringem Betrug und zuverlässige Kundenstämme für Ihre nächsten Werbekampagnen auswählen. Sie sparen viel produktive Zeit, indem Sie sich auf den Verkehrsindex von Kochava beziehen.
Neben Marketing-Attributionsanalysediensten bietet Kochava auch Mehrwertdienste wie multivariate A/B-Tests für Marketingstrategie-Experimente an. Außerdem können Sie das App-Engagement ganz einfach erhöhen, indem Sie über Kochava Push-Benachrichtigungen an Ihre mobilen App-Benutzer senden.
Die Unified Audience Platform hilft Ihnen, Ihre Kundensegmente zu identifizieren, Zielgruppen nach ihren App-Interaktionen zu organisieren, App-Kunden zu aktivieren und Marketingkampagnen zu optimieren. Das beste Verkaufsargument dieses Tools ist, dass Sie die meisten Grundfunktionen kostenlos nutzen können, wenn Sie App-Verkehrsdaten mit Kochava teilen.
Singular
Singular ist eine Full-Service-Marketingplattform mit herausragenden Funktionen für Marketinganalysen und Attribution. Als Teil seiner MMP-Dienste bietet es kuratierte Produkte wie Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution und Fraud Prevention an.
Mit seinen App-Zuordnungsdiensten können Sie Anzeigendaten auf fast allen Werbekampagnenkanälen wie SMS, mobilen Apps, Websites, TV, Empfehlungen und E-Mails messen. Darüber hinaus kann es über Web-to-App-, geräteübergreifende und Deep-Linking-Zuordnungen Berichte über erneutes Engagement und Akquise über verschiedene Anzeigenplattformen hinweg generieren.
Für die Marketing-Performance-Analyse verbindet es Touchpoint-Attributionen mit externen Datenkonnektoren. So erhalten Sie umfassende und ausführliche Leistungsdaten zu jedem Keyword, jeder Kampagne, jedem Creative-Asset und jedem Anzeigen-Publisher.
Tapstream
Das Tapstream Entwicklungsteam vermarktet das Produkt als komplettes Toolkit für mobiles App-Marketing. Einige der weltweit führenden mobilen Apps wie Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING usw. verwenden diesen MMP-Dienstanbieter für die mobile Attribution.
Um über die App-Marketingkampagnen von Kunden zu berichten und Conversions zu steigern, bietet Tapstream eine Reihe von Produkten wie Analytics, Deep Links, App Invites und Campaign Landers an. Als App-Vermarkter können Sie das Analytics-Modul verwenden, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen und Verkehrsquellen zu entdecken.
Anschließend können Sie das Deep-Links-Tool verwenden, um bestehende oder neue Benutzer zu kostenpflichtigen In-App-Inhalten zu leiten und den Umsatz mit jeder Conversion zu steigern. Darüber hinaus können Sie neue Benutzer gewinnen, indem Sie benutzerdefinierte Zielseiten für App-Käufe oder Installationskampagnen entwerfen. Schließlich können Sie das App Invites-Modul für Benutzeranreize nutzen, wenn sie die App an andere weiterempfehlen.
Tenjin
Sie können auch geben Tenjin Probieren Sie es aus, wenn Sie Ihr Marketingbudget optimieren oder auf Daten auf Benutzerebene zugreifen müssen, um Werbekampagnen zu verbessern. Es verfügt über separate Servicemodule wie:
- Benutzerakquise, um App-Installationen oder -Käufe voranzutreiben
- Werbeeinnahmen-Dashboard zur Visualisierung von ROI, LTV und Werbeeinnahmen an einem Ort
- DataVault Platform & Science, die Millionen von Daten auf Benutzerebene enthält, die App-Vermarkter verwenden können, um ihre Apps und Dienste zu verbessern
Abhängig von Ihrem Marketingkampagnenbudget und Ihrer Strategie können Sie ein Advanced- oder Pro-Abonnement von Tenjin erhalten. Wenn Sie jedoch ein neuer App-Entwickler oder ein unerfahrener App-Vermarkter sind, können Sie mit dem kostenlosen Plan mit Basisdiensten beginnen.
Schlussworte💻
Jetzt, da Sie die leistungsstärksten mobilen Messpartner kennen, können Sie mühelos Ihre Wahl treffen. Die meisten der oben genannten Tools bieten einen Standardservice: Analyse von mobilen Attributionsdaten und Reporting der App-Performance.
Möglicherweise finden Sie jedoch einige Tools, die zusätzliche Funktionen, Benutzerfreundlichkeit, erschwingliche Preise, skalierbare Abonnementpakete usw. bieten. Wählen Sie also dasjenige aus, das der Wachstumsstrategie Ihrer mobilen App entspricht.
Zusätzlich zu einem MMP benötigen Sie auch Schutz vor Klickbetrug, der dazu führt, dass Ihre Marketingkampagnen für mobile Apps das Budget sprengen, ohne das gewünschte Ergebnis zu erzielen.