Kleine Unternehmen brauchen eine Online-Präsenz. Und Sie werden die effizientesten Taktiken und Strategien für digitales Marketing anwenden wollen, um dorthin zu gelangen.
Wussten Sie, dass 32 Millionen kleine Unternehmen 99,9 % der US-Wirtschaft ausmachen?
Und da das Interesse an der Eröffnung neuer Unternehmen – insbesondere seit Beginn der Pandemie – wächst, stehen Sie als Kleinunternehmer vor zwei Herausforderungen:
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie mithilfe der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in der Google-Suche einen höheren Rang einnehmen und mehr Website-Besucher gewinnen, die zu zahlenden Kunden werden können.
Inhaltsverzeichnis
Warum SEO wählen
Sie fragen sich vielleicht, warum SEO Ihre Zeit und Ressourcen wert ist.
Nun, es ist schwer, mit größeren Marken zu konkurrieren, die über beträchtliche Marketingbudgets verfügen und mehr in Anzeigen, soziale Medien und versierte Marketingspezialisten investieren können.
Die Suche hingegen basiert auf Algorithmen, die Sie lernen können. Durch die Beherrschung einiger Prinzipien können Sie hohe Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) erreichen.
SEO bietet auch eine langfristige Wachstumsstrategie, da es Ihnen helfen kann, für Benutzer sichtbar zu sein, selbst wenn Sie Ihre Werbeausgaben oder Social-Media-Inhalte reduzieren.
Natürlich ist es nicht einfach, die oberen SERP-Positionen zu erreichen, wenn Sie gegen etabliertere Spieler antreten. Ihre organische Sichtbarkeit kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Aber Investitionen in SEO werden sich weiterhin auszahlen.
SEO hilft Ihnen dabei, vor Ihren potenziellen Kunden zu erscheinen, wenn sie Sie brauchen. Also lasst uns anfangen!
Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Online-Präsenz
SEO wird oft als ziemlich technischer Aspekt des digitalen Marketings angesehen. Sie müssen sich mit Google-Algorithmen, Schlüsselwörtern, Seitengeschwindigkeit und anderen Dingen auseinandersetzen, die die nicht kreative Seite des Marketings ausmachen.
Aber wenn Sie eine kleinere Website verwalten, müssen Sie kein großes technisches SEO-Team haben, besonders wenn Sie die Dinge von Anfang an richtig machen.
Das bedeutet, dass sich die Grundlage, die Sie für Ihre Online-Präsenz legen, langfristig auszahlt und Ihnen hilft, ein paar Stunden pro Woche für SEO zu verwenden, anstatt ein engagiertes Team zu benötigen.
Die folgenden Schritte helfen Ihnen dabei, diese Grundlage mit SEO Best Practices aufzubauen.
Psst .. Ich werde verschiedene Tools erwähnen, die Ihnen dabei helfen werden. Da Semrush eine bekannte kleine unternehmensfreundliche Lösung zur Verwaltung aller Aspekte der Online-Sichtbarkeit ist, werden Sie es häufiger als die anderen sehen.
Nr. 1: Erstellen Sie eine SEO- und benutzerfreundliche Website
Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website über eine saubere Architektur verfügt, die an den Mobile-First-Prinzipien ausgerichtet ist.
Eine gut aufgebaute Site-Struktur bedeutet einfach, dass Sie Links zwischen Ihren Seiten haben (Interlinks). Dies hilft Webcrawlern und Benutzern, Ihre Website reibungslos zu durchsuchen, ohne dass Seiten getrennt bleiben.
Hier ist eine Website-Architektur, die wahrscheinlich nicht zu Top-Rankings führen wird:
Bildquelle: Backlinko
Und das sollten Sie stattdessen bauen:
Bildquelle: Backlinko
Das obige Bild zeigt eine klare Seitenstruktur, bei der Ihre Hauptseite mit Unterseiten (normalerweise Unterkategorien) verbunden ist, die dann zu kleineren Seiten führen, die Ihr Unterthema näher erläutern.
Tipp Nr. 1: Erstellen Sie eine Sitemap, die Bots hilft, die Website zu durchsuchen und Ihre Seiten zu indizieren. Wenn einige Seiten nur für den internen Gebrauch bestimmt sind und nicht in der Suche erscheinen sollen, stellen Sie sicher, dass Sie dies in robotst.txt hervorheben.
Tipp Nr. 2: Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Seiten über interne Links verfügen, die zu ihnen führen. Eine verwaiste Seite (eine Seite, die nach zu vielen Klicks „ausgeblendet“ wird) kann dazu führen, dass Ihre Seite nie von Bots oder Besuchern gefunden wird. Und das bedeutet, dass Sie Traffic verlieren, den Sie hätten bekommen können.
Website-Auditoren wie das Site-Audit-Tool von Semrush können Ihnen dabei helfen, solche Seiten einfach zu erkennen und Fehler zu beheben.
Quelle: Site-Audit-Tool von Semrush (interner Verlinkungsbericht)
#2. Richten Sie Ihre Analytics ein
Es ist die Ergebnisseite von Google, auf der Sie sichtbar sein möchten, sodass keine SEO-Aufgabe ausgeführt werden kann, ohne dass Analysen und Leistungsstatistiken von der Suchmaschine selbst stammen.
Stellen Sie also sicher, dass Sie alles in Google Analytics und der Google Search Console eingerichtet haben.
Wahrscheinlich haben Sie diese automatisch verbunden, aber überprüfen Sie dies unbedingt noch einmal. Diese beiden Google-nativen Analysetools sammeln und sammeln wertvolle Website-Informationen, die Ihnen helfen, datengestützte Entscheidungen über Ihre zukünftige Strategie zu treffen:
- Google Analytics-Daten helfen Ihnen, die Leistung Ihrer Website genau zu überwachen – Sie können alles sehen, von der Traffic-Dynamik bis hin zu Conversions. Sie können es auch verwenden, um besser zu verstehen, welche Art von Benutzern Ihre Website besuchen.
- Die Google Search Console spiegelt wider, wie Sie in Bezug auf das Ranking abschneiden. Sie können es verwenden, um Ihre Crawling- und Indexierungs-Roadmap zu lenken und leistungshemmende Website-Probleme zu untersuchen.
Tipp Nr. 3: Obwohl die Google Search Console einige der größten Probleme mit Ihrer Website anzeigt, ist sie nicht in der Lage, alle Ihre Website-Probleme zu beheben. Um den vollständigen Zustand der Website sicherzustellen, müssen Sie einen umfassenden Website-Auditor einsetzen, um Ihre Website durch alle erdenklichen Prüfungen zu bringen. Das Site-Audit-Tool von Semrush identifiziert alle Probleme und zeigt Ihnen, wie Sie sie beheben können.
Quelle: Site-Audit-Tool von Semrush
#3. Beanspruchen Sie Ihren Platz in den lokalen Ergebnissen
Da wir hier über SEO-Grundlagen für kleine Unternehmen sprechen, ist ein Google Business Profile (GBP) ein absolutes Muss.
Typischerweise ist dies das wichtigste Merkmal für Unternehmen mit lokaler Präsenz (z. B. eine örtliche Wäscherei oder ein Café). Auch Unternehmen, die online sind (aber physischen Kontakt mit Kunden benötigen), können und sollten ein Google Business-Profil haben.
GBP hilft Ihrem Unternehmen, bei lokalen Suchanfragen (z. B. „Klempner in meiner Nähe“) und in Google Maps-Einträgen zu erscheinen.
Tipp Nr. 4: Google Maps enthält möglicherweise bereits einige Ihrer Unternehmensinformationen, aber Sie können Ihren Unternehmenseintrag beanspruchen und mehr Kontrolle darüber haben, welche Informationen mit GBP angezeigt werden.
Versuchen Sie, so viele Unternehmensinformationen wie möglich hinzuzufügen, da Benutzer möglicherweise eine Entscheidung basierend auf Ihrem Profil in den Kartenergebnissen treffen. Nennen Sie Ihr Produkt- und Leistungsangebot, Preise und Besonderheiten (z. B. rollstuhlgerechter Eingang, hundefreundliches Restaurant etc.) – am besten heben Sie alles hervor.
Nr. 4: Finden Sie effiziente Keywords für das Targeting
Das erste, was Sie sehen werden, wenn Sie lernen, wie Sie eine erfolgreiche SEO-Präsenz für Ihr Unternehmen aufbauen, ist, dass Keywords ein großer Teil des Geschäfts sind.
Die Suche basiert im Wesentlichen auf Schlüsselwörtern. Menschen geben etwas in die Google-Suchleiste ein (Suchanfragen) und die Suchmaschine gibt Ergebnisse zurück, die der Anfrage am besten entsprechen.
Das bedeutet, wenn jemand „bester Klempner in meiner Nähe“ googelt und sich in San Jose befindet (und dort befinden Sie sich auch), sollten Sie das Keyword „Klempner San Jose“ anvisieren.
Es klingt einfach, aber SEO kann nuanciert werden. Weit gefasste Keywords können ein schwieriges Ziel und ein harter Gewinn sein – alle Klempner in San Jose versuchen, auch für dieses Keyword zu erscheinen. Sie müssen also eine intelligente Keyword-Recherche durchführen, um weitere Nischensuchbegriffe zu finden, die Ihnen die Sichtbarkeit und den Traffic verschaffen können, aber auch wettbewerbsfähig sind.
Es gibt spezielle Keyword-Recherche-Tools, die Ihnen helfen können, niedrig hängende Früchte zu identifizieren.
Hinweis: Sie können das Keyword-Tool Ihrer Wahl verwenden, um die folgenden Tipps zu verwenden. Aber wenn Sie immer noch über die beste Option nachdenken, sind die Keyword-Recherchefunktionen und die Datengenauigkeit von Semrush unbestritten.
Finden Sie Keywords, für die Wettbewerber ranken
Wenn Sie eine einfache Google-Suche nach Ihrem Unternehmen durchführen – z. B. „Bester Klempner in San Jose“ –, sehen Sie eine Liste mit Websites, die für die Suche angezeigt werden.
In den meisten Fällen werden diese Websites Ihre härteste Konkurrenz sein, also sollten Sie untersuchen, was sie tun, um die Spitzenplätze zu gewinnen.
Mit Hilfe des Organic Research Reports können Sie Keywords sehen, die den Großteil ihres organischen Erfolgs bringen. Geben Sie einfach die Websites Ihrer Konkurrenten in das Tool ein und gehen Sie die Liste ihrer wichtigsten organischen Keywords durch.
Quelle: Semrush Organic Research-Bericht
Nutzen Sie die Top-Keywords Ihrer Mitbewerber als erste Idee für Ihre eigene Keyword-Strategie.
Um diese Ideen auszuarbeiten, können Sie weitere Recherchen mit dem Keyword-Übersichtstool durchführen. Stellen Sie sicher, dass Sie Fragen und verwandte Schlüsselwörter rund um den ursprünglichen Suchbegriff überprüfen.
Quelle: Keyword-Übersichtstool von Semrush
Finden Sie die effizientesten Keywords mit dem größten Ranking-Potenzial
Nach dieser kurzen Recherche sollten Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben, auf die Sie Ihre Inhalte ausrichten könnten.
Aber es wäre nicht zu schlau, sie alle anzusprechen – weisen Sie Ihre Ressourcen effizient zu, indem Sie sich auf Keywords konzentrieren, für die Sie leichter ranken können.
Hier können Sie ein Tool wie Keyword Magic verwenden. Es verfügt über alle Metriken, die Sie benötigen, um das Potenzial jedes Keywords auf Ihrer Liste einzuschätzen und den richtigen Anruf zu tätigen.
Quelle: Semrush Keyword Magic Tool
Achten Sie unbedingt auf die folgenden Metriken:
- Das Suchvolumen spiegelt die Beliebtheit des Keywords wider und zeigt an, wie oft in einem bestimmten Monat danach gesucht wurde. Verwenden Sie das Suchvolumen, um den potenziellen Verkehr auf Ihrer Website abzuschätzen, wenn Sie es schaffen, für dieses Keyword einen hohen Rang einzunehmen.
- Die Keyword-Schwierigkeit bewertet, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword unter Berücksichtigung der Konkurrenz zu ranken.
- Die Absicht* spiegelt wider, in welcher Phase der Käuferreise sich Benutzer normalerweise befinden, wenn sie eine bestimmte Suchanfrage eingeben.
Sobald Sie sich diese Metriken angesehen haben, können Sie Keywords sehen, die eine niedrigere Keyword-Schwierigkeit und ein höheres Suchvolumen sowie die richtige Absicht aufweisen. Dies wird Ihnen helfen, die profitabelsten Keywords anzuvisieren, für die Sie vernünftigerweise einen Rang einnehmen können.
*Sehr wenige Keyword-Tools verfügen über diese Metrik (Semrush tut es), aber sie ist ein absolutes Muss, wenn Sie Ihre Inhalts- und Seitenstrategie definieren möchten. Wenn Sie die Absicht der Benutzer kennen, wissen Sie, wann Sie Ihre Inhalte auf Informationen oder Produkte konzentrieren müssen, um deren Anforderungen am besten gerecht zu werden.
Streuen Sie diese Schlüsselwörter über Ihre Website
Nachdem Sie nun eine übersichtliche Liste der vielversprechendsten Keywords haben, sollten Sie diese zu Ihren Website-Seiten hinzufügen. Mit anderen Worten, Ihr Seiteninhalt sollte diese Schlüsselwörter an den richtigen Stellen enthalten – Seitentitel, Überschriften und Unterüberschriften (Ihre H2s, H3s usw.) und natürlich natürlicher in der gesamten Kopie selbst.
Tipp Nr. 5: Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter in die Metadaten Ihrer Seiten (Meta-Titel und Meta-Beschreibungen) ein. Um Ihre bereits veröffentlichten Inhalte zu überprüfen, zeigt ein Tool wie Semrush Site Audit an, ob Ihren Seiten Metadaten fehlen.
Nr. 5: Richten Sie Site Authority ein
Auch wenn Sie auf die richtigen Schlüsselwörter abzielen, über eine einwandfreie Website-Struktur verfügen und vollständig auf die lokale Suche vorbereitet sind, werden Sie ohne eine gewisse Website-Autorität in der organischen Suche nicht zu weit kommen.
Google misst die Website-Autorität, indem es verschiedene Indikatoren betrachtet, die Ihre Zuverlässigkeit widerspiegeln. Der größte Aspekt von allem sind Backlinks – oder externe Websites, die auf Ihre zurückverweisen.
Wenn Sie einen Backlink von Leuten wie der New York Times oder lokalen Branchenmedien erhalten, wirken Sie vertrauenswürdiger als eine Website mit Links von minderwertigen Websites.
Sie denken vielleicht, dass Sie als kleines Unternehmen kaum einen Link von einer angesehenen Website erwarten können. Aber Sie werden überrascht sein, wie viele schnelle Backlink-Gewinne Sie erzielen können, wenn Sie einfach kreativ werden:
Lassen Sie sich in lokalen Verzeichnissen vorstellen
Sie können Ihre Website in einigen lokalen Verzeichnissen wie Yelp erwähnen lassen, die versuchen, so umfassend wie möglich zu sein, wenn sie alle Arten von Unternehmen auflisten. Sie verlinken zurück auf Ihre Website und geben Ihnen zusätzliche Sichtbarkeit. Schließlich suchen manche Leute nicht nach Unternehmen in der Suche, sondern gehen direkt zu Foursquare.
Tipp Nr. 6: Wenn Sie Ihre Website zu lokalen Verzeichnissen hinzufügen, ist es ein absolutes Muss, Ihre Geschäftsinformationen konsistent zu halten. Sie können ein Tool wie Listing Management verwenden, um Ihren Informationsverteilungs- und Geschäftseintragsverwaltungsprozess zu automatisieren. Außerdem können Sie die Lösung verwenden, um Ihre lokalen Rankings und Bewertungen zu überwachen.
Link zu Ihren Geschäftspartnern
Während Sie Forbes vielleicht noch nichts zu bieten haben, haben Sie Ihren Geschäftspartnern und Lieferanten viel zu bieten. Google verbietet organisierten Link-Austausch, aber wenn Sie Ihrer Website Links zu Ihren Partnern hinzufügen, entscheiden sich diese möglicherweise dafür, auf Sie zurückzuverlinken.
Wenn Ihre Site-Autorität wächst und Sie mehr Ressourcen für den Linkaufbau haben, können Sie fortgeschrittenere Techniken verwenden. Aber diese einfachen Tricks sollten ausreichen, um Ihre anfängliche Site-Autorität aufzubauen.
Etablieren Sie Ihren organischen Erfolg [+Bonus to My Readers]
Diese sechs Schritte zur SEO für kleine Unternehmen sollten Sie auf Erfolgskurs bringen. Je weiter Sie gehen, desto fortschrittlicher sollten Ihre SEO-Taktiken werden. Wenn Sie jedoch eine solide Grundlage für organische Sichtbarkeit haben, wissen Sie, dass Sie auf lange Sicht spielen und eine nachhaltige Wachstumsstrategie sicherstellen.
Da Sie jetzt eine Reihe von Tools benötigen, die Sie auf Ihrer SEO-Reise unterstützen – die Sie mit wichtigen Daten für den Einstieg und zuverlässigen, wettbewerbsfähigen Informationen ausstatten – bietet Semrush meinen Lesern eine exklusive kostenlose 14-Tage-Testversion an.
Und um das Beste aus Semrush und seinen Funktionen herauszuholen, gehen Sie unbedingt diese kurze Anleitung durch, die die wichtigsten, nützlichsten und beeindruckendsten Funktionen beschreibt.